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线上孕婴营养这个子类增速200%，健康趋势白皮书暴露新增长点

互推小编
 

来源：母婴营养品评论

今天给大家分享的是《天猫医药馆健康趋势白皮书》中，和母婴营养健康相关的部分。

整体洞察

纵观市场，在国民生活中，身体健康最受重视，重视程度达93%，远高于对幸福家庭及心理健康的渴求。随着中国年诊疗人次的不断提升，以及医疗保健支出的快速提升，国民对健康的诉求持续增长。在2019年不同类型全国居民人均可支配支出中，医疗保健方面支出同比达11.6%。

因而我国保健品行业今年来稳步发展，通过保健食品维持健康成为一种生活方式，其中，除了运动营养和体重管理领域的增长比例大，国内维生素和膳食补充剂市场从2018年开始出现可统计值，至今不断发展。

保健品线上市场蓬勃发展，天猫平台逐渐成为市场主力继2018年国际业务飞速增长后，近一年海外及国内保健品依然保持高速增长。

究其增长原因，通过2017-2019天猫海外膳食营养补充食品市场增长因子和2017-2019 天猫国内保健品市场增长因子发展趋势变化可以看出，变化最明显的就是人数。在其他因子变化不大的情况下，购买人数的增加，表现了渗透率提高，这个市场正在扩容。

细分洞察

从细分功能领域来看，保健品13种功能市场规模表现明显，分别为：运动营养、肠胃营养、提升免疫力、口服美容、骨骼营养、心脑血管管理、男性营养、改善睡眠、孕婴营养、儿童营养、眼部保健、维持前列腺健康、维持泌尿健康。

其中，运动营养、肠胃营养占主导地位，是主力市场；孕婴营养和儿童营养飞速发展，是潜力市场。

细分品类呈现多元化。

运动营养功能下，除了乳清蛋白占据主体地位之外，左旋肉碱、膳食补充剂型饮料、氨基酸、支链氨基酸等快速发展。

肠胃营养市场下，酵素、膳食纤维/果蔬纤维、益生菌占比较高，其中益生菌、猴头菇提取物快速增长，猴头菇提取物增速更是超过100%；

低GI食品（无糖食品）成为趋势品类。

口服美容产品中，胶原蛋白和维生素E为主力品类，占比大，增速可观；葡萄籽提取物增速放缓；铁、B族维生素也占据重要市场规模。

提升免疫力产品中，灵芝/参类/石斛提取物，维生素，混合蛋白驱动增速。

眼部保健产品中，叶黄素软糖剂型较受市场欢迎，叶黄素也是市场教育程度最深的品类，占比和增速双高。维生素A和越橘/蓝莓提取物，有待进一步挖掘。

孕婴营养产品中，亚麻酸翻倍增长；儿童营养：维生素AD增速突出。

人群洞察

通过保健品八大人群发展矩阵可以看到，Z世代、下沉市场、银发族等成为保健品的新势力人群。

保健品人均消费力较突出的人群为：都市银发、精致妈妈、新锐白领及资深中产，其主要购买力体现在购买件数上。精致妈妈的保健品消费力最强。

精致妈妈的消费主要集中在肠胃营养、提升免疫力、心脑血管管理、眼部营养、孕婴营养、维持泌尿健康，尤其是孕婴营养功能更为显著。这也体现了妈妈作为家庭采购大臣的核心职能。

综合消费人群来看，近1/4消费者一年购买2种及以上功能产品，这部分消费者贡献天猫保健品超过一半的业绩。

营养保健品要想实现和达到更高的市场份额，还是需要持续进行市场教育，提高渗透率和复购率。

关注母婴营养品评论，输入“健康趋势白皮书”，即可获取《天猫医药馆健康趋势白皮书》源文件。

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