早期项目 |“嗅觉经济”兴起，「DAILY LAB」想成为兼顾高品质和颜值的国货香氛品牌

互推小编 2023-07-21

文 | 姚兰

一款偏重于“嗅觉”的科技产品是什么样的？

当我们谈论“五官经济”时，“嗅觉”是很容易被人忽略的一个部分，与此相关的商品可以说是占比最少的。具体到科技产品，其研究范围涵盖了听觉、视觉、触觉，但较少有人去想闻起来怎么样。如何将气味可视化被看见，是一件极具挑战性的事。

36氪近期接触的「DAILY LAB」，为深圳市花卷科技有限公司旗下产品品牌，创立于2018年，定位中国原创轻奢空气交互品牌，主要提供车载香氛、家居香氛和设计周边（IP衍生品）。

截止目前，「DAILY LAB」车载香氛共推出了4个系列：360°、720°、小金条以及今年9月刚上新的小巨蛋系列。产品在外观设计上越来越精致，散香时间也从原来30天左右提升至单珠45天。

「DAILY LAB」车载香薰-小巨蛋系列

据悉，2019年7月至2020年 8月左右，「DAILY LAB」在小红书高端香氛车载类目销售排名第一；品牌荣获2021年天猫金妆奖—年度香薰奖。

创始人宣萍毕业于西安电子科技大学工业设计系，曾担任欧瑞博智能家居品牌总监和ihave高端数码品牌产品总监，个人及带队作品曾获德国iF最高产品金奖、iF产品设计奖、日本GOOD DESIGN、台湾金点奖、中国红星及原创奖。其他核心成员均有互联网＋智能硬件公司的产品经理背景。

据宣萍介绍，「DAILY LAB」的选香更像是买手甄选模式，不聘用调香师针对研发，而是和拥有250年历史、有自己的调香师学校、勇于感官创新研发的瑞士企业奇华顿和芬美意合作。「DAILY LAB」的香氛精油原材料均来自这两家企业，团队会从中甄选适合亚洲人的味道；部分原料特别增加了经过脑神经科学验证的情绪调节专利技术，具有提神醒脑、减压舒缓的正向调节作用；其他辅助物料则来自华为、小米、OPPO、vivo等互联网企业的供应商。

根据「DAILY LAB」官方提供的信息，品牌拥有93项相关艺术、外观设计、实用新型专利。「DAILY LAB」追求“苹果风”的工业设计，在瓶身背后下文章，整体风格偏中性、硬朗，希望能将不同香味与实体承载物做一个较好的结合，在体现产品的“科技感”之外，还能传达出品牌的文化理念。

「DAILY LAB」车载香薰-小金条系列

在宣萍看来，「DAILY LAB」的品牌定位不存在大众与小众的说法，“不论经济收入怎么样，只要你有一定的审美品位，精神层面能与我们达成某种契合，就都是「DAILY LAB」的用户。”

关于产品研发逻辑，「DAILY LAB」强调回到最根本的起点——用户家庭结构的研究。在快节奏生活的当下，国内很多人都选择独身单人居住，常常是“一人一狗（猫）”，其居住空间多为40平米。那么在这40平方米的空间内，对于心理压力较大的用户而言，他们需要什么样的东西，可以起到舒缓情绪和陪伴的作用？这正是「DAILY LAB」团队进行家具氛产品研发时首要考虑的问题。以香薰蜡烛为例，它涉及到光影的动态变化，其香味和外观设计在无形当中能影响到一个人的心情变化，非常考验品牌方的审美和制造能力。

「DAILY LAB」家居香薰蜡烛-追光系列

据了解，「DAILY LAB」的线上销售渠道以天猫、京东、有赞、小米有品为主，线下已入驻超过700家生活方式、潮流、汽车、时尚买手等门店。「DAILY LAB」现阶段比较看重线下渠道，希望能以入驻的形式在局部范围内把商品陈列做得更有新意，让各行各业的人来到不同的门店后，能对产品产生好奇，进而对品牌形象有初步的感知。

相较于彩妆和护肤，香氛的体量还非常小，国内消费者对这一行业的认知还处于起步阶段。相比国际制香巨头，国货香氛品牌虽具有本土文化优势，但缺乏“经典产品”与之抗衡，讲述品牌故事的能力也有待加强。

宣萍告诉36氪，除了继续投入资源提升产品的创新性，团队接下来会加强内容能力，把品牌价值主张传递到位，而这将是一个长期的过程。

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