中秋将至，499.99的月饼礼盒是缺那一分钱吗？

互推小编 2023-06-21

中秋将至，月饼买好了吗？

你买的月饼是多少钱的？超过500了吗？

对于“天价”月饼，你见过最贵的那款，价格能飙到多高？

8月16日，在国家发展改革委举行的8月份新闻发布会上，国家发展改革委新闻发言人金贤东表示，近年来，有的豪华酒店推出高价盒装月饼，有的线上网店为私人定制“天价”月饼提供便利。对此，将聚焦高端酒店、饭店和电商平台等，开展监督检查，严厉查处违法违规行为。

8月18日，河南省多部门切实加强行业管理和市场监管，杜绝“天价”月饼问题出现，并对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

在此政策背景下，“499元月饼”成为了一种现象。有的月饼生产企业响应号召，自觉远离豪华包装，走简约平价路线，主动把价格降了下来。但也有一些企业“抖起了机灵”，降价1毛钱，规避重点监管，省去了保存2年交易信息的“麻烦”。

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值得一提的是，尽管标价控制在了500元红线之下，但有月饼礼盒的实际成交价要远高于标价。

在某礼品店铺内，一款月饼礼盒（1540克）标价为499.99元，但需要消费者另外支付600元运费，算下来该礼盒的售价高达1099.99元。该店铺客服人员称，这款礼盒按标价卖的话亏本，600元运费就是用来补差价的。

与此同时，将高价月饼礼盒转到线下卖，似乎也成了部分线上商家的“共识”。在另一家专门售卖各类食品礼盒的店铺中，有不少标价为499元、498元的月饼礼盒，当被问及是否还有更高档的礼盒时，该店铺工作人员明确称“有”。

简单来说，"天价"月饼，贵的不是月饼，而是"混入"月饼礼盒中的鱼翅、燕窝、人参、冬虫夏草、茶叶、白酒、洋酒、珠宝、丝巾等贵重礼品和奢侈品。如此一来，月饼的身价瞬间暴增。对此，公告明确要求，经营者销售盒装月饼不得以任何形式搭售或者混合销售其他商品。

以燕窝月饼为例，虽然一盏干燕窝的批发价格可能在20元/克左右，但是碎燕窝的批发价格只要0.5元/克。由于种种原因，商家肯定无法用整盏的燕窝作为月饼馅料，加上干燕窝有泡发率，这样算下来，即使每块月饼真的加入了12克湿燕窝，也只不过增加了2元左右。更何况这类月饼馅料一般有专门的馅料生产厂家提供，厂家采购价格远低于上述计算的批发价格，因此增加的成本还会被进一步压缩。

“月饼的利润很高，通常情况下，一盒月饼的生产成本不会超过70元，有些厂家的毛利率能高达几倍。”广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示。

并且，“近几年，国家持续在打击‘天价’月饼，是为了让整个消费更加理性、健康、有序，在今年中秋节之前，多部门联合出台上述《公告》，对于整个行业的良性发展将起到非常好的引导作用。”

为此，省发展改革委、工业和信息化厅、商务厅、市场监管局四部门建立了动态沟通协调机制，协同监管，各有分工：省发展改革委组织各地动态开展市场巡查并建立周报制度；省工业和信息化厅加强对月饼生产企业的行业指导；省商务厅印发《关于遏制“天价”月饼促进月饼市场规范健康发展的通知》，要求各级商务部门加强行业指导，积极开展督导检查和行业自查；省市场监管局针对商品过度包装、“天价”月饼和蟹卡券等问题开展集中整治；省食品工业协会加强行业自律，引导经营者合理定价，自觉维护市场秩序，促进形成良好社会风尚。

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从市场巡查情况看，目前市场盒装月饼整体价格与去年基本持平，不少商家月饼定价与去年同期相比有所下调，500元以下盒装月饼占市场主要销售份额，主销产品价格集中在68元-198元，散装月饼价格集中在12.9元/500克-16.8元/500克。

随着月饼进入热销期，全省发展改革、工业和信息化、商务、市场监管等部门将加大对月饼市场巡查力度，加强对从事月饼生产活动和流通活动的经营者的行业指导，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，从严查处过度包装、搭售及混合销售、违反食品安全标准以及不执行明码标价规定、实施价格欺诈等违法行为，相关违法违规信息依法依规纳入全国信用信息共享平台并在“信用中国”网站和国家企业信用信息公示系统予以公示，全面推动月饼行业持续健康发展。

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