吹响2023年进攻的号角，集成厨电能否担此重任？

互推小编 2023-06-25

2023年的路要怎么走？仗要怎么打？

这是摆在所有厨电企业面前的共同问题。疫情三年，地产低迷、消费不振，整个厨电行业都处在“风口浪尖”。

从各大品牌开工之后的营销动员大会来看，集成厨电成为了突破口。

2月1日，在杭州召开的名气2023年大客户营销动员会上，名气电器总经理朱忠民表示，2023年，名气将聚焦集成灶品类突破和线下渠道建设，借力互补，实现名气重构。此外，名气将致力于自研自产集成灶产品的上市，不断提升产品力。

而早在农历春节前，华帝就开始大力宣传集成烹饪中心，并携手毛不易、新世相打造了2023年贺岁片《不易之刻》，影片当中，华帝全新产品集成烹饪中心首次亮相。潮流家电网也从多个渠道了解到，华帝将在2023年大力推动集成烹饪中心和集成灶的发展。

除此之外，老板电器也将集成灶视为2023年核心增长点之一。业内人士透露，在2022年斩获2.8亿元销售规模之后，2023年老板电器将进一步推动集成灶品类的发展，并确定了8个亿的销售目标。

与此同时，坊间流传，方太也将在2023年大力发展集成灶品类。

对此，广东某厨卫品牌营销负责人在接受潮流家电网采访时坦言，从整个厨卫大家电品类来看，这几年能够保持增长的品类并不多，集成厨电就是其中之一，这是个供给侧和需求端共振带来的结果。

从趋势上来看，《2022中国厨房及“集成嵌入式一体化”电器趋势》指出，中国厨房形成了三大趋势看点：第一，厨房成为家的情感中心和社交新场域；第二，厨房的设计和颜值摆在了首位；第三，集成、嵌入式、一体化的厨房电器趋势已经到来。厨房空间的社交属性、美观度和功能集成化程度日渐成为消费者关注的重点。

从奥维云网监测数据来看，确实如此。奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%。从销售规模来看，集成灶已经超过了燃气灶，仅次于油烟机（2022年市场规模为296亿元）。

反观分体式厨电，奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净）零售额规模1586亿元，同比下滑9.6%。从厨房功能场景看，烹饪类专业厨电（油烟机、燃气灶、嵌入式微蒸烤）合计规模537亿元，同比下滑10.9%；净洗类（洗碗机、燃气热水器、净水器）合计规模534亿元，同比下滑11.4%。

正如朱忠民所言，目前的市场，单一功能烟灶产品市场需求平淡，集成灶表现显眼。

奥维云网在其年底报告中也表示，集成厨电是近几年增长最好的大家电赛道之一，也是整个家电行业最典型的、最先行的集成解决方案，需求红利仍在。

从需求侧来看，2022年国内普遍受疫情影响较为严重，从2020年的发展走势来看，需求将伴随着疫情的退去，在2023年有节奏地释放，整体来看，集成厨电的机会将更大。

假如说厨电企业开年的营销动员大会内核是“集中思想，统一战线”。那么集成灶企业的重心更多的是革新。

在2月2日举行的帅丰营销中心动员大会上，帅丰电器总经理邵于佶表示，2023年帅丰的经营方向将继续围绕用户为本、产品驱动、品牌焕新、渠道变革等层面全面发力，脚踏实地，奋进前行，打响开门红第一战。

金帝智能厨电总经理陈伟在金帝智能厨电召开的2022年总结表彰暨2023年宣誓大会上同样表示，2023将是金帝破局之年，也是公司创新发展更上一层楼的关键之年。新的一年，围绕金帝的三大任务，我们要打造高质量产品、高质量品牌、高质量渠道、高质量团队和高质量经营，坚持高端不动摇，全面实现“高端定制集成厨电第一品牌”的愿景，抢夺高端厨电市场的最高份额。

这并非是喊口号。从宏观层面来看，相比前几年，2023年在多个方面都将得到极地改善。地产端，在保交付驱动下，房地产市场“松动”明显。业内普遍认为，2023年房地产行业将是筑底回暖的一年。政策端，在扩内需战略指引下，家电产业已经成为一个重要的增长点，并且从2019年开始，国家持续发布了多项家电相关政策，用以推动家电消费，重点发展智能家电和绿色家电。

正是如此，奥维云网（AVC）预测，2023年集成灶规模将达302亿元，同比增长16.6%。预计二季度开始市场逐渐回暖，2022年部分需求转移至2023年释放。GfK中怡康也预测，2023年集成灶零售额涨幅能达到12.6%。