高颜值手持挂烫机成95后家中必备？需求爆发，得场景者得天下

互推小编 2023-05-30

近几年来，随着小家电的走红，挂烫机市场也迎来了新一轮的增长。据了解，2020年立式挂烫机销量同比增长8%至48%。同时，在直播带货、网红明星效应下，“90后”和“95后”消费者成为挂烫机市场的主力军，为手持类挂烫机产品提供了增长驱动力，销量占比大规模提升。

今年8月，在京东平台的生活电器品类中，挂烫机类目销量排名第八，超过了扫地机器人和空气净化器。在今年3月份至5月份期间，该类目的销量排名提升到了生活电器总排名TOP5的位置。

*数据源于鲸参谋

在以年轻人为主体的挂烫机消费市场中，不少家电品牌表现出向着年轻化转型的态度，大力推进高颜值的便捷式手持挂烫机。有业内人士预测，2021年手持产品的整体市场份额将会超过50%，市场潜力巨大。

根据鲸参谋数据显示，在京东平台的热销商品TOP10榜单中，80%为手持挂烫机，20%为立式挂烫机。同时，挂烫机的功能也更为丰富，除了“蒸汽挂烫”之外，“除菌除螨”、“温度调节”、“温和除皱”等也正在成为挂烫机的标配功能。

*数据源于鲸参谋

在产品功能属性方面，为了突出差异化，提升产品竞争力，不少企业深入研究消费者需求，利用场景化营销手段来引导消费。例如，在产品中加入自动断电功能和防干烧技术；额外赠送熨衣板、置物板以满足叠衣需求等等。

而从价格方面来看，在旺盛的消费需求下，加入挂烫机行业的企业规模日益庞大，加之挂烫机产品的技术含量不高，因此产品同质化严重，价格也有下行趋势。相较去年，中低等价格段的成交额同比增长超80%，是高价格段的近2倍。此外，今年8月份行业均价约在422元，环比上月也下滑了4%左右。

*数据源于鲸参谋

在当前形势下，还是有不少知名家电品牌率先掌握了市场的话语权。可以看到，美的目前的销量市占率较高，其次，米家、海尔、苏泊尔和飞利浦成功入围TOP5品牌。长期稳定上榜的还有小熊、松下、奥克斯、大宇、美菱等品牌。

*数据源于鲸参谋

从目前的消费趋势来看，未来无论是手持挂烫机还是蒸汽挂烫机细分市场，都将会进一步更新产品功能设计，推出更符合市场需求的挂烫机产品。当然，企业也可朝着更契合年轻人市场的方向去努力，例如美的熨烫机曾推出“女朋友”礼盒、法国蒸汽熨烫机推出“国旗色+限量版”礼盒等。

我们相信，在大数据的加持下以及营销策略的完善下，势必会有更多优秀的专业品牌脱颖而出。

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