泸州老窖年份酒

互推小编 2023-06-11

泸州老窖，中端市场拳头产品终于砸向市场了。在年份酒市场，竞争力关键是基酒的量。老窖在这方面，有很强劲的实力。虽然，国窖1573无法放量，但是，大批窖池资源造成年份酒生产、储备丰富，洞藏储酒成本极低，带来很好的成本优势。年份酒市场营销，必然走先低价放量，后提价的发展路线。

双品牌战略，真正带来利润空间的恰恰是中端产品市场空间。好戏上演了，静观中端白酒市场大战。

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泸州老窖年份特曲酒上市

白酒消费旺季来临，泸州老窖（000568）也于9月29日宣布其第一款年份酒——泸州老窖年份特曲正式上市，该款52度的浓香型高档年份酒全部采用封坛洞藏9年以上的基酒，售价为698元/瓶。

泸州老窖副总经理孙跃表示，泸州老窖年份特曲的推出是泸州老窖双品牌战略的重要组成部分，在其他白酒企业早已纷纷推出年份酒的背景下，泸州老窖之所以当下才推出年份酒，是出于产品发展战略及发展时机的考虑，而698元的较低定价也是为了吸引更多的消费群体。

一直以来，泸州老窖都在推行“国窖1573”和“泸州老窖特曲”的双品牌发展战略，但由于国窖1573存在产能局限，而泸州老窖特曲量价齐升也存在困难，因此公司未来业绩的持续快速增长缺乏动力。

由此，业内认为该酒的推出将全力提升泸州老窖特曲的销售数量和销售价格，从而实现泸州老窖特曲销售收入的上升和品牌高度的逐步提升，促进公司业绩的快速增长。

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泸州老窖年份酒定位“公务”

本报讯（记者田丛）泸州老窖的第一款年份酒昨日亮相。泸州老窖副总经理孙跃表示，公司的年份酒上市晚，是出于保证品质的考虑，新品年份酒定位“公务用酒”，被该公司视为实现品牌复兴战略的重要一步。

与泸州老窖相比，茅台、五粮液、剑南春等早就推出了自己的年份酒，二线企业如古井贡、酒鬼等也有年份酒产品，从5年到50年不等。记者昨日获悉，泸州老窖的年份酒为“9年洞藏”，定价698元，产品全部是封坛洞藏9年。与其他企业相比，此价格并不高。对于迟迟才推出年份酒的原因，孙跃表示，一方面是保证品质，另一方面也是想借热点事件推出，“虽然起步晚，但性价比高”。

泸州老窖昨日还宣布，成为探月工程的战略合作伙伴，同时，“世界航天·中国荣耀”全球航天英雄评选活动正式启动，活动将以网络投票的方式，从包括加加林、杨利伟等诸多世界航天人中评出10位最具影响力人物。

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泸州老窖推出首款年份酒

为纪念泸州老窖获得巴拿马世博会金奖95周年，泸州老窖集团29日在“全球航天英雄评选暨泸州老窖年份特曲上市新闻发布会”上推出了首款年份酒。

据了解，泸州老窖此次推出的年份特曲，全部为封坛洞藏9年以上的基酒，该款52度的泸州老窖9年份特曲售价为698元，定位于中高端白酒市场，泸州老窖致力于将该款产品打造成为中国商务用酒第一品牌。

尽管晚于其他白酒企业推出年份酒，但泸州老窖副总经理孙跃认为，年份特曲具有较高的性价比，相信会有不错的市场表现。

随着白酒消费日益旺盛，泸州老窖也展露了其在白酒市场的雄心。泸州老窖董事长谢明日前表示，未来五年，泸州老窖的目标是市场份额和股东回报都要翻番。谢明提出了2013年销售目标达到130亿元的量化目标。

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