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曾经的保健酒“劲酒”，被称为男人的“好朋友”，如今怎么样了？

互推小编
 

今天逛头条的时候，看到一个问题：“为什么当年很火的劲酒卖不动了？”瞬间就把我拉回到了几年前被那句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告词洗脑的岁月。现在想想，好像真的已经很久没有喝过劲酒了，它现在怎么样了呢？曾经的保健酒一哥是不是真不行了？接下来我就带大家一起去看看。

劲酒还是老大


从数据上看的话，劲酒其实说不上是卖不动的。根据我查到的资料，劲酒在2021年的销量是110亿。这个数字虽然不如2018年时的116亿，但在保健酒这个小品类上可以做到百亿销售额已经不易了。


有些读者可能不太了解，所以岔开聊一下保健酒。我国的保健酒产品成分上一般被认为是白酒和中药结合的酒，严格来讲是白酒的一支。统分为三种，第一种是具有OTC非处方药标识，具有明确的功效、适合人群、服用剂量，主要在药店渠道销售的药酒；第二种是拥有“蓝帽子”标识，添加各种中草药成分，属于国家认可的保健食品范畴；第三种是没有“蓝帽子”标识，添加国家许可的药食同源成分，属于具有养生功效的普通酒。


不难看出，保健酒市场主打的还是“养生”，比如劲酒对外宣称它的功效就是抗疲劳、增强免疫调节，还能补肾等等，堪称是“男人的好朋友”。目前整个保健酒市场不算大，2017年时才突破300亿的规模，销售额百亿的劲酒已经是第一梯队，甚至还一度独霸了保健酒市场。


可以说，劲酒虽然比不上茅台这样的老大哥，不过论销售额还是能在白酒里排个前二十的，在保健酒市场更是一家独大。那么为什么还有人说劲酒卖不动了呢？


涨价争议


消费者最敏感的就是价格。劲酒当初能够风靡全国，靠的不单单是一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语，它自身的廉价也是优势。我记得以前喝劲酒，看中的就是它价格不高，量大管饱。但现在很多酒友吐槽劲酒最大的一点就是涨价。


2019年时，就有报道称劲酒公布了调价通知。25mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于15元/瓶，258mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于28元/瓶，520mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于50元/瓶，520mL35度盒装中国劲酒流通渠道售价不得低于55元/瓶。


涨价不是什么奇怪的事，很多白酒品牌都干过。不过劲酒的问题在于，其它品牌涨价大体是为了走高端路线。但劲酒在涨价后，依旧在中低端市场继续发力，这就让曾经的目标人群有些无语了。


大多数人喝酒并不是为了“养生”，选购劲酒有时就是为了用便宜的价格喝到品质不错的白酒，有点中药味也无伤大雅。可一涨价后，明显是江小白这样的平价白酒，或者其它地方白酒更香啊。

于是时间长了，很多人对劲酒的印象就停留在了那句洗脑广告语上，而自己和身边的人购买的次数减少，久而久之就会有种“劲酒是不是不行”的错觉。

总的来说，说劲酒“卖不动了”是不太合理的，毕竟人家的销量和市场份额摆在那里。但劲酒未来如何征服更多酒友，稳定已有的客户群还是个大课题。而且茅台这样的大佬也开始做保健酒了，劲酒还需要更快 地调整策略，赢得市场。


最后想问一下酒友，你们喝过劲酒吗？一起在评论区里聊聊吧。

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