川酒国酿打造高端，定价1599的底气何在？

互推小编 2023-06-17

中国到目前为止以官方名义举行的影响巨大的是5次全国性名酒评选，最多一次也是最后一届评选出了17大名酒。中国名酒也成就了中国酒业的繁荣与进步。随着时代的变迁，消费升级，企业止步于需求变化，因而一些曾经拥有名酒光环，如今也是名落孙山被市场风云淹没，消失在记忆中。

成就为名酒的路很长，需要百炼成钢，需要时间，需要厚实强大的底气与根基。名酒在不同人眼里也有着不同的理解。

在4月10日的“换道抢跑五环同行”2023川酒集团媒体见面会上，川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣从专业角度表达对名酒的观点认为，贵州茅台、四川五粮液、山西汾酒，代表中国白酒的品质巅峰。川酒集团所追求的就是要夯实四川酿酒产业的坚实底盘，打造代表四川产区荣耀的又一款极致精品--国酿酱香。国酿的高端品牌形象初步形成。

在2023成都糖酒会期间，川酒集团战略落地成果全面呈现，国酿、叙府、赤渡、一城一品等“1+2+N”品牌集中亮相。

九大展位集体亮相糖酒会

演绎五环同行战略

去年11月，川酒集团正式发布“换道抢跑五环同行”发展战略：打造中国最强的白酒专家团队，成为中国最大的原酒生产商供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的OEM白酒定制商、中国最大的白酒产品供应链商。

半年以来，川酒集团锚定目标，积极推进战略落地。此次糖酒会，川酒集团旗下品牌集中巡礼——在锦江宾馆、泰合国际酒店、世纪城会展中心的展位上，通过“国酿红”“叙府绿”“赤渡蓝”等个性化的展馆设计及陈列为消费者留下深刻印象，吸引了众多经销商的合作洽谈；覆盖全国高铁、高速公路、地铁、商圈LED的广告投放，为参与糖酒会的客商及消费者提供了品牌沟通的窗口。

国酿领航，矩阵协同发力

迈向中国酒业第一方阵

“换道抢跑，五环同行”发展战略，让川酒集团的技术、资源、平台、市场、规模等优势集中释放，同时，也为川酒集团差异化发展提供了切实可行的路径。杨官荣在对“五环同行”战略中成品酒维度的发展成果进行了全方位的总结。

（川酒集团1+2+N产品矩阵）

据了解，国酿酱香酒定价为1599元，超过茅台1499的价格。底气是什么？杨官荣透露，“国酿”从2018年研发到2023年产品才上市，不断的市场测试和同类产品比对，所追求的就是能代表四川产区的一款高端酱酒。每年限量只做300吨，每一滴酒都是12年。

以商务、金融为属性的“国酿”品牌，通过品牌宣传、市场布局、运营模式三步走的策略，已初步在高端酱酒市场建立起品牌形象，并实现了全国化的布局。目前，国酿已拥有意向客户近百家，签订合作伙伴达57家，签约金额近3亿元。

突出品质属性、培育性价比产品的国优代表“叙府”品牌，以“经典白盖”为核心单品，通过做精做优产品矩阵、加速升维品牌实力、纵向深耕市场，以提速奔跑的姿态，向“十四五”50亿目标全力冲刺。

川酒集团品牌矩阵两大基石之一的“赤渡”酱酒，在实现了品牌全国化布局后，迎来品牌2.0时代。企业实力稳步提升、科研实力稳步增强、投资百亿在建的赤渡酱酒基地，将奋力扛起川派酱香的代表旗帜。

通过政府引领、川酒集团背书、当地酒企运营为模式的“一城一品”品牌，为全国消费者打造了一系列喝得起的纯粮好酒。目前，一城一品战略已经成功落地29个品牌，成都的二峨酒，甘孜州的雪域雄鹰酒，内江的重龍酒，达州的通川酒，湖北的万福老窖酒等，均在上市后实现销量突破。

全速发展的川酒集团，在推进“换道抢跑，五环同行”战略落地的过程中，也实现了营收的全面增长。数据显示，2022年，川酒集团实现营收323.5亿元，同比增长13%，其中，酒业板块实现营收73.6亿元。2023年，川酒集团计划实现总营收350亿元的目标，用10年迈入中国酒业第一方阵，15年左右成为世界500强，加速向中国酒业第一方阵的目标前进。

国酿，已跨步在成就名酒品牌路上。。。

（叶歌观酒）

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