竹编茶杯、自行车书报架、爱马仕围巾...非遗跨界上海老字号，探索IP创新如何带动区域发展？

互推小编 2023-06-08

为了让非遗更好地传承和走向市场，11月29日，2019非遗传承与IP创新大会在上海举行。会议邀请了非遗传承人、老字号企业、品牌设计师和市场专家，从多角度探讨实际可行的合作模式。

竹编茶杯、酒具...非遗要走“亲民”路线

说起竹编，首先浮现脑海的可能是簸箕、竹筐等传统物件。然而，在杨昌芹手下，竹编还可以做酒具、茶具、手提包，甚至可以做成竹编画。

90后杨昌芹是贵州赤水竹编第六代传承人，2007年从中专幼师毕业后，她选择拜师学习竹编技艺，她说，手工艺是自己真正喜欢做的事。入行12年，如今她有了自己的公司，100多人跟着自己一起从事竹编工艺，这其中有不少是周边的留守妇女、残疾人、弱势群体以及异地搬迁群众。

据杨昌芹介绍，为了让传统手艺更好的传承，必须要将竹编与现代生活、审美结合。比如，她创新使用立体竹编的方法，编织出兼具观赏和实用价值的茶具、酒具等一系列器皿。她说：“发展才是最好的传承。”

而今在她的带动下，竹编这项非遗技艺打破了原有的传统路线，有了新的表达方式。在市场上，她的竹编产品也颇受欢迎，80%销往赤水以外的城市。她透露，“明年打算在赤水做一个非遗的研培基地，这个基地从设计、研发、体验、培训到生产加工为一体，通过这样的方式将老师傅的手艺传承下去。”

正如日本民艺之父柳宗悦所言：“器物被使用，才有了美。”

尽管杨昌芹正在有意识地朝着“亲民”的路线走，但她也遇到不少难题：没有专业的设计师，欠缺一定的营销策划等等。因为只有让消费者喜欢自己的非遗产品，才能有未来的市场。

其实，不仅是杨昌芹，很多非遗传承人，甚至老字号都面临着同样的的机遇与挑战。如何将非遗更好地推向市场，成了他们始终思考的课题。

而在这一领域，东浩兰生集团摸爬滚打了一年。他们还为上海老字号搭建沙龙平台，让品牌、老字号、设计师之间能跨界交流合作。

“今年进博会上，我们做了一个非遗和老字号的跨界展区。展览不单是将产品简单地陈列，而是用策展和整体设计的概念，凸显了其中的跨界和艺术性，当时的反响非常好。”东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟说。

进博会上，由上大美院设计、上海老字号凤凰牌自行车与贵州遵义藤编师傅合作，三方联手打造的一款藤编书报架的自行车，售价1400元，在展会上就售出了100多辆。还有，爱马仕旗下品牌“上下”以金山农民画作围巾图案，推出了几款围巾，据说在法国卖得很好。

作为平台方，东浩兰生帮助越来越多非遗传承人找到了突破口，让非遗发挥价值，让老字号焕发新的活力，是他们共同成为可持续发展的IP资源。

对此，骆也舟表示：“我们觉得这是几方合作的，既是精准扶贫，也是非遗和老字号能够跨界合作以后推出的产品，又有一定的市场销售能力，所以这种结合是很理想的，我们也希望作为平台能发挥自身的作用。”

如果说非遗传承是传统工艺发展的第一步，那么老字号则是从历史维度拓展了传统工艺的边界。

据了解，目前上海的老字号品牌有222家，从吃喝玩乐到衣食住行，包含范围十分广泛。对于现在的消费者而言，许多老字号变成儿时记忆、文化符号，因此老字号的当务之急是让产品重新走入日常消费品。

不少上海老字号也意识到了这一点，跨界做出了许多市场认可的新产品。以金枫酒业为例，其传统黄酒酿造技艺属于上海的非遗，历史悠久。

坦言之，黄酒的消费人群偏向于中老年。那么，金枫要如何打开年轻人的市场？

不久前，金枫旗下的石库门品牌联合茶饮界的网红“奈雪の茶”，在其华东地区50家门店推出“石库门黄酒奶茶”。此外，还推出了黄酒提拉米苏、黄酒果冰、黄酒咖啡、黄酒鸡尾酒等甜点饮品。

这样跨界的例子还有很多。非遗的传统技艺转化为现代化的产品，具备了消费属性，产业发展起来。非遗与区域发展可以有机结合，促进当地的经济发展、文化发展、产业发展。非遗只有产业化、商品化、市场化，才会有更大的生命力，才能长期的传承下去。

而如今，非遗传承、老字号、到平台方、区域发展，各方都在探索共融之道，追寻适合当下的发展路径。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]

互推传媒文章转载自第三方或本站原创生产，如需转载，请联系版权方授权，如有内容如侵犯了你的权益，请联系我们进行删除！

如若转载，请注明出处：http://www.hfwlcm.com/info/79410.html