渠道下沉辉瑞健康药物部来了！携全线优质产品征战县域市场，推动全民健康养生

互推小编 2023-06-04

文：明乐

辉瑞中国健康药物部自1991年进入中国起，一直努力通过教育、创新及辉瑞的专业能力改善中国人的健康生活：1992年全球第一钙制剂品牌钙尔奇引入中国；1997年全球第一复合维生素品牌善存中国上市；2012年上市善存沛优系列保健品，开始涉足大健康领域；2015年上市钙尔奇维生素D软胶囊，携手连锁共同做大品类；2016年成功并购千林全线产品，开启大健康新纪元。为真正实现全民健康养生，辉瑞健康药物部近年来开始渠道下沉，在中国县乡大力普及健康养生观。

善存、钙尔奇、惠菲宁家喻户晓

辉瑞中国健康药物部前身是惠氏中国健康药物部，在上海、北京、南京、深圳、重庆等地均设立分支机构，全国共有19个办事处，拥有1000多名员工。

目前，辉瑞健康药物部旗下有四大品牌，分别是钙尔奇、善存、惠菲宁、千林。其中，钙尔奇作为全球第一大钙制剂品牌，始终关爱中国人的骨骼健康，帮助防治骨质疏松症，自进入中国以来发展迅猛，已经遍及全国130多个城市，并有不同的产品线针对不同年龄人士的各类补钙需求。

而风靡全球30余年的善存，也逐渐成长为全球第一维生素矿物质品牌。目前已经在超过80个国家有销售，并在15个市场中取得市场第一，其中包括美国、加拿大、德国、澳大利亚、南非、新加坡、韩国等地区，受到全世界诸多国家消费者支持与欢迎。

千林“嫁”到，加码女性保健品市场

为更高效的向中国消费者提供创新的产品，2016年1月14日，辉瑞公司宣布已完成收购仙乐制药有限公司的全资子公司千林健康产业有限公司及其千林品牌系列产品100%的股权，由此丰富其为中国零售客户提供的膳食补充剂产品组合，同时使公司能帮助更多的消费者提升他们的健康和福祉。

据介绍，千林是中国零售渠道十大健康品牌之一，其产品线跨度非常长，多达50余个的营养品专注于中国女性一生的营养健康需求。包括关注女性色斑、干燥、衰老、肥胖的美丽千林系列；关注女性心血管、贫血、失眠、焦虑等亚健康状态的健康千林系列；关注孕妇、乳母设计特殊时期保养的营养健康系列；关注儿童、青少年快速成长发育的TREERLYKIDS系列。

与此同时，千林的生产基地也是中国少有的具有国际领先能力的生产基地，通过了5项国内外权威认证：中国药品GMP、中国保健食品GMP、澳大利亚TGA’sGMP、美国c_GMP、英国BRC。

普及县乡健康养生观正当时

进入中国多年来，辉瑞中国健康药物部一直依托其专业化的国际研发背景及国内强大的学术资源，为国内营养临床专家搭建专业学术沟通平台，专注于专业化学术推广，呼吁广大国内营养师及临床营养师联合众人力量，在中国人的营养指导中发挥更大的作用。

在零售渠道，辉瑞中国健康药物部也形成了一套科学的推广体系：其一，品牌共建，包括携手连锁开展钙尔奇“骨动中国——关爱骨健康中国行”活动、开设媒体健康栏目、举办丰富多彩的社区活动等；其二，专业教育，通过产品信息沟通会、药店培训师TTT、营养顾问培训等，针对一线营业人员提供专业培训，在提升其专业性的同时进行健康理念的广泛传播；其三，健康管理，着力打造针对专业人士及公众的可持续沟通平台“善存营养学院”，招募国内外顶尖营养临床专家组成营养专家团，提供基于营养科学的健康指引及咨询服务。

值得一提的是，近年来，辉瑞中国健康药物部正不断下沉渠道，发力县域市场，由此，既能扩大市场，更能将健康养生观念在县乡铺开，从而全面改善中国居民营养健康状况，真正实现全民健康养生。

附录：辉瑞健康药物部县域市场重点推广产品

善存多维元素片

维生素和矿物质均为维持身体健康的重要物质，但现今食物中的营养不断贬值。善存多维元素片含A-Zn 30种维生素及矿物质，均衡膳食，补充每日膳食营养所缺，巩固好体质，升值健康。

善存沛优氨糖软骨素加钙片

骨与关节息息相关，骨质疏松往往伴随着关节问题共同出现，单补钙并不能解决我们的关节问题。

沛优氨糖软骨素氨基葡萄糖有效缓解疼痛、保护软骨。硫酸软骨素补充关节滑液，促进关节软骨生成，特别添加了钙，全方位强健关节，骨与关节更健康。

善存沛优辅助降血脂软胶囊

辅酶Q10存在于身体内的每个细胞里，是人体产生能量的必须物质。缺乏Q10有可能导致心脏功能进一步下降，甚至心力衰竭。

沛优辅助降血脂软胶囊中的辅酶Q10能强效抗氧化，保护有效成分，让它们更好的发挥功效。辅酶Q10还能改善血管弹性，保护血管健康。

千林鳕鱼肝油软胶囊

100%冰岛进口鳕鱼提取，安全高无污染；富含维生素A、D和DHA；有益于提升免疫力。