“贴牌”茅台合并？主业从保健酒转为酱酒，酒友：可能是劲酒太强

互推小编 2023-06-05

保健酒行业虽好，但不是所有酒厂都能分一杯羹。即便是茅台这样万亿市值、千亿营收的大酒厂，在保健酒领域也不得不妥协。近日，茅台集团旗下两大子公司（茅台保健酒公司、茅台技开公司）完成合并的消息，在酒行业引起不小的轰动。

究其原因在于，这两家公司一致决定主业从保健酒转为酱酒。对此消息，业界不乏讨论之声。目前虽然茅台集团没有公开表明，其合并两家子公司的用意，但坊间有不少酒友猜测，这可能与茅台保健酒终端乱象，以及两家公司一直被外界视为贴牌酒“大户”有关。

提到茅台保健酒终端乱象，就不得不提“茅台不老酒”。对比旗下主流品牌，茅台保健酒公司重点打造的自主核心品牌——“茅台不老酒”，着实显得有点被“边缘”化的味道，很多非业内人士的酒友都不知道，这款酒曾是国内小有名气的保健酒（现在不生产保健酒了）。

在上世纪90年代，茅台不老酒也曾获得不少荣誉。当时，国内掀起了保健品狂潮，劲牌、海南椰岛、致中和等品牌均吃下不少保健酒红利。或许是见识到保健酒带来的可观利润，茅台、五粮液、汾酒等名酒企也相继涉足保健酒市场。而“茅台不老酒”就是在这样的大环境下诞生的。

“茅台不老酒”在茅台集团是助推下，的确在保健酒市场小火了一把。它不仅荣获“世界保健酒名优产品”，还被选为中国2010上海世博会特许商品，葛优曾代言。尴尬的是，在劲牌、海南椰岛、致中和等保健酒老玩家光环下，这款酒的销量增长并不尽如人意。这可能与茅台不重视其发展有关。

长期以来保健酒在大众眼里，是极少人关注的小众酒行业。虽然随着市场经济的发展和人们保健观念的增强，在电视广告的带动下保健酒行业火了起来，但不少酒企都觉得保健酒市场需求一直很小。因此，即便茅台、五粮液等均入局过保健酒领域，保健酒也难以成为它们的重点培育对象。

所以当劲酒疯狂扩大保健酒整体销售盘，海南椰岛采取“二级结算方式”充分激活市场一线积极性的时候，原本小有名气的“茅台不老酒”便被老玩家们强势压了下去。比不过劲酒的强势玩家，发展不如意的茅台保健酒公司便开始了“贴牌”之路。

与茅台保健酒公司不同，茅台另一家子公司茅台技开公司生产“贴牌”的时间更早一些。当时它主要从四川宜宾、泸州和邛崃购买基酒灌装，形成浓香型贴牌产品和定制产品。“贴牌”意味着酒质和口碑不稳。市面上贴牌这两家公司的产品，不仅纷纷打着贵州茅台集团的旗号，且价格和酒质相当混乱。其中，贴牌产品价格自79元至上千元不等。

在贴牌酒容忍度较高的时代，包括五粮液、西凤酒等名酒企在内，很多酒企都授权贴牌过。不过，随着时间的流逝，如今众人一来到一个注重品牌、形象的时代，贴牌酒显然变成了“能要命”的大问题。因此，近几年茅台集团开展了一系列组合拳对品牌“瘦身”，以便维护茅台金字招牌。基于此，很多酒友猜测，茅台保健酒公司与茅台技开公司合并，可能是茅台“瘦身”是其中一环。不过按照目前的公开资料来看，此事尚不能看出结论。

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