巅峰后的衰落，王朝酒业还能卷土重来吗？

互推小编 2023-05-22

1980年，作为中国第一批，天津市第一家中外合资企业的王朝葡萄酿酒有限公司成立了。成立之初，王朝的前辈们不愿借助法国投资公司的商标，注力与打造自己的品牌。皇天不负苦心人，不久之后，公司便凭借“半干白葡萄酒”一战成名，1984年即捧回世界金奖，产品远销美国、英国、澳大利亚、丹麦、芬兰等地。

90年代中后期，无疑是王朝酒业（00828-HK）的巅峰时期。彼时的王朝酒，在国内同类产品的市场占有率超过50%，同时被指定为“国宴用酒”，被270多个驻外国使团招待外国贵宾，一时风光无限。当时的王朝酒真正当得起“王朝”名号，开启了中国葡萄酿酒史的新纪元。

同时，风头正旺的王朝与中国第一家工业化生产葡萄酒的张裕（1892年）、背靠中粮的长城在葡萄酒市场形成了三足鼎立的局面。即使是在新千年之初，王朝酒业的营业额与净收入亦是双双增长，奈何变化多端的红酒市场早已暗流涌动，王朝酒业表面辉，实则早已身陷险境。

曾经沧海成过往

2002年，张裕在国家工商局成功注册“解百纳”商标，在相差无几的时间内，中粮集团亦开始整合长城资源......张裕解百纳越来越深入人心，长城老白干的名气亦是越来越响。王朝酒业引以为傲的干红葡萄酒、半干红、半干白葡萄酒早已不是独家特色，隐患在此时便已经埋下。

王朝酒业上市之初股价（2015.1~2016.4）

来源：通达信

2005年是令王朝酒业悲喜交加的一年。这一年，王朝酒业顺利登陆资本市场，成功在香港上市。也是这一年，张裕厚积薄发，一跃成为市场第一；长城纵横捭阖，紧跟张裕位居第二，王朝酒业不得不将占据了7年第一的宝座拱手让人，从云端跌下，曾经费尽心机打造的“盛世王朝”却一步一步开始走向没落的边缘。

王朝酒业市场占有率的下降与其定位有着直接关系，王朝酒业专注于高端葡萄酒，与中低端葡萄酒涉及较少。但是在2005年后，大众葡萄酒市场逐渐被打开，张裕和长城乘势而起，产品布局横跨多个档次，王朝酒业便落了下风。

再者张裕解百纳的品牌形象得以大火，与其营销手段也分不开关系。但是王朝酒业却过于低调了，虽说酒香不怕巷子深，但是如今市场流行的是“赔本也要赚吆喝”的买卖，王朝酒业实在是需要大力发声了。

2009年后，王朝酒业开启了短暂的“中兴”之路，在上海开设了葡萄酒会所、直营店；在天津、上海相继成立了销售分公司......只是，在内忧与外患面前，王朝酒业的改良虽让其经历了短暂的复兴，却终究难挡颓势。2012年，王朝酒业彻底陷入亏损状态，2013年3月股票停牌。王朝酒业，这个曾经的葡萄酒巨头，亏损至今已经5年，停牌至今已经4年，未来到底要走向何方？

能否卷土重来？

2017年3月8日，8月11日，王朝酒业发布相继发布盈利警告。虽然王朝酒业依旧处于亏损之中，但是根据其8月11日的公告显示，预期截至2017年6月30日止6个月的未经审核的综合亏损金额相比去年同期下跌了50%，其亏损已经开始收窄。

只是，在业务收窄之时，王朝酒业亦开始出售旗下资产。2017年6月27日，王朝酒业发布协议出售酒堡及相关设施的公告，协议出售的初始价为人民币4亿元，但通过采用重置成本及市场比较法的评估后估值为人民币2.996亿元。

但无论作价几何，王朝酒业当次的无奈之举颇有“饮鸩止渴”之嫌。出售资产虽能使得公司在短时间内获得大量现金，但是酒堡乃酒业之根基。在其他红酒企业正在看准时机收购酒庄扩大产业之时，王朝酒业却不得不壮士断腕，其内心之挣扎可想而知。只此一例尚可，若再次为之，必伤根本，只会再泥潭越陷越深。毕竟只要有酒卖，便有东山再起之时。

作者：施琳慧

编辑：徐冰莹

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