成本上涨销量下滑红酒上市公司亏多盈少

互推小编 2023-05-21

相比于白酒、啤酒的快速增长，国产红酒的发展近年来显得迟缓了不少。

4月12日晚，张裕Ａ(000869)披露年报，2022年实现营收39.19亿元，同比下降0.86%；净利润4.29亿元，同比下降14.28%。除张裕外，此前红酒上市公司ST通葡、中葡股份、莫高股份、威龙股份发布业绩预告，其中仅威龙股份扭亏为盈。

去年，被业内认为是国内葡萄酒行业最难的一年，疫情影响下，我国葡萄酒行业需求仍然较为疲软，市场竞争加剧。数据显示，2022年无论进口酒还是国产酒行业整体数据都再次触底。红酒行业何时反弹，如何反弹成为市场关注点。

成本上涨销量下滑

张裕在年报中分析，2022年，受经济形势影响，以及白酒和啤酒等酒类挤压，国内葡萄酒市场持续下滑，进口葡萄酒和国产葡萄酒销量延续了“双下降”趋势，原料及包装成本上涨进一步拖累了企业盈利能力，绝大部分葡萄酒企业经营困难，国内葡萄酒行业总体仍处于亏损边缘。

具体到公司自身，张裕年报显示，葡萄酒收入微增0.26%至28.41亿元，白兰地收入减少4.37%至9.91亿元。

张裕介绍，去年公司加快事业部体系建设，完善营销举措。龙谕事业部强化组织建设，研发上市了龙系列产品，重置价格体系，聚焦营销打法，坚持开发团购商和消费商，直接触达C端。

酒庄酒事业部加大了圈层营销力度，对各酒庄品牌及产品进行了再梳理，开发爱斐堡江崖云海大师联名款礼盒及珍藏级卡斯特花开富贵等产品，制定并推进酒庄酒总体布局规划。

解百纳事业部实施城市分级分类管理，加强产品投放管控，大力推进宴席推广，制定经销商档案管理办法，治理改善市场环境，提振了经销商信心。

进口酒事业部进行品牌聚焦，进一步优化产品结构，设置分类城市，上市了歌浓皇冠及魔狮酒庄骜马等新产品，主推市场品牌发展良好。

白兰地事业部坚持高端聚焦、市场聚焦、营销动作聚焦，不断完善经销商体系设置，加快可雅经销商布局，持续总结和推广可雅成功的营销案例，稳步推进可雅XO文化体验馆建设工作，开发上市了 43 度大师版可雅男人四十产品、可雅 12 年、可雅 20 年及可雅1915 巴拿马纪念酒等产品。

此外，张裕还表示，公司线上事业部提高了中高端产品销售占比，双十一在天猫、京东、拼多多、抖音、快手等五大电商平台葡萄酒类目中销售排名第一。旅游事业部协助完成了博物馆升级改造工程，积极推进与国内知名文旅集团战略合作。

红酒上市公司亏多盈少

目前A股市场上的葡萄酒上市公司，主要为张裕、ST通葡、中葡股份、莫高股份和威龙股份五家公司，除张裕外，其它四家披露的年报预告中，仅威龙股份实现扭亏为盈。另外，港股公司怡园酒业和王朝酒业业绩也不容乐观，怡园酒业去年亏损59.8万元，王朝酒业净利润预计将下降45%到55%。

老牌葡萄酒企业莫高股份2022年预亏1亿元至1.35亿元，由于连续亏损，公司股票可能将“披星戴帽”，而公司则打算出售固定资产进行自救。据公告，莫高股份拟挂牌出售分公司饮马麦芽厂的部分固定资产，价格不低于评估值2115.45万元，若完成出售，预计可产生净利润约1300万元。

而实现扭亏的威龙股份情况也并不乐观。据所披露的数据，近年来威龙股份现金流较为紧张，截至去年10月底，威龙股份的短期借款3.03亿元，不受限的货币资金为1904万元，现金短债比仅为6.29%。今年2月，该公司还公告拟向银行申请授信不超过2700万元的银行贷款授信额度，公司以机器设备向银行提供抵押担保。

在业绩预告中，上述红酒公司也多有提及，受到经济环境变化、国际关系调整、疫情冲击等多重外部因素影响，国产葡萄酒、进口葡萄酒均出现大幅下滑，国内葡萄酒行业受到巨大冲击。

数据显示，2022年全年进口葡萄酒总量为3.4亿升，同比下降21.1%，进口额为96亿元，同比下降12.5%，创下近年来的新低。国产葡萄酒2022年产量为2.14亿升，同比减少了21.9%。

此前，中国酒业协会理事长宋书玉表示，葡萄酒产业2022年全国规上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量21.37万千升，同比下降22.12%;销售收入91.92亿元，同比下降2.91%;实现利润3.40亿元，同比下降9.88%。主要原因在于疫情冲击和国际压力，过度解读葡萄酒的舶来文化属性导致葡萄酒消费普及化遇到了瓶颈。

从市场销售层面看，今年春节前红酒销售有所回升，但还未达到2019年春节时的水平，而3月份市场再次进入淡季。

头部红酒企业持续布局

当前，国内葡萄酒消费市场还不成熟，消费以进口葡萄酒为主，消费者的葡萄酒鉴别品鉴能力还很弱。在葡萄酒市场需求下滑背景下，也加速了部分中小企业的出清，而头部企业正在谋求新的布局。

今年1月，茅台葡萄酒在2022年度总结大会上表示，今年将启动公司上市和员工持股计划，构建发展新机制。此前，根据茅台葡萄酒方面提出的5年规划，公司将2021年至2025年，分为品牌提升期(2021年)、业绩增长期(2022-2023年)、加速发展期(2024-2025年)三个阶段，其中，该公司争取在3至4年时间实现茅台葡萄酒主板上市。

张裕在年度董事会经营述评中称，葡萄酒行业发展尽管目前遇到一些困难，但行业发展也有大量有利因素：习近平总书记考察宁夏时指出“中国葡萄酒产业大有前景”；各葡萄酒产区所在政府正积极响应支持葡萄酒产业发展；国内消费葡萄酒的氛围和消费葡萄酒较为健康的认知在逐渐形成；年轻消费群体有转而消费葡萄酒的势头；消费国货逐渐成为一种时尚；从长远看巨大的发展潜力没有改变。

张裕表示，公司将坚持“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的三聚焦发展战略和“向终端要销量、向培育消费者要增长”的营销理念。2023年，公司将力争实现营业收入不低于42亿元，将主营业务成本及三项期间费用控制在33亿元以下。

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