连续亏损后，“保健酒第一股”或易主

3月13日晚间，“中国保健酒第一股”海南椰岛的一则公告引发投资者关注。

公告显示，2023年3月10日晚间，公司收到了大股东东方君盛转来的贵阳市中级人民法院对后者被拍卖股权出具的执行裁定书。本次已出具裁定书的4500万股过户后，公司第一大股东变更为海口市国有资产经营有限公司。

海南椰岛表示，本次权益变动可能导致公司控股股东及实际控制人发生变更。

根据海南椰岛2022年三季报，海口市国有资产经营有限公司为第二大股东，持股比例为13.46%；而在2014年以前，海口市国有资产经营有限公司曾是其第一大股东，海口市政府则是其实控人。

截至14日收盘，海南椰岛报12.48元，跌1.96%。

今年2月4日，海南椰岛发布了关于控股股东所持股份被动减持及将被拍卖的提示性公告。公告显示，2023年2月3日，公司收到东方君盛《通知函》获悉：东方君盛的托管券商根据贵阳市中级人民法院发出的协助执行通知，于2023年2月1日以二级市场交易方式累计减持海南椰岛4,481,991股，累计减持股份总数占公司总股本的1%。

此外，该份《通知函》还告知，贵阳市中级人民法院将于2023年2月7日10时至2023年2月8日10时（延时除外）及2023年2月21日10时至2023年2月22日10时（延时除外）在“淘宝司法拍卖网”上公开拍卖东方君盛持有的公司股份总计6,750万股，占公司总股本的15.06%，占其持有公司股份总数的95.06%。

据悉，东方君盛于2017年为神雾集团向华创证券申请的一笔1.47亿元股票质押融资提供担保，后融资到期神雾集团无法偿还借款，华创证券遂起诉神雾集团及担保人东方君盛要求还款，并申请轮候冻结东方君盛所持有的海南椰岛股票。贵阳市中级人民法院根据本案作出的判决，执行了前述拍卖程序。而拍卖所得将用于偿还东方君盛所持海南椰岛股份质权人及为神雾集团担保等相关债务。

随后的2月10日，海南椰岛公布了其中750万股股票的拍卖情况。由于股份比例较小，彼时海南椰岛称暂不会导致公司控股股东及实际控制人变更。该部分司法拍卖的750万股公司股份在2月20日办理完成过户登记手续。

2月23日，海南椰岛进一步发布公告表示，控股股东东方君盛持有的6000万股股份在淘宝司法拍卖网络平台进行公开拍卖，拍卖股份分别由海南信唐贸易合伙企业（有限合伙）、全德能源（江苏）有限公司、钟革、韩莉莉、张宇、胡彦斌这六家竞得，其竞得的股权占总股本的3.34%、3.34%、1.67%、1.67%、1.67%和1.67%。

根据3月13日晚间的最新公告，截至目前，全德能源（江苏）有限公司、钟革、韩莉莉、张宇、胡彦斌竞得的共计4500万股已出具执行裁定书，上述股权过户后，椰岛原第二大股东海口市国有资产经营有限公司变更为第一大股东，持股比例仍为13.46%，东方君盛持有股权降为4.13%。

《国际金融报》记者注意到，目前，海南信唐竞得的1500万股尚未出具执行裁定书。公开资料显示，海南信唐的实际控制人为海南椰岛的董事长王晓晴。2022年三季报显示，海南椰岛的第三、第四大股东海口汇翔健康咨询服务中心（有限合伙）及海南信唐贸易合伙企业（有限合伙）的实际控制人均为公司董事长王晓晴，这两家公司合计持有上市公司3.57%的股份。

若本次已出具裁定书的4500万股过户后，海南椰岛的第一大股东将变更为海口市国有资产经营有限公司。不过，海南椰岛暂未收到相关竞得方办理完成过户登记手续的通告信息。其在公告中指出，公司经营情况正常，东方君盛所持有的公司股份被拍卖并过户，不会对公司的生产经营产生直接重大影响。

公开资料显示，海南椰岛前身为国营海口市饮料厂，建厂于1953年，1993年成功进行股份制改制，2000年在上海证券交易所上市，保健酒业是公司的核心产业，主导产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒在全国享有盛誉。

然而，目前海南椰岛保健酒板块的表现却不尽如人意，特别是鹿龟酒。数据显示，2016年-2021年，海南椰岛的鹿龟酒系列产品销售收入分别为1.11亿元、9515.35万元、7281.69万元、3040.93万元、9423.88万元、6928.31万元。2022年上半年，其鹿龟酒销售收入已降至1225.11万元，占公司2022年上半年酒类营业收入的5.41%。相比之下，2021年度海南椰岛鹿龟酒的这一占比为20.57%。

一位长期调研海南椰岛的行业人士曾多次向记者表示，保健酒作为中国酒的小众品类，市场层面一直面临着门槛较低，产品概念混乱，消费认知模糊等问题，竞争层面又是劲酒一家独大的格局，导致包括椰岛在内的保健酒企业缺乏行业话语权，难以实现品类的突破，更加无法完成消费者的教育。

不久前，海南椰岛披露了2022年业绩预告。公司预计，2022年度归属上市公司股东的净利润为-1.20亿元到-1.00亿元；预计2022年度归属上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为-1.60亿元到-1.40亿元。公司表示，本次业绩预亏的主要原因是公司酒饮收入未能达到预期，同时因酒类业务战略调整使产品品系变动导致酒类整体毛利率降低，因此当期营业毛利无法覆盖当期的经营费用，出现经营亏损。在此之前的2021年，海南椰岛的净利润也为负值，为-6014.09万元，同比下降约347.4%。

中国食品产业分析师朱丹蓬此前表示，海南椰岛近几年表现非常低迷，整体来看，不论是椰岛鹿龟酒落后，还是其他板块的延伸，并未解决公司在体制机制、品牌渠道、客户团队、产品矩阵等方面的一系列问题。

和业绩不振一起的还有公司内部高层的更替。此前，作为被投资圈熟知“牛散”，“东方系”创始人冯彪曾于2016年至2021年9月担任海南椰岛集团董事长，期间冯彪还曾兼任海南椰岛集团总经理一职。2021年9月下旬，海南椰岛高管变动，选举王晓晴为公司第八届董事会董事长，同时经王晓晴提名，聘任冯彪为公司总经理。不过，就在2022年半年报披露2天后，海南椰岛总经理冯彪以个人原因为由辞职。

后续，若冯彪的东方君盛从海南椰岛第一股东位置上下来、国资顺利成为第一大股东掌握实控权，能否有助于海南椰岛业绩回升？投资者们仍在观望。