连续 16 年稳居低温奶产品榜首，蒙牛能否填补全乳制品行业空白？

互推小编 2023-06-24

你能想象乳制品和碳酸饮料的结合吗？它们又会擦出怎样的火花？近期乳制品企业代表蒙牛和碳酸饮料代表可口可乐强强联手，推出了首批超滤奶产品鲜菲乐，正式入驻功能性乳制品赛道。

事实上，蒙牛在低温奶产品上的布局早已显现，此次功能性低温奶产品的跨界合作也是意料之中。蒙牛以往、现在所作的一切转型、创新都在表明其决胜乳制品行业的信心和斗志！

全乳制品行业进入加速期

从整个乳制品行业来看，低温奶已经出现市场饱和的状况，但由于其较高的毛利率依旧是众多乳制品企业的主力发展方向之一。而功能性乳制品领域也迎来了各方势力的加入：新希望乳业的养眼青少年牛奶、光明亮睛高手风味发酵乳、三元胶原蛋白酸奶等纷纷入局，竞争局势每况愈烈。

图源：蒙牛官网

据了解，国际乳业恒天然和主打功能性乳制品饮料的牛毛黑黑也将加入这场没有硝烟的功能性低温奶市场的竞争对抗赛。

布局低温奶产品，夯实基础

蒙牛正式进击低温奶行列，是在 2007 年上海首次推出“现代牧业”低温奶产品。十几年的时间，蒙牛旗下的冠益乳、优益 C 等知名牌已经成为消费者日常饮用的低温奶产品。

2017 年低温奶产品的营收数据显示，营收额突破了 100 亿；2018 年实现双位数的增长；2020 年蒙牛成功连续 16 年稳居低温奶产品榜首。今年上半年，蒙牛也上市了每日鲜语优护 A2 鲜牛奶，财报显示，低温奶产品业务获得 7%的增长，收入翻倍，如此惊人的成绩恰恰证明了蒙牛在低温奶市场中仍然具有较不错的实力。