品牌分析：为什么lena的卷/直发器最受消费者青睐？

互推小编 2023-06-13

摘要：通过决策狗深度分析lena品牌，挖掘lena是如何精准布局两用卷/直发器细分市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分两用卷/直发器市场（数据源：决策狗微数据）

1. 两用卷/直发器年约7亿市场

决策狗数据显示，卷/直发器最近12个月总销售额为10.61亿，年同比增长率为25.51%，本月卷/直发器的销售额为8456万元，近三个月销售额增幅为-25.79%。其中两用卷/直发器最近12个月总销售额为6. 99亿，年同比增长率为19.84%，最近三个月增幅为-30.27%。

两用卷/直发器市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从卷/直发器整体市场中提炼出该细分市场。企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；两用卷/直发器在卷/直发器品类消费者中，有广泛的市场需求；两用卷/直发器市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。两用卷/直发器市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2.povos/奔腾、lena、康夫两用卷/直发器市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个两用卷/直发器市场的61.67%左右，6月销售额前三品牌分别是povos/奔腾、lena、康夫，分别占两用卷/直发器市场的12.01%、9.98%、9.24%；lena、ghd、panasonic/松下市场占有率增幅最快。

3. 3年内Top10品牌市场占有率升高

第二部分产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 聚焦卷/直发器品类，重视迷你卷/直发器细分市场

lena主要布局了个人护理/保健/按摩器材等子行业。其中，卷/直发器为lena本月市场销售规模最大的1个品类，其销售额分别为752.28万元；lena本月市场增幅较大的品类是卷/直发器,较上月市场规模增幅分别达到了63.49%。

lena布局了两用卷/直发器、迷你卷/直发器、负离子卷/直发器等5个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为迷你卷/直发器，月销售额为693.38万元，占所有细分市场销售总额的30.24%。lena所布局的细分市场中近期增幅最大的为负离子卷/直发器，近3个月的市场占有率增幅为77.73%。

2. 主打迷你/两用

3. 布局中端市场

lena的卷/直发器产品主要布局在50-150元市场，lena50-150元市场卷/直发器产品的月销售占比达到了20.33%。与整个卷/直发器行业相比，lena更偏向于布局50-150元市场， 50-150元市场布局较少。(低端价位： 0-50.0 元中端价位： 50.0-150.0 元中高端价位： 150.0-300.0 元高端价位： 300及以上)