携手红色国酒，共创中国荣耀，长城葡萄酒2020客户年会在北京举行

互推小编 2023-06-19

12月9日，由中粮长城酒业主办的《携手红色国酒共创中国荣耀》长城葡萄酒2020客户年会在北京举行。

中国酒业协会常务副理事长王琦，中国副食流通协会会长何继红，中国酒类流通协会副会长刘员，中国食品工业协会副秘书长杨强，分众传媒有限公司董事长江南春，文化学者、前著名央视主持人、中国手艺发展研究中心主任赵普，华为终端公司前首席战略官、合鲸资本投资人芮斌，IWC国际葡萄酒品评赛主席Chris Ashton，北京海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊，北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏，剪纸艺术名家、四代非遗剪纸传人张伟生，中粮集团党组成员、副总裁陈朗，中粮集团专职股权董事肖建平，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮酒业副总经理郑轶，中粮酒业总经理助理王登良，中粮酒业总经理助理严雪波，中粮酒业办公室副主任袁迁，中粮长城酒业副总经理刘鑫以及从全国各地回家的经销商伙伴们齐聚京城，共襄盛举。

41年披肝沥胆，41年同心协力。在新的历史起点上，长城葡萄酒频频发力，一系列战略举措横空出炉，以更加开放的姿态，再次向外界展现了“红色国酒”的自信和筑就中国荣耀的凌云之志，长城葡萄酒筑就世界葡萄酒第三极的愿景正在一步步成为现实。

大咖助力，千商齐聚

长城葡萄酒再次成为瞩目焦点

41年风华闪耀，41年披荆斩棘。作为中国葡萄酒业最耀眼的明珠，长城葡萄酒携手五大品牌在新征程中乘风破浪，勇往前行。

此次2020长城葡萄酒客户年会吸引了四大协会领导坐镇，众多跨界大咖鼎力支持，十余家媒体代表纷纷到场点赞助威，以及全行业乃至国际葡萄酒业界相关人士的热切关注。

中国酒业协会常务副理事长王琦在开幕致词中讲到，长城葡萄酒根植风土，弘扬文化，切实落地终端，紧密联结经销商与消费者，成为中国葡萄酒行业艰苦奋斗、开放进取、勇于创新的表率。从“风土长城”到“文化长城”，长城葡萄酒的前行之路，为中国葡萄酒的崛起指明了方向。

中国食品工业协会副秘书长杨强表示，中国制造正在享誉全球，中国品质成为牢固基石。在国产葡萄酒领域，长城葡萄酒以品质为本，持续深耕。从扎根五大产区、推出五大战略单品并升级为五大品牌，到以拥有国际领先水平的长城酿酒师队伍为核心先锋，潜心挖掘“中国风土”，匠心酿造“中国味道”，长城葡萄酒全力打造着葡萄酒行业的中国品质，筑就闪耀全球的中国荣耀。

中粮集团党组成员、副总裁陈朗进行了题为《锤炼中坚定信心挑战中把握机遇》的致词。他表示，长城葡萄酒因国事而生，伴祖国而行，守国酒初心，担国酒使命。疾风知劲草，百炼方成钢，在当前国产葡萄酒挑战与机遇并存的行业转折点上，长城葡萄酒作为国产葡萄酒行业佼佼者，与经销商伙伴、消费者坚定地站在一起，引领着东方葡萄酒实现光荣崛起，共赢葡萄酒行业的美好未来。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在会上做了《勇立潮头担当作为》的主题报告。他指出，长城葡萄酒是中粮集团旗下重点发展的品牌，中粮酒业对于做强、做优、做大长城葡萄酒业务充满信心。在当前多元化的消费时代，长城葡萄酒坚持品牌引领、品质为本、品格为魂，携手经销商伙伴勇立机遇期潮头，共同谱写中国葡萄酒的崛起赞歌。

打造东方世界葡萄酒，匠心酿造中国味道，长城葡萄酒的前行之路汇集了行业标准、跨界智慧和世界力量。可以说，2019年长城葡萄酒所取得的荣耀勋章，有长城葡萄酒经销商伙伴的一半功劳。

大会期间，长城葡萄酒为优秀经销商颁发了“中粮长城2019年度优秀合作伙伴奖、中粮长城2019年度最佳经销商奖、中粮长城2019年度新锐经销商奖、中粮长城2019年度优秀终端表现奖”四项大奖，并进行了名人堂荣誉授予仪式，隆重表彰了长城葡萄酒经销商伙伴在2019年所做出的巨大贡献。

长城葡萄酒以整装待发的姿态和勇立潮头的信念，携手经销商伙伴再迎接新一年的机遇与挑战。

十六字方针、五大聚焦、全面升级

长城2020年度战略矩阵重磅出炉

沧海争流千帆过，乘风启航再出发！2020年的新篇章即将开启，长城葡萄酒以必成之心和凌云之志，再次重磅进击国产葡萄酒市场。

中粮长城酒业副总经理刘鑫在《携手红色国酒共创中国荣耀》的主题报告中指出，2020年，长城葡萄酒坚持“中国长城红色国酒”的品牌定位和“风土为根、文化为魂、品质为本”的大品牌理念，按照“品牌引领、品质为本、精准营销、精益管理”的十六字方针，进行全年的工作建设，将进一步夯实发展根基，为国产葡萄酒领军品牌的再次腾飞积蓄力量。

此外，长城葡萄酒将聚焦长城五星核心品牌，做强母品牌；聚焦五大战略单品，提升大单品体量；聚焦消费者，注重品质，建立品牌个性区隔；聚焦区域，加强品牌布局管理；聚焦客户，明确战略品牌准入标准。

在品牌传播层面，长城葡萄酒将聚焦重大国事活动，引领长城品牌高度；在媒介传播策略上，则聚焦央视、区域、楼宇电梯、新媒体等四条主线，为葡萄酒销售聚焦引流。

2018年，长城葡萄酒确立了“中国长城红色国酒”战略定位，提出了“好产品、大品牌、战终端、强组织、新机制”五大战略方针及“九大自信”，肩负起了“引领国产葡萄酒伟大复兴、带动东方葡萄酒光荣崛起”的伟大使命。以“风土长城”为主线，进行了贯穿全年的风土大会。通过聚焦优质风土，挖掘产区特色，酿造品质好酒，定义中国葡萄酒典型风格的表达体系，长城葡萄酒的定位和举措得到了业界、消费者和新旧葡萄酒世界的广泛认可。

2019年，“植根风土弘扬文化严管市场赢战终端”的十六字方针奠定了这一年的主旋律。以“文化长城”为切入点，全面解析五大品牌的文化内涵，并在2019世园会、长城葡萄酒学院、《我和我的祖国》、《攀登者》等品牌跨界和创新营销中频频举起文化大旗，将长城葡萄酒的品牌文化推向舞台中央。

2020年，长城葡萄酒发展战略再次进行全面升级，以勇立国产葡萄酒转型期潮头的担当，携手各方合作伙伴，为国产葡萄酒的伟大崛起而竭尽全力，带领国产葡萄酒行业再踏上一条辉煌之路。

在此次大会上，成为核心品牌的长城五星葡萄酒进行了新一年品牌营销策略规划的公布。

中粮长城酒业产品管理中心总经理助理、长城五星战略品牌部总监肖萍指出，2020年，长城五星葡萄酒将实现渠道攻占高效化、终端作业精细化、消费者沟通丰富化。重点打造国宴传播，重点优化布局，重点严控市场和管控终端，实现长城五星核心品牌的高速增长。

长城五星还隆重推出了鼠年生肖纪念酒。由剪纸名家、四代非遗剪纸传人张伟生亲自设计的剪纸作品《福鼠盈门》，成为了长城五星生肖酒的酒标，长城五星将传统文化中的剪纸艺术与葡萄酒文化结合得恰到好处。长城五星生肖酒的推出，进一步丰富了长城葡萄酒旗下产品的高端矩阵，推动市场和消费者对长城葡萄酒的高品质、大品牌有更深入了解。