牛栏山二锅头五一调价！网友：涨价可以，注意次数

互推小编 2023-05-23

国民口粮酒牛栏山二锅头又要涨价了。

牛栏山二锅头母公司顺鑫农业（000860.SZ）3月18日晚间公告称，鉴于原材料、运输等成本均有不同幅度的增长，导致生产成本大幅增加，经公司研究决定，在原价格基础上根据不同的质量等级，以净含量500ml为核算单位，清香型白酒：上调3元至15元；浓香型白酒：上调10元至15元。本次价格调整计划于2022年5月1日起执行。

十多元的“白牛二”号称光瓶酒之王

红星资本局注意到，这已经是牛栏山系列酒2021年以来第4次上调价格，以至于有网友吐槽：涨价可以，注意次数！

牛栏山二锅头将涨价

白酒赚钱

架不住猪肉和房地产亏钱

顺鑫农业的主营业务有两块，一块是白酒，另一块是猪肉，但白酒比重更大，占比在7成左右，每年白酒贡献的营收在100亿元以上。说起顺鑫农业很多人还挺陌生，但说起大名鼎鼎的“牛栏山二锅头”就都想起来了，其实这酒就是它家生产的。

另外公司还在搞房地产，但营收不高亏损还挺大。财报数据显示，2020年和2021年前三季度，公司房地产板块的的营业收入分别为5.59亿元、6.65亿元，净利润却全部亏损，分别亏损了5.34亿元、3.38亿元。也就是说，房地产板块已经严重拖累了顺鑫农业的利润水平。

顺鑫农业的股票在白酒火的时候当白酒股炒，猪肉火的时候当猪肉股炒。反之，行业下跌的时候也一样没落下。眼下猪周期下行，猪肉价格跌得厉害，亏损累累；加之房地产板块亏损严重，导致公司白酒上赚的钱，都去弥补猪肉和房地产的亏损了。

在公司的白酒业务板块，主要拥有“牛栏山”和“宁诚”两大品牌，“牛栏山”目前拥有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”五大系列产品；“宁诚”主要产品为绵香型宁城老窖白酒。

牛栏山二锅头颇受消费者青睐，公认的品质稳定、口感不错、价格亲民，堪称老北京的骄傲，也是中国人喝得最多的国民口粮酒之一。以其当家花旦“牛栏山二锅头42度陈酿”为例，即俗称的“白牛二”，每瓶价格低至15元左右，一年轻松卖掉几亿瓶，堪称销量上的超级人气大单品，也让牛栏山获得了“光瓶酒之王”的称号。

另外牛栏山二锅头还非常实诚，其低端产品从不回避自己是酒精勾兑，这一点就胜过很多低端白酒，遮遮掩掩打擦边球，生怕消费者知道是酒精勾兑的。

各项成本上升

今年以来第二次涨价

但是现在国民口粮酒也要涨价了，而且幅度还不小，因为大多数二锅头的价格也就每瓶十多元到几十元不等。以至于有网友留言说，高端酒涨价咱不介意，这下连口粮酒也喝不起了。

其实这已是顺鑫农业决定今年以来第二次调价，距离上次涨价才3个多月。

上次涨价从2022年1月1日起执行，以500ml标准，42度百年牛栏山白酒（福牛）上调20元/瓶，42.6度百年牛栏山白酒（禧牛）上调30元/瓶，42.9度百年牛栏山白酒（国牛）上调50元/瓶。上次涨价以公司中高端产品为主，而本次涨价的主要是低端产品。

如果再追溯到2021年初，顺鑫农业还有两次涨价，给出的理由也是因为运营成本、生产成本上升。当然，这些涨价涉及牛栏山不同的产品，消费者感受也不算太强烈。

知名酒业分析师蔡学飞告诉红星资本局，目前整个低端酒市场实际上正在大幅萎缩，牛栏山最近几年也在积极实施高端化。最近几年随着环保、税收、人工等生产经营成本大幅增加，对于牛栏山这样偏低端的白酒企业来说，适当涨价一方面能冲抵部分成本，维持企业的正常生产经营；另一方面也是牛栏山产品结构升级的一个策略，通过提升产品价格，提高企业的品牌价值与形象，这也符合在消费升级结构趋势下，白酒业升级发展的一个趋势。

不过，多年来均以低价、口粮酒著称的牛栏山二锅头，想要消费升级，多少显得有些力不从心。而且对于二锅头这样的光瓶酒来说，如果提价，很可能遭遇知名品牌的“降维打击”。这些年如五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、山西汾酒（600809.SH）等名酒旗下的低端系列，下沉参与到光瓶酒的竞争后，其优势仍然十分明显。

业绩变脸

股价最高跌幅超7成

截至目前，顺鑫农业还未公布2021年年报。但其三季报显示，公司实现营收116.11亿元，净利润3.72亿元，分别同比下滑6.51%和14.23%。考虑到公司房地产板块亏损较大，这样的业绩也还说得过去。

然而红星资本局发现，2021年公司的业绩预告净利润又迅速“变脸”，预计实现净利润8000万元-1.1亿元，同比大幅下降80.95%-73.81%。显然，第四季度业绩出现暴跌，究竟是哪儿出了问题？

顺鑫农业也提示了业绩下降原因，一是受宏观经济形势和新冠肺炎疫情反复的影响，对公司生产经营产生一定的压力；二是受猪周期下行的影响，生猪价格较去年同期降幅较大，导致公司生猪养殖、肉食品加工产业同上年同期对比降幅较大；三是房地产业务受国家房地产调控政策影响，房地产项目销售及回款较缓，影响了公司整体经营业绩。

顺鑫农业的房地产板块已经严重拖了公司后腿，从2016年到2020年这五年里合计亏损超15亿元，相当于房地产板块合计减少了35%的净利润。顺鑫农业也在去年底宣布剥离房地产业务，拟提振业绩，但是截至目前仍未成功剥离。

考虑到顺鑫农业的经营业绩大幅下滑，有业内人士认为，此次上调牛栏山系列酒的价格，可能就与其业绩承压有关。由于业绩欠佳，顺鑫农业的股价也持续走低，从2021年70多元的高位一路跌跌不休，累计跌幅已超7成。截至3月18日收盘公司股价为23.61元，总市值约175亿元。