当啤酒淡季遇上世界杯，销量增长能否延续？

互推小编 2023-07-04

世界杯足球赛正在激烈进行中，有人说世界杯成就了啤酒，也有人说是啤酒带嗨了世界杯，世界杯和啤酒就是绝配。

时值冬季，正好是啤酒消费的传统淡季，然而有世界杯，啤酒就不会缺席。最近一段时间，电商平台的啤酒销量蹭蹭涨，而股市方面，啤酒板块也迎来了一波大涨。截至12月5日收盘，啤酒板块再次涨4%，一周涨幅超18%。

世界杯能对啤酒消费淡季改变多少？啤酒销量增长的势头能否延续？

啤酒板块大涨，新股上市14天收获三倍涨幅

12月5日，啤酒板块再度活跃走强，其中兰州黄河、*ST西发和永顺泰涨停，重庆啤酒、汇泉啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等跟涨。当天，啤酒板块涨幅达4%。

最近一段时间，随着大消费板块迎来复苏反弹，啤酒股较为活跃，最近一周板块涨幅超18%。同花顺iFinD数据显示，截至12月5日收盘，最近两周，7只概念股都收获一定程度的涨幅，而最近一周涨幅更大，其中，重庆啤酒、兰州黄河等4只股涨幅超10%，青岛啤酒、珠江啤酒涨幅超9%。

啤酒板块最近还迎来一只新股。11月16日，永顺泰正式在深交所主板上市。发行价6.82元/股，上市当日就收获44%的涨停。此后永顺泰持续上涨，到12月5日收盘，永顺泰再次涨停，收获上市后14个交易日的第13个涨停。目前永顺泰股价达到28.35%，较发行价涨幅达到315.69%。目前，公司已经发布了4次股价异常波动公告提示风险。

据了解，永顺泰主要从事啤酒麦芽业务，其目前总产能85万吨，产能规模位居中国第一、世界第五，且与国内最主要的啤酒集团建立了长期紧密的合作关系，公司此次上市拟募集资金用于主营业务的产能扩张。

2021年，永顺泰在国内的市场占有率达到27%。公司是国内最大的麦芽出口企业，产品已外销至东南亚、日本、韩国等多个国家和地区，2021年，公司麦芽的出口规模占我国麦芽出口规模的46%。

但从公告来看，公司业绩一般。永顺泰10月发布预降公告，预计今年净利润为13209.12万元，去年同期净利润为14893.17万元，归属于上市公司股东的净利润变动-11.31%。

当啤酒淡季遇上世界杯

啤酒股的集体大涨，跟当前的世界杯足球赛有很大关系。在传统的印象中，啤酒往往和炎热的夏天相伴，而目前正值冬季，应该说属于啤酒销售的淡季。但是世界杯的到来，让传统淡季中的啤酒消费再次火热。啤酒已经成为“世界杯足球经济”的重要组成部分，每逢世界杯都是啤酒消费的重大节点，这次也不例外。世界杯和啤酒是绝配，世界杯看球，离不开清爽的啤酒。世界杯比赛正在火热进行中，啤酒的销售也收获了非凡的热度。

世界杯开赛哨响，啤酒销量立即迎来骤增。美团数据显示，11月21日-28日，美团啤酒销量同比增长96%。卡塔尔世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长约31%。其中，啤酒外卖订单环比增长约43%。分品牌来看，啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长约81%，百威啤酒环比增长约65%，青岛啤酒环比增长约56%。

有数据显示，仅在世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶。

京东的数据显示，世界杯开赛两日，京东超市啤酒成交额同比增长78%。其中，喜力啤酒、青岛啤酒与雪花啤酒销售额分别同比增长230%、169%和163%。环比来看，青岛啤酒与雪花啤酒分别增长52%、50%。

各啤酒厂商也都推出了足球主题的相关产品进行营销。

作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。根据公开信息，百威为本届世界杯花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。凭借着世界杯赞助商的热度，百威亚太股价在11月以来涨幅超46%，总市值超3200亿港元。

百威在全球上架了卡塔尔世界杯限定款包装啤酒产品，还结合各国队服元素与国旗颜色推出8款限量世界杯国家罐包装产品。

青岛啤酒推出了1903炫彩加油罐与青岛啤酒纯生球迷狂欢罐两款与足球强关联的产品。青岛啤酒还开展了足球狂欢主题的线上、线下活动。

重庆啤酒、燕京啤酒等也都推出了与足球有关的产品和活动来蹭热度。

高端化之下，啤酒销量能延续增长吗？

事实上，国内啤酒企业在今年面对多方面困难仍然取得了较好的销售业绩。根据申港证券研报，从今年1-10月线上线下销售渠道结合来看，燕京销售额增速显著领先。燕京1-10月实现销售额（样本口径）17亿元，同比增25%，为增速最高的啤酒企业。此外，青啤（同比+18%）、华润（同比+10%）在本年度亦能客服疫情困难，实现双位数的销售增长。1-10月，样本中没有啤酒企业销售额下滑。总结来看，在疫情压制、成本高位运行、消费需求偏弱的多重因素压制下，啤酒行业在1-10月仍迎来了全行业的持续增长。

毫无疑问，啤酒板块目前迎来发展利好。中信证券认为，本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。中银证券表示，短期来看，随着世界杯的到来，啤酒企业在销量端有望延续增长态势。

啤酒的传统淡季，因为世界杯而发生改变。但世界杯毕竟不能长期持续，如何在淡季里延续啤酒的销量，是酒企们最关心的事。从目前看，酒企们已经采取了多项措施来应对，其中就包括高端化路线。

中银证券亦指出，长期来看，我国啤酒销量增长难度较大，啤酒行业已发展为存量竞争的格局，推行高端化战略、提升产品结构将是啤酒厂商的重要成长逻辑。在产品组合、销售渠道、品牌宣传、运营效率等维度上拥有综合优势的企业更有希望在啤酒高端化的角逐中胜出，建议关注青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒。

图源：视觉中国

从历史上看，国内啤酒龙头青岛啤酒已经在赞助大型体育赛事中收获多多。2008年，北京奥运会的官方赞助商是青岛啤酒；2018年俄罗斯世界杯，青岛啤酒牵手中央广播电视总台，成为转播赞助商；北京冬奥会，青岛啤酒成为啤酒赞助商。优质的啤酒产品和品牌曝光度的结合，青岛啤酒近年来业绩大幅提升。财报显示，2018-2021年，青岛啤酒净利同比分别增长12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

近年来，青岛啤酒不断满足消费者多元化、个性化、高端化需求。今年前三季度主品牌青岛啤酒实现产品销量395.3万千升，同比增长4.5%，中高档及以上产品销量249.8万千升，同比增长8.2%，中高档产品规模持续壮大。青岛啤酒经典、纯生、一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、1903、桶装原浆、皮尔森、IPA等一系列产品，推动产品结构呈现加速优化提升态势，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。

百威亚太在高端化战略下，去年各主要市场每百升收入增长达6.1%，带动销售收入强劲增长14.9%。

重庆啤酒持续推进产品高端化，2021年旗下高档产品在产品组合中的占比增加了4.3%，销量和营收分别增加47.7%和67.5%。