消费参考丨五粮液，继续“放权”

互推小编 2023-06-21

21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎报道

当茅台在做大直营渠道时，五粮液走上了另一条路。

12月18日，五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会在宜宾举行。会上，五粮液透露了2023年营销工作重点——做强品牌、做优产品、做精服务、做实成果，并首次提出开展市场价值回归战役。

该场大会“放权”信号是明显的。1218奖励上，此前评奖由总部直接评选，今年按照总部抓总、战区主战的原则，变为战区先提名、公司总部统筹规划、赋予战区制定考评细则、推荐考评对象的权利，尊重市场区域化、差异化。

在考核方式上也更加精准，以经营业绩为导向，统筹兼顾大商小商新商老商，终端和消费者。同时，奖励支持总额、获奖经销商总数大幅增长，在已有奖项基础上新设奖励等级、增设奖励类别，奖励的力度、厚度、广度明显提升。

今年董事会换届完成后，五粮液董事长曾从钦积极推进以“总部抓总，战区主战”为核心的营销体制改革，将相关权限下放战区。

中泰证券预计，明年五粮液的费用机制改革将有更加明显的成效:一方面，今年放权后的大半年里梳理了如何放权而不乱权，预计 12 月底各战区费用方案将陆续获批，明年各类营销活动有望百花齐放；另一方面，费用投向更加科学，预计费用将主要投向品牌力相对较弱的经典、1618、低度酒，对消费者、终端、经销商进行立体化奖励，以及针对团购和高端圈层客户针对性的礼盒、高尔夫网球等营销活动，有助于防止渠道折算费用后影响普五价盘。

财报显示，第三季度，五粮液销售费用同比减少9.6%至16.7亿元，主要与费用结算周期影响以及疫情影响下控费增效有关，销售费用率同比减少2.77%至11.4%。

2022年前三季度，五粮液营收557.8亿元，同比增长12.19%；归母净利润199.89亿元，同比增长15.36%。

12月19日，五粮液报收179.95元，跌幅1.41%，总市值6985亿元。

同日，上证消费80指数报收5912.84点，跌幅1.88%。

促消费

深圳南山区再发2亿元消费券

12月19日，据深圳特区报，18日“HiGo南山.见圳美好生活”促消费活动正式启动。即日起至2023年春节期间，南山区将发放2亿元消费券，推出近百场线上线下促消费活动。本次活动期间，南山区将发放1亿元汽车消费券；电商消费方面，南山区将发放5000万元京东消费券、3900万元抖音消费券、1000万元分期乐消费券、325万元盒马消费券。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降3.8%

据农业农村部监测，12月19日"农产品批发价格200指数"为125.52，比16日上升0.01个点，“菜篮子”产品批发价格指数为126.94，比16日上升0.01个点。截至19日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为29.00元/公斤，比16日下降3.8%。

国家发改委：预计短期猪价仍有走低可能

国家发改委价格监测中心数据显示，截至2022年12月14日当周，全国猪料比价为5.78，环比下降8.83%。按目前价格及成本推算，未来生猪养殖头均盈利为437.25元。国内猪价呈震荡下滑走势。目前生猪供应量充裕，而终端市场缺乏利好支撑，预计短期猪价仍有走低可能，生猪预期盈利将继续缩水。

牧原股份：近期国内新冠疫情对公司生产经营影响较为有限

12月17日，牧原股份在投资者互动平台表示，截至11月底，公司能繁母猪存栏超270万头。生猪与猪肉是与人民群众生活息息相关的重要民生保供物资，近期国内新冠疫情对公司的生产经营影响较为有限。

海南：2022冬交会项目签约金额超205亿元

12月18日，据央视新闻消息，为期4天的2022年中国(海南)国际热带农产品冬季交易会18日圆满落幕。2022年冬交会招商效果明显提升，项目签约数量16个，项目签约金额超过205亿元。现场订单交易总额达到24.3亿元；现场交易额超过1016万元，其中线上交易总额超539万元，线下交易总额超477万元；4天现场人流量超过8万人次。

食品饮料

第108届全国糖酒商品交易会将于2023年4月12日-14日在成都举办

12月19日，据全国糖酒商品交易会消息，在四川省政府、成都市政府的大力支持下，组委会经与多方研究后决定，第108届全国糖酒商品交易会将于2023年4月12日-14日在成都市中国西部国际博览城和世纪城新国际会展中心举办。

宜宾白酒营收将破1800亿元

12月18日，据中国经营报消息，在17日举行的“酒都宜宾和美世界”2022中国国际名酒博览会上，作为中国白酒重要板块的宜宾产区对外宣布，按照宜宾市“十四五”规划，到2025年末的白酒营收目标是2000亿元。统计六大产区发布的2021年白酒产业营收数据显示，遵义、宜宾、泸州三大产区的营收均已超过千亿元；其他三大产区的营收主要集中在200亿元~300亿元之间。

嘉士伯同意以总股本价值约1.44亿加元收购加拿大滑铁卢酿酒公司

12月19日，据媒体消息，嘉士伯表示，已同意以总股本价值约1.44亿加元（1.06亿美元）现金收购加拿大滑铁卢酿酒公司。这笔交易是嘉士伯2027年战略的一部分，该公司计划在核心啤酒市场以外的品类增加苹果酒、苏打水和优质品牌啤酒等产品。

澳亚集团12月16日起招股发售价将不超每股7港元

12月16日，澳亚集团发布公告，公司拟全球发售3064万股股份，其中中国香港发售股份306.4万股，国际发售股份2757.6万股，另有15%超额配股权；2022年12月16日至12月21日招股，预期定价日为12月21日；发售价将不会超过每股发售股份7.00港元，每手买卖单位1000股，入场费约7071港元；预期股份将于2022年12月30日于联交所主板挂牌上市。

星巴克中国法定代表人变更

工商资料显示，近日，星巴克企业管理（中国）有限公司发生工商变更，法定代表人由蔡德粦（TAK LUN LEO TSOI）变更为刘文娟。该公司成立于2005年3月，注册资本700万美元，由星巴克亚太投资控股二有限公司（香港）全资持股。

商超便利

友宝再度递表港交所

12月16日，据港交所文件，北京友宝在线科技股份有限公司再度递表港交所，拟主板上市，联席保荐人为高盛、中信建投国际、华泰国际。截至2022年9月30日止九个月，该公司录得净亏损人民币1.957亿元。据文件介绍，截至2022年9月30日，其点位网络有87,565个点位，由69,963个自动售货机友宝点位及17,602个附属点位组成，遍布中国大陆288个城市及31个省级行政区，其中有80.5%集中于一线、新一线及二线城市。

电商零售

俞敏洪谈东方甄选“破圈”：曾以为要5年每年亏1亿

12月16日，据澎湃新闻消息，在2022新增长大会上，俞敏洪发表演讲谈到东方甄选的“破圈”之道。俞敏洪表示，新东方的成功和东方甄选的成功，或多或少带有一定的偶然性。“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾经受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。”俞敏洪说。

抖音电商：世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%

12月17日，抖音电商发布了自11月21日至12月15日的世界杯消费数据。据统计，该平台世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%，核心授权官方商家销量增长超200%。吉祥物拉伊卜周边商品在抖音电商里的销量超8万件。在进入决赛的阿根廷队和法国队中，梅西相关商品销量是姆巴佩的45倍。诸如梅西10号印号毛毯、梅西球衣短袖T恤、梅西印号加绒连帽卫衣都颇受抖音电商用户欢迎。

阿根廷夺冠后速卖通商家海外订单暴涨

12月19日，据北京青年报消息，在阿根廷夺冠后，一位速卖通卖家表示，平台上阿根廷旗帜销量一下子就涨起来了，比上周日常销量涨了4倍，店铺访问量也增长了8倍。速卖通上世界杯玩具、小商品、旗帜产品持续热卖，以这次世界杯的举办地中东市场为例，国产桌上足球的销售额增长了120%，国家队旗帜销量增长了300%，球衣球鞋销售额增长了200%。在球迷众多的巴西，足球相关周边商品的销售增长了580%。

文娱游戏

爱奇艺会员涨价

12月16日，爱奇艺通过站内信宣布，于当日0:00起对爱奇艺黄金VIP会员及星钻VIP会员订阅价格进行更新。调整后黄金VIP会员连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元，黄金VIP会员年卡为258元；星钻VIP会员连续包月、连续包年分别为45元、428元，星钻VIP会员年卡为448元。和此前价格相比，黄金VIP连续包月、包季、包年价格分别上涨了3元、5元和20元。星钻VIP连续包月、包年价格分别上涨了5元、30元。

《阿凡达：水之道》上座率下滑

灯塔数据显示，12月17日，《阿凡达2》单日票房1.41亿元，排片占比78.3%，平均票价57.1元，上座率8.5%。到了12月18日，《阿凡达2》单日票房降至9354.82万元，排片占比降至77.3%，平均票价保持在57.1元，上座率降至5.9%。当天，全国营业影院总数10346万家，较前日下滑156家，全国影院营业率为82.6%。国家电影专资办数据显示，第50周（12月12日-12月18日），全国电影票房收入4.44亿元，环比增长276.27%。12月16日上映的《阿凡达：水之道》（《阿凡达2》）单片贡献整体票房的89.83%，以3.98亿元票房成为周冠军，带动观影人次环比增长141.24%至807.9万。

纺织服饰

Inditex宣布已提拔 Eugenio Bregolat 出任大中华区总裁

12月16日，据媒体消息，Zara母公司Inditex集团已任命Eugenio Bregolat为中国业务新负责人，接替将加入Calvin Klein的Eva Serrano。Eugenio Bregolat毕业于伦敦经济学院和北京大学，此前就一直在Inditex集团中国业务部任职。Inditex集团表示依旧看好中国市场，对该地区业务的中长期发展充满信心。

Hugo Boss任命 Nadia Kokni 为全球营销高级副总裁

日前，据媒体消息，Hugo Boss宣布Nadia Kokni为全球营销高级副总裁，接替Miah Sullivan，任命将于明年初生效。Nadia Kokni拥有多年的营销经验，曾为Tommy Hilfiger、H&M和adidas等品牌工作，最新一个职位是JD Sports全球集团营销总监。

文旅

全球多地免税消费接近恢复至疫情前水平

近日，购物退税服务商Global Blue发布全球免税消费行业报告。在2022年11月间，欧洲免税消费已经恢复至2019年同期水平。在亚太地区，和2019年同期相比，免税消费恢复率也达到81%。按市场划分，来自中国香港和中国台湾地区消费者的免税消费恢复率已经达到353%。而在日本国内的免税市场中，恢复率为93%。日本大丸松阪屋百货、三越伊势丹和高岛屋在11月的免税销售额分别实现7倍、6倍和4倍的增幅。

贵州六盘水冰雪经济升温

12月19日，据央视财经，六盘水市位于贵州省西部，近年来，六盘水利用海拔高、气候凉的优势，打造出我国南方少有的冰雪经济。六盘水玉舍雪山滑雪场，海拔2268米，是全国纬度最低、贵州第一家高山滑雪场，目前已经实现了超过500万元的预售，带动了周边业态。

2023年元旦假期首日火车票已正式开售

12月17日，据澎湃新闻，2023年元旦假期首日火车票正式开售。美团数据显示，截至当日16时，元旦期间火车票搜索量月环比增长超10倍，火车票支付订单日环比增长15倍。元旦假期首日铁路出行热门出发地TOP5为：北京、深圳、广州、上海、杭州，热门到达地TOP5为重庆、长沙、郑州、成都、哈尔滨。

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