大升级！消费电子加速迈向高端

互推小编 2023-06-26

文/叶檀财经

4月27日，2023中国家电及消费电子博览会（AWE）以“智科技，创未来”为主题，在上海新国际博览中心拉开帷幕。作为全球家电及消费电子领域三大顶级展会之一，AWE汇聚了全球最前沿的产品体验场景，而众多全球知名品牌也瞄准本届展会，向行业和消费者亮出了最尖端的技术。

一个去参加AWE的朋友告诉我说，这次展会上令人印象最深刻的是TCL的展区，因为这个展区打破了他对TCL的既有印象——TCL不再只是一个卖“黑块头”的品牌。

在展区里，他看到既有大屏电视、新风空调、双子舱洗衣机、薄嵌冰箱等智能家电，还有AR眼镜、智能门锁、护眼平板等最新的科技消费品，整个展区产品琳琅满目，充满了科技感。

朋友还亲身体验了一番。他说，“TCL的产品现在都可以实现智能互联，比如下班回家前就能通过App提前打开空调，回到家立刻就能感受舒适的凉风；平时懒洋洋地躺在沙发上，通过‘语音’一声令下，家里的电视、音响就能根据指令开始播放我想看的影片和音乐，洗衣机、冰箱、灯光、窗帘也能通过手机一键操控。这样的生活真的太舒适了！”如此科技化的生活应用场景令他对TCL的印象彻底改变。

是的，TCL再也不是传统印象中的笨重家电品牌，而是一个通过科技发展不断地自我进化、引领行业风潮的智慧科技“代名词”。

实际上，这位朋友说的，都属于港股上市公司TCL电子（01070.HK）的产品。当下，TCL电子正积极打造以显示业务为核心，同时探索以新能源、新场景、新兴智能硬件为驱动力的发展战略。

日前，TCL电子发布的2023年一季度出货数据和2022年业绩正好印证了这一战略的落地如何有效支撑企业的长远发展。

存量市场巨头们却变强了

据TCL电子公布的财务数据显示，2022年公司营收达713.5亿港元，同比下降4.7%，但整体毛利率提升了1.7个百分点，达到18.4%；经调整归母净利润实现7.0亿港元，同比大增102.4%。

这些成绩实属来之不易，为什么这么说？我们需要明白这个数据背后的逻辑。

TCL电子主要业务涵盖显示、创新及互联网。其中，大尺寸显示业务，即电视业务收入占总营收的63.3%，是最为核心的业务。

现在，我们来看看去年全球彩电行业的情况。

Omdia数据显示，2022年全球电视总出货量约为2亿台，同比下降4.8%；收入规模略超千亿美元，同比也下降了13.2%。

中国市场亦是如此，中怡康全渠道也指出，2022年中国电视市场零售量为3494万台，同比下降5.6%；零售额1155亿元，同比下降12.2%。

彩电行业在经历了多年的飞速增长后，近年来进入了成熟周期 —— 新增需求减弱、存量竞争，伴随其他娱乐消费电子产品的出现，用户的消费习惯也发生了改变，彩电的消费从刚需变为了可选。

然而在这样的背景下，彩电行业依然呈现出自身的特点——大屏化、细分化、智能化，而这些特点在中国市场尤为明显。

根据奥维云网数据，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%。

同时，机构对今年大屏显示有着乐观的增长预期。群智咨询预计，2023年65吋彩电全球出货将同比增长9.4%，75吋则将同比增长16.4%，75吋以上超大尺寸更有望实现同比24.6%的增速。

在这样的大背景下，各大电视厂商都在不断完善自身在超大屏领域的布局，以满足消费者的多元化需求。

超大屏布局在TCL电子的战略中更为明显，并且从其出货量数据就可以看出大屏战略所带来的成果颇为丰硕。

据TCL电子数据，2022年65吋及以上智屏出货量同比增长75.7%，2023年第一季度同比增幅更达到81.2%，且65吋及以上出货占比持续提升。产品结构的优化使得智屏业务毛利进一步提升，2022年彩电业务毛利率同比提升了2.1个百分点达到18.8%，支撑了公司大尺寸显示业务盈利能力进一步提升。

存量竞争的市场中，优胜劣汰成为行业发展的生存法则。像TCL电子这样的头部企业，凭借大屏化战略的坚定选择，已经赢得先机，其次，品牌、渠道、技术等的积累，更铸就了其他竞争者所无可比拟的护城河。

彩电行业的“马太效应”已愈发明显，第一梯队的零售量几乎占据中国市场的半壁江山。

中怡康报告指出，2023年第一季度，包括TCL在内的前三大品牌零售量市占率总和达到46.4%，同比提升了4.5个百分点。随着头部品牌竞争力的进一步增强，行业集中的趋势将来有可能更加升温。

逆势发力还得靠科技

如今，用户在选择科技消费品时更多地看中产品的“性价比”，同时，对音画质、对人性化设计的追求也达到了高点。因此，“价格”不再是商家竞争的重点，相对的，“技术”被提上了关键位置。

这时，Mini LED显示技术受到了行业的关注。

相比传统的LED，Mini LED虽然本质上还是液晶，但它使用的是更小的发光二极管，在同样屏幕尺寸内，Mini LED的单位面积密度更高，可以弥补传统LED对比度不足、背光控制精度低等缺点。同时，随着技术的成熟和成本的降低，Mini LED产品的价格也在不断下降，特别是在大尺寸彩电上，使用寿命和价格优势会更明显。

另外，消费者对于Mini LED显示画质的喜爱程度，也可以通过中怡康数据中看出：2023年Q1中国市场Mini LED电视零售量在线上线下渠道分别增长2.4个百分点和5.6个百分点至3.5%和8.4%，而OLED电视分别同比下降1.2个百分点和5.0个百分点至1.1%和2.7%，Mini LED的热度明显高于OLED。

来源：中怡康数据

TCL电子之所以能领跑行业，关键还在于提前布局了Mini LED技术。

早在2017年，TCL电子便投入Mini LED显示技术的研发，并在2018年推出了全球首台Mini LED电视，在2019年实现Mini LED电视量产，2020年实现当年全球Mini LED电视产品90%的销售占比，抢先占据了全球Mini LED显示应用领域的制高点。

时至今日，TCL Mini LED智屏销量仍保持高增长。据TCL电子最新的数据显示，2023年一季度，TCL Mini LED智屏全球出货量同比增长137.2%，在中国市场零售量也是以绝对优势稳居第一。

据悉，当下TCL电子依然在加大科技创新的投入，在显示技术上，目前已经自主研发出新一代QD-Mini LED技术，即将传统面光源升级为像素级点光源，同时沿用了量子点 Pro 2023技术，实现超高对比度的同时，还拥有比 OLED 更高的亮度色域和寿命。

今年三月发布的旗舰机型TCL X11G用的就是QD-Mini LED技术。在分区和亮度达到“双5000”的TCL X11G核心元器件Mini LED芯片由六晶方芯和广角均光透镜组成。六晶方芯在业内有“光学核武器”之称，相对于只有一个或者两个发光点的普通发光芯片，共有六个发光点。而X11G采用的是行业首创的18V高压技术六晶方芯，亮度提升27.5%，为用户带来了更逼真的明暗和色彩体验。

科技化支撑了TCL电子“中高端+大屏”的发展战略，也使TCL的品牌价值进一步提升。消费者在电视产品上获得的良好体验，自然会投射到TCL电子的其他业务中，从而也带动其他业务的发展。

认识到这点后，TCL电子便开始通过品牌影响力，打造属于自己的“第二增长曲线”。