三年三届，“三品节”如何构建“大家的郎酒”？

互推小编 2023-06-03

4月14日，“第三届郎酒庄园三品节”如期而至。今年，郎酒依然设置了品质、品牌、品味三类大奖，不同的是，相比于首届的384个奖项、第二届的576个奖项，第三届奖项增长到了729个。今年首个大奖——品质奖·科技成果奖更由白酒泰斗季克良亲自颁发。

郎酒“三品战略”的核心始终是极致品质。围绕这一点，“三品节”已经行至第三个年头，也迎来了一个全新的郎酒。

“郎酒第三届三品节”颁奖现场

“酿极致好酒，唯客是尊”，郎酒集团董事长汪俊林在盛典上强调了郎酒的初心，同时也释放了新的信号，新时期的郎酒要建设“五个意识”，向着“大家的郎酒”“世界郎酒”奋勇前进。

唯客是尊，共享“大家的郎酒”

今年3月，汪俊林在郎酒干部工作会上，发表了《理念引领未来》主题演讲，要求全体郎酒人要牢固树立“龙马狼精神”，并强调了“酿极致好酒，唯客是尊”。

郎酒集团董事长汪俊林发表讲话

简单来讲，就是极致品质与极致服务，这正是郎酒庄园透过“三品节”这一IP要展现的核心。今年，郎酒将其总结为“酿极致好酒，唯客是尊”，也以“奖励”形式将更多“郎酒力量”推向聚光灯下，成就与被成就，真正面向所有人，打造“大家的郎酒”。

什么是“唯客是尊”？今年郎酒三品节与以往相比进行了全方位升级：规模升级、奖项升级、活动升级，并以“颁奖晚会+明星演绎+大咖参与+知识赋能”的方式，从更贴近市场、贴近消费者的角度，共创、共建、共享更好的郎酒。

拿奖项举例，今年获奖的729个团体/个人中，包含了郎酒科研团队、基层员工、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒收藏圈人士、媒体、郎酒Fans等，并特别授予了贾平凹、舒婷、苏童三位文学大家“品牌奖·文化贡献奖”。

更通过“线上+线下”的联动狂欢，以百万大礼邀广大消费者共赴第三届郎酒庄园云上三品节，吸引7.5亿人次云端共享“三品”盛宴，“大家的郎酒”已然成为现实。

正如汪俊林所言，“‘三品节’是郎酒Fans们的美好节日，我们会把‘三品节’长期办下去，作为我们事业的动力和见证，推动和见证我们矢志坚守酒业不动摇，坚守品质第一不动摇，坚守品牌发展不动摇，坚守诚信不动摇，以长跑心态壮大郎酒事业。”

郎酒集团董事长汪俊林（左）、白酒泰斗季克良（右）为获奖者颁奖

新时期的郎酒，世界品牌

2022年，郎酒发布了《郎酒酱香产品企业内控准则》，发布了百亿兼香战略，也站上了200亿台阶。

后200亿时代的新时期与新征程，郎酒应该怎么走？

“品质、品牌、品味+文化=价值，”中国酒业协会理事长宋书玉出席并寄语郎酒三品节，要“立志三品，践行三品，创新三品”。

中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国谈到白酒品质的重要性，“白酒的生命力在于品质，而品质的核心是风味和健康，风味和健康是消费者的要求，也是白酒产业追求的目标。白酒的风味物质和健康因子都是来自酿酒原料和酿造过程。郎酒的独有品质在‘生长养藏’酿酒体系的传承与创新中得到了根本保证。”

“郎酒第三届三品节”设置品质、品牌、品味三类奖项

汪俊林则首提“五个意识”，为郎酒新时期的发展盖棺定论。

一是“酿极致好酒”意识。

酿酒，谁都会；酿好酒，部分人会坚持；酿极致好酒，只有极少数人会承受这样的磨难。郎酒扎根深山，坚守酿酒黄金原产地，不断精进酿酒技艺，矢志为世界奉献极致美酒。

郎酒品质没有最好，只有更好。

二是“唯客是尊”意识。

郎酒的管理为经营服务，经营为客户服务，“酿极致好酒，唯客是尊”，紧扣客户需求，满足客户需要，持续加大技术投入，持续提升产品品质，持续优化服务质量，赢得客户长期认可。

三是“价值创造”意识。

郎酒坚持在有价值的地方创造价值，与有价值的人一起创造价值，用价值创造价值，为客户创造价值。“价值战略、价值创造”意识正在郎酒树立。

四是“大家的郎酒”意识。

郎酒是大家的郎酒，郎酒希望广大商家、店老板、会员、消费者、媒体朋友以及社会各界人士继续关心支持郎酒，积极为郎酒的“品质、品牌、品味”建言献策，共创、共建、共享“大家的郎酒”。

五是“服务美好生活”意识。

满足消费者对美好生活的需求，打造“郎酒生活方式”，是我们始终的追求，我们将持续不断为郎酒品质、品牌、品味做加法，为人们的美好生活做乘法。

理念引领未来，郎酒还有三个目标：一是在白酒行业中具有重要地位；二是与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，郎酒兼香成为大众喜爱产品；三是郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

让郎酒庄园成为白酒爱好者的向往之地，是郎酒庄园自诞生起就有的目标，随着郎酒极致品牌的演绎，成为“世界级酒庄”已经是触手可及。

新时期的郎酒与未来的郎酒，都有了更远的目标，更宏大的方向，但无论是成为“大家的郎酒”，抑或是“世界的郎酒”，坚守、壮大、长跑，将是每一个郎酒人的姿态。

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