当传统狮遇上咖啡生活简笔萌狮带来热调烟火气

互推小编 2023-07-09

包装上的狮子或捧着咖啡豆，或捧着其他物品。

马克杯上的狮子手拿马克杯，做出干杯的姿势，活灵活现。

简笔画的眼睛与鼻子使狮子看起来憨态可掬

喝的不是咖啡，是狮文化。

T恤上印着手捧咖啡的简笔画狮

简笔画狮形清洁棉（王世阳摄）

狮作为我国民俗文化中较为常见的吉祥物，是智慧和力量的象征，深入人心。随着当代人对传统文化的热爱以及整体审美和精神水平的提高，人们的民族自豪感和文化自信逐渐增强，众多产业都在思考如何将传统文化融入数字IP中，使得传统文化与新潮文化不断碰撞融合，创造出新鲜事物，赋予更多美学意义上的东西。比如将狮形象融入茶、咖啡等文化休闲行业里，独特的狮文化，让IP形象更具特点，形成独具一格的品牌文化，通过艺术设计、创作，用狮形象打造出不一样的文化价值。

融合新潮突破传统

喝咖啡，喝的是一种心情，一种情调。它不足以果腹，却可以提振你的精神，满足你的味蕾，抚慰你的心灵……对于很多人来说，咖啡早已不单纯是一种饮品，当它和各种美好的事物组合在一起时，就被赋予了更多的文化内涵。

寻一处安静之地，泡一杯咖啡，细细品味从入口醇苦到满口甘甜，享受一份平静与闲适，这是一种生活方式。翻开一页图书细细品读，让书中的文字幻化出生动的画面，这也是一种生活方式。繁忙过后，与书相伴，这种优雅浪漫的随性感，总能让你看到新的世界，或者产生新的灵感火花。

当你拿起咖啡杯，扑鼻的浓浓咖啡香带给人放松舒适的烟火气，而杯子上那只呆萌、沉稳、热爱生活、喜欢喝咖啡的狮子座狮子，更带给你文化的遐想。

大多数狮在人们心中是严肃、庄重的形象，是守护神的代表，而这只名为“石端正”的狮形象简化，“出世”便颇为讨喜。“石端正”的创作突破传统狮与新潮品牌的边界，使其成为文化创意符号。

贴合流行萌趣可爱

我们可以看到这只Q版狮外形可爱软萌，它由简单的线条勾勒而成，泰迪式的卷毛、简笔画的眼睛与鼻子使它看起来憨态可掬，三个手指头的双手让它更具萌态，它一手拿着杯子，一手拿着咖啡，甚至它还有属于自己的底座，寓意着稳当与踏实。这种简笔画风格洋溢着青春可爱的气息。

近几年，传统文化与数字IP的结合是大势所趋。一方面是因为，数字内容的流行度、沉浸式体验，能够更好地传播传统文化；而另一方面则是因为，数字IP优质的内容基调也需要传统文化来持续打造。将传统狮贴合流行文化，不仅拉近了与人们的距离，令人们眼前一亮，同时增强了亲和力，让人心生喜爱。

由于包装和产品的不同，狮的动作也有所差异。比如有的狮子一手倒着牛乳，一手倒着咖啡液；而有的则是一手倒着开水，一手倒着咖啡液；还有的拿着放大镜、捧着咖啡豆等等。从中延伸出的周边产品，如：马克杯、搅拌勺、电动奶泡器、T恤，甚至清洁棉等，均有不同姿态的狮形象。马克杯上的狮子手拿马克杯，做出干杯的姿势，活灵活现，更有温度。而清洁棉上的狮，笑容可掬，萌态十足。这些不同神态、动作的狮，给人带来沉浸式的情感体验，感受到被当作孩子般的爱护关照之情。

□记者李雅琴实习生张颖娴/文（图片除署名外均为资料图）

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