理性消费时代，什么才是“爆品”的奥秘？

近日，英敏特发布 《2023全球消费者趋势》报告，报告预测了未来五年影响全球消费市场的五大趋势：审慎消费、自我探寻、松弛生活、消费者共创、全球本土化。

近几年受疫情反复和国际环境影响，几大消费趋势日益凸显。一方面，面对不确定性人们开始审慎消费，另一方面又不愿牺牲当前的生活质量，希望能活得更加松弛，因此对刚需产品的高附加值、高功效性、高性价比、高品质体验感提出了更高要求。

摈弃一切“非必要”，只选择“必要的”，人们的消费变得更理性和挑剔，为真实的需求，为今后的风险，也为自我的成长去买单。

在这个背景下，市场迸发出一些刚需“爆品”。

京东联合益普索IPSOS发布《2021年度家清蓝海品类趋势报告》 ，报告显示，洗衣凝珠线上市场规模仅次于常规洗衣液。

另一组来自尼尔森的调研数据显示，2022年前三季度，全国仅线下市场的洗衣凝珠容量达3.36亿元，同比增长113%。

换言之，洗衣凝珠在经历了疫情的考验后，已然成为大众理性选择的共识。

尤其值得注意的是，目前在洗衣凝珠界，“超能”5in1旋风珠正凭借五腔创新“一颗超能洗”，从众多同类产品中脱颖而出，成为名副其实的“明星产品”。

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研发破壁，集洗护功效之大成

洗衣凝珠之所以能逆势增长，主要原因在于：完美解决了洗衣过程中的一系列难题。

比如：洗衣粉板结化不开、洗衣液用料不好掌握，倒少了洗不干净，倒多了又显得浪费，除此之外，还有功能需求多元化等问题。

“超能”5in1旋风珠外部用透明高分子速溶膜包裹，分有五个腔体，内含APG植物成分，酶制剂、抗沉积剂、防串色剂、抑菌剂与精油等，不仅能实现8倍洁净、柔顺护理、持久留香，更能防串色和抑菌。小小一颗，综合满足了洗护核心功效需求。

消费者无需担心用量、洗涤步骤，痛心多笔洗衣剂的支出、害怕衣服染色报废，只需在洗衣机中放入一颗5in1洗衣凝珠，再放入衣物，就可解决“精致懒”的核心问题。

回顾超能品牌母公司纳爱斯集团的“凝珠发展史”，不难发现，此次“超能”5in1旋风珠之所以成为备受市场瞩目的“明星级”产品并非偶然。

当国内凝珠赛道还属于“无人区”，纳爱斯聚焦节水技术研究与应用，创新研发上市浓缩型洗涤剂——洗衣凝珠。并且在水溶膜配方与包裹技术等方面实现了自主性创新与关键技术破壁，《水溶膜包裹洗衣液技术研究与应用》获得中国轻工业联合会科技进步奖，推动了国内洗涤剂行业的产品结构调整和绿色节能升级。

作为国内洗衣凝珠“引领者”，纳爱斯还在探索更多可能。

据业界介绍，想要实现集五大洗护功效于一颗凝珠，存在较强的工艺壁垒。目前市面上的洗衣凝珠多为单腔、三腔形态，四腔较少，超能的五腔珠体属于行业首创，在多腔体的基础上，保证了溶液与水溶膜的稳定适配性，开创五效合一凝珠先河。

换言之，正是敏锐的消费趋势研判、领先的科研实力，才能使5in1旋风珠成功面市，成为重塑行业发展格局的重量级产品。

值得一提的是纳爱斯集团凭借单腔、三腔、五腔的洗衣凝珠矩阵，不仅能满足消费者对产品多功能性、高品质洗护、个性化的多重需求，更构筑起在洗衣凝珠界的塔尖竞争力。

02

多人群多场景适用，专治“疑难杂症”

除了技术上的差异，“超能”5in1旋风珠之所以能成为“爆品”，还在于它功效上的差异，能够有效解决洗护“疑难杂症”。

比如：夏季衣服色彩鲜艳，混洗过程中织物脱落的易褪色染料容易沉积到其他织物上，导致衣服被“染花”，穿不了只能丢掉。当前，防串色吸色片这种新形态护色洗衣产品正在各大电商平台走俏，也反映出消费者对于衣物混洗护色的迫切需求。

“防串色”黑科技，正是“超能”5in1旋风珠与其他多合一凝珠的核心差异化价值之一。使用该产品，消费者不用将衣物分开洗涤，也不用额外购买防串色片，就能很好地解决衣物染色困扰。

此外，引人注目的是，“超能”5in1旋风珠还融合了抑菌功能。

比如：华南、江南、川渝地区的消费者会有这样的体验，梅雨天气，长期潮湿，衣服难以晾干，导致细菌滋生，每年都会出现几次“有内味儿了”的现象。

运动健身爱好者，运动后衣物“酸爽”的汗味，难以除尽。

“超能”5in1旋风珠，不仅能实现深度洗涤，更有抑菌效果，精准满足消费者的安全健康需求。

针对抑菌需求和担心刺激的矛盾心理，这款凝珠主要活性成分源自天然，打消了消费者的顾虑。

配方表显示，超能5in1旋风珠使用的活性成分是APG，学名烷基糖苷，是以椰子油或棕榈油和玉米淀粉为原料制造的，是一种国际公认的天然、可完全生物降解的洁净成分。

和其他表活相比，APG对皮肤无刺激，而且兼具良好的清洁性能、低泡易漂性能，很适合用于手部的消杀，果蔬和餐具的清洁，织物和硬表面的清洗。再加上天然椰子油成分，因此这款凝珠很适合有娃家庭、敏感肤质消费者使用。

03

大自然香氛 ，满足情绪治愈消费

后疫情时代，拥抱自然、畅快呼吸、保持放松情绪，成为更多人的美好追求。而香气带来的治愈作用不容忽视，它能让人们保持生活的愉悦感和松弛感。

近些年本土香氛品牌竞争如火如荼，很大程度是踩准了情绪治愈性消费趋势，并且洞察了国人对香氛审美的需求。

超能对衣物洗护的香氛体验同样极为重视。依托与世界顶尖香精公司的合作和领先的香氛萃取技术，打造了超能蓝风铃香天然皂粉、清新森林洗衣液、水蜜桃香洗洁精等多款爆款香型产品，在强大的洗护功效之外，香味也深受消费者追捧，甚至有消费者将超能产品香氛“对标”香水，寻找同款香型。

试想一下，清晨穿上柔软的衣物，清风捎带着玉兰的清甜，夹杂着晨露、雪松、山丘之呼吸，脚底正被大地抚摸，遥望无垠的雪景，鼻息间萦绕着若有似无的雪松香气…… 而这美好的体验感，正是“超能”5in1旋风珠的香氛特色。

它通过萃取技术，营造出的香味柔和不张扬，清冷显淡雅，沉稳而温暖，区别于市面上常见的花香调，这种颇具东方美学的清冷木质香，令消费者跃跃欲试。

对很多爱运动的朋友来说，这种香味的体验也非常友好，运动过程中，衣服少了汗味，多了让人舒服的大自然清香。

究其根本，5in1旋风珠之所以能成为后疫情时代的刚需“爆品”，在于其多效洗护“超能洗”，带给消费者强大功效价值的同时，也带来了安全健康和放松身心的情感体验。

作为杭州亚运会官方指定清洁洗护用品，纳爱斯一直推崇“好品牌 好产品 无国界”，以科技创新赋能美好生活，坚守“只为提升您的生活品质”的宗旨，是其持续打造“爆品”、“领跑”行业的秘诀。

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