双11外国人也“疯狂”！河南产的假发“飘”向海外

互推小编 2023-04-23

河南商报记者杨桂芳/文王访贤/图

双十一那么火，外国小哥哥小姐姐们过不过双十一呢？答案是，不但过，而且买起来很疯狂。

【国外的小哥哥小姐姐喜欢‘囤’啥】

郑州一高校的留学生Amy是来到中国后才发现双十一这么一个神奇的节日的。她曾经深刻怀疑自己学习的中国文化习俗是有误的，因为所有的资料中并没有这个节日，最终还是忍不住跟同学请教这究竟是一个什么样的节日。

在搞明白后，她立马加入了“剁手”大军，并在去年双十一期间经历了抢券、满减等一系列复杂的操作后，抢到了一部华为手机。

从那之后，她就和海外的朋友安利起来这个节日来。“便宜”这是她给这个节日的定义，但是她对“光棍节”这个说法和“买买买”实在联系不起来，不过，“购物节”却是体会的很深刻。

国外的小哥哥小姐姐们都喜欢“双十一”期间买什么？

今年双十一，阿里巴巴国际站（Alibaba.com）盘点了海外买家的前期备货清单。数据显示，双十一前期的采购中，挖掘机行业访客量增长同比超过50%，发起询盘访客量同比增长超过120%。和去年相比，今年海外买家为天猫双11提前备货，实收交易额同比增长125%、累计订单数同比增长117%，支付买家数同比增长95%。

天猫双11，阿里国际站海外买家备货清单中的爆款商品及产地

【厂区备战：提前备货，24小时工作制】

双十一那么火，老外们都喜欢采购什么产品？据阿里巴巴国际站提供的信息中，除了工业产品，消费品方面，假发、背包、挎包、休闲服饰、流苏耳环、重力毯、筋膜枪、扫地机器人、无线蓝牙耳机、折叠自行车等均受到海外消费者的喜爱，平均买家数增幅超100%。

其中，河南的假发很受欢迎，其数据显示，提前备货的海外买家数增长165%，是整个美容护理类目下流量询盘和订单数据最好的品类。

这一趋势在生产方体现的淋漓尽致。11月5日，河南商报记者走进许昌瑞美真发股份有限公司的厂区，只有高针机旋转时发出的声音，工人们埋头忙着手中的活计，其余几乎再无声音。

禹州的孟俊丽在假发行业里已经十几年了，记者在11月5日在厂房里看到她时，她正用一个小倒钩针，把发套正上方一处约3厘米长一厘米宽的网状区域上一针针的勾上发丝，网眼很小，倒钩针一次挽进去三四根发丝。

她手上动作飞快，两只手来回交替，不用数另一只手中的发丝数量，就能准确挽起三四根发丝，不多不少。从早上八点到晚上八点半，除了中间休息，就是不停的手织发套。她表示，一个发套平均需要40分钟才能完成，别看需要手织的面积小，可密密麻麻细小的网眼十分考验技术和眼里劲儿。

在假发制作的几十道工序中，这一程序称为“手织”，其它的就需要过机器。瑞美生产假发的有真发和假发两种发套，大多向欧美和非洲出口。双十一前夕，工厂的繁忙更为明显，国外订单在翻倍增长，加班也成了节前的常态。

为了迎接即将到来的双十一，跨境电商团队的人员也从去年的20多人翻倍为约40人，且双十一当日将从北京时间下午三点开始持续工作24个小时，即使是高管到这一天也会坐到电脑前，化身为客服人员。

瑞美真发跨境电商负责人马一龙告诉记者，今年为双十一的备货要比往年要多得多，而且是一个快速增长期，销售额呈现翻倍增长趋势。他提到，瑞美在2016年底才开始做跨境，今年是第三次参加跨境双十一。在去年双十一期间一个月时间里跨境销售额几乎是前年全年的销售额，而双十一当日的销售额是平日的五倍还多。

订单密集增长，团队也面临着极大的压力，根据计划，今年双十一当日跨境销售计划实现40万美元的销售额，团队和厂区都提前进入了备战期。

【品牌和平台联合推出活动吸引海外消费者】

虽然双十一是中国电商阿里创造出来的节日，在国外老外们并不排斥。一部手机就可以买到中国生产的“超折扣”产品，这让不少老外们提前“囤货”，等待过了11月11日本地凌晨时刻开始“剁手”。

阿里巴巴国际站提供的信息显示，仅以假发需求为例，欧美和非洲是假发的需求旺地，目前在阿里巴巴国际站上的主要买家人群主要集中在北美（主要是美国）和非洲（南非和尼日利亚）两大区域，真人发头套和化纤发的需求呈现日益增长趋势。

有需求也有竞争。一位跨境从业者告诉河南商报记者，国外的黑五、圣诞等所做的折扣力度很大，而且是老外们的传统节日。随着海外“双十一”日渐深入，玩法也一年比一年多样、折扣力度也在增大。而今，不少商户涌入阿里巴巴国际站、速卖通等平台，以假发为例，品牌间的跨境销售竞争加剧，为了竞争，品牌商还会主动在平台双十一活动基础上，推出自身的折扣活动，以提升竞争力。除此之外，今年的海外双十一还吸引了不少“洋主播”进行直播，比如速卖通开通海外直播，让“洋主播”用“家乡话”向自己国家的消费者推广中国产品。网易考拉今年双十一启动超过150场直播，其中海外直播覆盖美国、澳大利亚、新西兰等多个国家和地区。

据阿里国际站提供的最新数据显示，双十一预热首日（11月4日）全站GMV同比去年增长106%，支付买家数同比去年增长130%。今年，商家也表现出积极踊跃的态度，同比去年商家数增长400%，百万级商品奉上。

（河南商报见习编辑张惟一）

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