吹风机产品未来发展方向分析和设想

互推小编 2023-06-26

一、产品市场机会点分析

由于市场门槛较低且市场容量大，国内电吹风的竞争空前激烈，低端市场的产品同质化水平较高。另一方面，不少企业一方面不断为电吹风赋予护发、护肤等新功能之外也在积极探索细分市场，如宠物电吹风、男性专用电吹风等等，通过精准定位找到市场竞争优势。

（一）产品定位方面

根据2020年我国电吹风的线上销售数据和对惯例上对行业集中度的划分，我国电吹风产品行业的CR4为41%，属于中下集中寡占型市场，行业集中度较低，采取差异化竞争发展的可行性较高。

图 2020年我国线上市场电吹风产品品牌分布

在产品价格上，市场上电吹风价格差异较大，从低则几十到高则数千元，目前定位高端市场的品牌只有一两家，戴森在高溢价属性上成为业内的领军企业和行业标杆，且与附加值排名第二的产品品牌相差价格较高。

图 2020年我国线上电吹风产品平均售价（元）

综合来看，我国目前吹风机市场上有近五分之一的消费者选择品牌公信力高、价格中等（200元左右）的飞利浦大众款普通吹风机；5%左右的消费者选择售价低、性价比高的飞科吹风机；这两者皆以形成；中高端和高端市场中还没有未形成明显的品牌优势，消费者可选择的余地广。

表电吹风产品定位分析

产品定位	市场竞争格局	品牌优势程度	市场机会点
高端	以戴森为代表	中等	创造区别于戴森主打功能的增量市场
中高端	松下有相对优势	中等	高溢价、个性化产品
中端	飞利浦为主	高	针对存量市场提高产品品质和质量
中低端	飞科为主	高	更高性价比产品

（二）产品类型方面

从产品具体功能类型上看，电吹风的功能逐渐多样化，2020年中国电吹风产品销售类型占比情况如下。

图 2020年我国线上电吹风产品类型（数据来源：智研咨询）

目前，我国电吹风产品功能类型主要以恒温、负离子为主，满足干发和基础的护发需求，在衍生需求市场上还有很大的发展空间。因此，相比于同质化竞争和价格战，结合行业未来的趋势，吹风机产品更适合走品质化、高端化的发展道路。

二、产品发展关键词

(一）节能环保

作为小型家用电器，吹风机应尽可能的使用节能的设计，如高速吹风、环保材料等。

(二）健康护理

吹风机一般用于干发，但产品吹出的风也会落到头皮和肌肤上，因此可以朝头皮护理、肌肤保湿、健康安全的方向发展。

(三）科技智能

可考虑增加无线充电、语音控制、定时提醒设置、蓝牙连接、家居智能化等智能元素。

（四）细化目标客户群体

在人群上，可设计专门针对男士发型的小功率吹风机、针对母婴的柔和舒适吹风机、针对宠物的防掉毛吹风机等；

在应用场景上，可设计全干发吹风机、半干发护理吹风机、发型定型吹风机、工业使用吹风机等。

三、产品美学设想

形态结构上，除了传统造型，可考虑设计拼接型、手柄和吹筒分离、挂立于墙面等结构；

色彩上，高端产品可采用低明度低饱和度哑光颜色，个性化产品可采用更丰富的配色；

体积大小上，尽可能朝同等功率下更小巧的方向发展。

质感上，尽可能使用轻便的材料，减少长时间手持压力；

声音上，尽可能降低产品运作噪声，添加更悦耳的声音，如内置音乐播放器，在吹风的同时享受音乐等。

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