什么？你觉得现在为万圣节备货还太早？

互推小编 2023-05-12

刚刚步入八月才几天就来谈11月的万圣节会不会有点太早了？其实一点也不早。像Walmart、Target和Costco早在九个月前就开始订货，而按照美国往年的传统，普通零售店也最早会在6-7月就开始上架万圣节相关商品，现在还不开始准备就晚啦！

但受疫情影响，今年的万圣节市场似乎不容乐观。出于卫生安全考虑，迪士尼和环球影城相继宣布取消今年的米奇万圣节派对和万圣恐怖夜。这两场说得上是最盛大、最让人期待的万圣活动的取消或者会让许多美国人就此打消今年庆祝万圣节的念头。

而且万圣节是一个属于“户外”的节日，带小朋友收集糖果，参加万圣节游行等等传统项目都避免不了与人群接触。但按照美国现在每日以十万为单位飙升的确诊人数加上相当一部分人仍然不戴口罩的环境，要在万圣夜前恢复到疫前水平怕是不可能。还会有人自取灭亡也要出门庆祝万圣节吗？

让人惊讶的是，美国人似乎都被疫情憋坏了，他们还真的都要出门庆祝今年的万圣节。毕竟能出门的借口，逮到一个是一个嘛。而且今年的万圣夜刚好在星期六，家长孩子们可以放肆地玩不用担心第二天还要上课。

#1 2020庆祝万圣节人数或达空前规模

而尽管存在疫情期间对社交距离的担忧，2020年也仍有机会成为近年来最盛大的万圣节之年。根据近期的一个具有全国代表性的调查，70%的美国妈妈表示打算和孩子一起庆祝万圣节。由于万圣活动是家庭性的活动，如果到10月31日万圣夜前情况没有特殊的变化，今年美国参与万圣活动的人数可能会比往年增加2000多万人。

而关于购买今年的万圣服装，35%的美国妈妈打算为小孩购置服装，33%打算为自己和其他大人购置服装，而仅有13%的表示想要自己做万圣节穿的衣服。可见万圣节服装市场还是很大的，毕竟万圣节大家都会挑一个角色来扮演，那些奇装异服异服可不是随随便便就能自己DIY出来的呀。

美国人庆祝万圣节的心没有退却，今年购置万圣节商品的人均预算相比往年还有所增加，为每人89美元。虽然看起来$89和$86也相差不了多少，但看看NRF往年的报告，近三年来美国购置万圣节商品的人均预算变化微乎其微，甚至在19年还有下滑，所以今年的预算达到$89/人也算是个不错的突破了,更何况现在正处于疫情期间经济下滑、失业率居高不下这样的情况。

#2 庆祝形式发生改变

在传统的万圣节里，最经典的活动怕要数Tricks or treating“不给糖就捣蛋”了。在万圣夜，家长们会带着小朋友拿上南瓜灯到街区里的家家户户要糖果，街区的路上一长条队伍轮着转，那场面堪比一场迪士尼游行。但今年情况特殊，带小朋友去和那么多陌生人近距离接触，摸那么多人手碰过的糖果，随时都有感染病毒的风险。

尽管仍有46%的家长希望带自己的小孩参加不给糖就捣蛋活动，但这相比往年已经下降了不少。今年有25%的家长都打算用Tricks or Trunks代替Tricks or Treating，也就是约上一群比较熟悉的朋友，装饰好自家的车子，供小朋友们轮流拿糖果。

需要装饰的车子多了，万圣节装饰物的新市场自然就来啦！

#3 宠物也要过万圣节

近年来万圣节购物最有趣的消费趋势之一是宠物万圣节服装购买量的增加，为宠物购买万圣服装在80后、90后人群中尤其流行。毕竟现在谁还不是个宝贝呢？宠物们也是要过万圣节的呀。

根据NRF（美国零售联合会）19年的调查报告，2019年有2900万美国人计划为他们的宠物购买万圣节服装，其中南瓜、热狗、超级英雄、大黄蜂和猫咪造型热度最高，计划买南瓜造型宠物服装的消费者更是占了接近10%。

总的来说，受疫情的影响，今年美国万圣节人们的活动方式等都会发生不少变化，但也因为疫情带来的长时间居家生活，或许是出于报复性娱乐的心理，今年预计参与万圣活动的人数或有大幅的增长。在万圣节服装市场依旧的情况下，可以关注新冠疫情相关的主题服装，比如抗疫医生、病毒感染者、蝙蝠等角色和元素或会吸引不少的消费者。另外，人们对宠物万圣服装的购买也有要增长的趋势，关注万圣宠物服装这块相对小众的市场也是个不错的选择。

（来源：跨境屋）