思维导图丨古井贡酒的核心产品有哪些?
题记:古井贡酒的核心产品有哪些?一图读懂古井贡酒,让你轻松选对酒、不迷茫。
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根据古井贡酒2022年三季报显示,1-9月营业收入127.65亿元,同比增长26.35%,归属上市公司股东净利润26.23亿元,同比增长33.2%。对比2021年业绩,古井贡酒2021年实现营收132.7亿元、净利润22.98亿元,2022年前三季度营收已接近2021年全年水平,净利润更是超过2021年全年。
古井贡酒近年来的稳步增长有目共睹,在一份份高质量答卷中,年份原浆这款主打系列产品无疑是营收主要来源。2022年上半年,年份原浆系列营收67.05亿元,同比增长32.26%,整体营收占比高达74.48%。
年份原浆系列是古井贡酒于2008年推出的战略产品,经过10多年的发展,该系列的产品越来越丰富。从上面思维导图可以看出,年份原浆系列主要由年三十、生肖酒、古20、古16、古8等组成。
中泰证券提到,古井贡酒产品结构不断升级,经营效率稳步提升。渠道反馈古20积极布局;古16增幅明显,主要系2022年三季度以来安徽省内疫情影响逐渐减小,升学宴、婚宴等宴席消费场景回补明显,叠加省内消费升级趋势,宴席用酒档次提升;古8产品放量延续,古5稳健增长。
作为年份原浆系列的高端产品,年三十已经上市两年,以特殊的“古香型”(烤麦香型)广受赞誉。在成功塑造了“过大年,喝古井,看春晚”的营销IP之后,围绕新春文化创新推出年三十,不仅是对IP的一种延续、对中国年文化的传承,同时透露出古井贡酒发力高端市场的决心。
在2022年秋季开酿大典上,年份原浆系列同时上新三款产品,分别是年份原浆·功勋池、年份原浆·古20兔年生肖版、年份原浆·年三十兔年生肖版,在延续年份原浆系列一贯的风格之外,三款产品在设计上各有千秋,展现出古井贡酒的创新能力。
值得注意的是,2021年展开的“中国酿 世界香——年份原浆·古20中国品牌之旅”引发行业关注,以国内要城市高铁站点为链接,通过“线上线下”相结合的方式,让年份原浆·古20进一步抢占全国消费者心智,更提升古井贡酒的品牌力和影响力。
在年份原浆系列之外,还拥有古井贡酒、古井酒等系列。此外,古井集团旗下还有黄鹤楼和明光两大品牌(另文报道)。值得一提的是,古井贡酒在高线光瓶的动作,继古井小罍神、古井老瓷贡之后,再推“罍”系列光瓶酒——古井罍酒,该产品有“红标”、“金标”之分:42度罍酒的酒标底色为金色,为“古井罍酒金标”,50度罍酒的酒标则是“红底黄罍”,为“古井罍酒红标”,是古井贡酒的又一款战略级重磅单品。
在不断完善产品矩阵背后,古井贡酒形成了“四梁八柱”理论,“四梁”是设立四大研究院,“八柱”是构建八大品质支撑,不仅展现出古井贡酒对高品质的重视,也说明其在高品质酿造方面改革创新的科学性、先进性。
做真人,酿美酒,善其身,济天下。这是古井集团的价值观,在价值观的引领之下,古井贡酒将行稳致远。
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