站到200亿大关上的郎酒，计划2-3年兼香冲百亿，它的底气在哪里？

互推小编 2023-06-04

随着2023年的春季到来，这一年对于消费企业来说也是勇猛追赶的1年，很多企业都在制定新的发展计划，而白酒企业也是如此，今年的春晚不少白酒企业纷纷登场，就是为了在今年的发展下，找到自己继续求发展的道路。

其中，作为白酒企业中的一员郎酒，近期也在郎酒庄园发布了未来2-3年实现郎酒兼香100亿元年营销规模，立志成为浓酱兼香市场上的第一，走出郎酒独特的兼香道路，成为消费者喜欢的产品之一。而作为郎酒的董事长汪俊林表示：“这个百亿目标，争取在2024年年底实现。”

能不能成功不知道，但是这个目标的设置是远大的，要知道在白酒市场上，除了浓香型和酱香型白酒外，还有清香型、米香型和其他香型等等，而兼香型白酒又算是复香型白酒、混合型白酒，这种风格的白酒，大多数两种以上主题香型混合而成的，具有一酒多香的风格。然而，这种风格的酒，在2020年的时候，以3%的产能居然占据了7%的市场销售份额，展出时自己巨大的发展潜力，尤其是因为我国主流的浓香型市场饱和和酱香型市场产能不足的情形下，很多消费者对于这两种风味的结合也有了需求。

而作为兼香型白酒的酒企郎酒其实拥有很悠久的历史，从上世纪70年代的时候，当时的郎酒将传统酱香多轮次发酵工艺与浓香混蒸混烧工艺融合，开创“一步法”酿制技艺，酿造出一种新的“浓头酱尾”风格的酒体，这样也奠定了郎酒兼香的风味基础。

然而，当时并不叫“兼香型白酒”，而到1979年“兼香型”的概念才被提出，到了1983年才在白酒研讨会上正式确立了浓酱兼香型白酒香型，之后，“兼香型”特指浓酱兼香，而当时郎酒生产的“郎泉酒”就成为了兼香型白酒的代表之作了。后来，郎酒在酿制技艺上不断升级，从“一步法”升级到了“两步法”的工艺。

而这些年有着深厚兼香底蕴的郎酒，随着兼香型白酒的崛起，也是全面推动郎酒兼香战略崛起好时机，而且在2022年末的郎酒股份副董事长汪博炜发表新年贺词上，揭示了郎酒全面完成营销目标，站上200亿元台阶。对于很多白酒企业来说，都是一个历史的时刻，而对于郎酒来说，也是需要从全局出发，全面实现三大目标不可或缺的两大战略之一。

而近期，郎酒就宣布要在2-3年实现兼香100亿元营销规模，并且希望2024年底就能实现这个目标，也说明，郎酒已经很早就有这项规划了，要向着这个目标坚定的发展。

那么，在我国这个浓香型白酒占据市场7成以上的时候，随着市场的不断饱和，流派越来越多，为什么郎酒要全面推进兼香型发展战略呢？

因为对于很多白酒企业来说，如今市场上的浓香型和酱香型的白酒产品太多了，而兼香型如今算是一片蓝海，所以郎酒挥舞大旗直指兼香型白酒的产业龙头，想把这个产业提前攻略下来，因为对于其他白酒企业来说，没有像郎酒这样在兼香型白酒上有着深厚技术、产品、口碑积淀。

尤其是郎酒在这个产业上已经发展很多年，就拿近两年的业绩来说，2021年郎酒销售回款超过150亿元，而到了2022年再进一步突破了200亿元，也成为了200亿白酒俱乐部的一员，要知道直到如今我国白酒行业销售规模在200——300亿的酒企也不过6家而已，而只要迈入这个门槛，基本上就是白酒企业的中坚力量了，而对于郎酒来说，这也是如今发展最好的历史水平了。

而在郎酒的发展史上，也是两次进入百亿阵营，分别是2011和2021年，也进行了两次行业调整，如今历史总是惊人的相似，但是此次白酒行业的调整下，2023年郎酒站到200亿的大关上再次调整，那么是不是有新的改变呢？

如今郎酒在2022年的不确定性下，逆势走到200亿的风口，那么2023年，郎酒能否继续在200亿这个大关下，再次打开新的时代局面呢？

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