电商行业激烈竞争下，如何让商品火爆出圈？

互推小编 2023-05-20

为帮助商家通过精准洞察打造双11爆品、释放商品经营价值，近日阿里妈妈平台营销策划中心在围绕深入了解消费者洞察的基础上推出「双11大牌爆款计划」。

爆款产品可为双十一销量增长提供强大驱动力，打造爆品对品牌来说意义重大。《爆品战略》中曾提到“极致的单品+杀手级应用+爆炸级的口碑效应=爆品”。品牌爆款的诞生绝非偶然，其背后是好的经营工具助推和赋能。

今年10月21日华为云和亿邦智库联合发布的《云上未来——电商创新增长白皮书》中指出：当下电商行业流量红利消退激化竞争、新一代消费者入局改变消费链路和逻辑，内卷压力下，电商竞争核心回归零售本质。这就要求从产品、渠道、经营、服务全链路构建第二增长曲线，推动电商行业进入长链竞争格局。

随着行业的发展不断演进，数字化将成为电商领域构建第二增长曲线的增长底座。想要让商品火出圈成为爆品，在服务维度，可以通过3D数字化、AR/VR等技术的加持打造全新的线上购物体验，抓住消费者的眼球，以沉浸式购物的方式助力商品出圈成为爆品，通过口碑相传形成口碑效应，从而拉动销量的整体可持续增长。

一、打造爆款产品第一步：商品以更直观、动态的形式呈现

电商行业的产品呈现方式无论是最初的图+文,还是发展为图+文+小视频，再到时下火热的直播带货，都是为了赋予用户更直观的商品展示。当下，元宇宙的到来加速电商内容营销由2D向3D转变，动态的3D商品展示形式更直观、生动，可在第一时间抓住消费者的眼球，激活用户消费兴趣。

不断进阶的消费认知下，积木易搭基于对电商行业持续的精准洞察，打造了全新的3D数字化商品营销解决方案，通过3D扫描硬件建模+3D模型云端软件编辑的形式，实现了3D商品模型的高效采集及交互式3D展示，为消费者带来最接近实体店的线上购物体验。

商品3D交互式展示

以国内某知名家电品牌智慧门店为例，利用51模型引擎，商家可自主制作产品的效果图及产品视频，并通过添加视频及文案卖点描述放大产品卖点，消费者可以720°全方位旋转缩放查看商品，通过3D产品动画详细了解产品卖点、产品结构及细节。当看到喜欢的产品时，消费者可一键分享至各大社交平台及终端，进一步提升商品曝光度，触达更多潜在客户。

某知名家电品牌的3D智慧门店

二、打造爆款产品第二步：将商品在3D数字化营销场景展示

在传统电商中，商品仅以二维的形式在产品详情页中呈现，缺少线下购物的实景体验感。有调查显示，消费者在3D虚拟购物体验的时间是静态2D电子商务网站上的7倍，3D数字化营销场景有助于提升商品购买率。

积木易搭旗下的视创云展的线上3D全景展厅，可以将线下门店1:1还原至线上展示，搭配热点交互、真人讲解、在线直播等功能，帮助消费者360°沉浸式浏览店内商品，丰富商家社群营销、私域营销展示销售场景。

积木易搭3D云展系统虚拟空间陈列

三、打造爆款产品第三步：个性化定制助力差异化营销

在新的消费趋势、新的经营节奏下，个性化、柔性化的生产制造模式能够帮助企业灵活安排投产，减轻库存和出货压力，缩短爆款预测时间。积木易搭3D扫描建模+个性化定制解决方案，有效赋能电商行业小单快反的柔性化制造模式，商家尽享差异化产品红利。

潮鞋定制

以积木易搭曾为某运动鞋品牌做过的客户体验数字化解决方案为例，该鞋品牌通过51建模网提供的3D模型在线存储、编辑、互动展示等功能，720°立体展示方式完美还原鞋子全貌，针对鞋子部件可以更换颜色、布料，还可以进行贴图、涂鸦、写字，满足用户对鞋的DIY设计。结合AR技术，还能实现在线试穿，极大程度降低电商的退货率。鞋子设计完成后，用户可直接进行购买或出售，定制需求直达工厂，创造属于自己的个性运动潮鞋，满足消费者个性化定制需求。

某品牌潮鞋在线DIY定制

在新的消费趋势、新的经营节奏下，品牌商家开始重新思考经营节奏和经营策略，寻找确定性机会。目前，已有800余家零售企业选择积木易搭，其中不乏阿里巴巴、华为、几何汽车、格力、得物、浪潮等知名企业。积木易搭以技术赋能，通过3D商城的商品及场景重构解决方案，帮助企业快速锁定更多品牌潜在用户，实现商品的持续曝光、高效渗透，助力更多商品火爆出圈。

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