女性不买账！新帅9月发新机能救IUNI？

互推小编 2023-08-19

科客点评：如果转型新机真的是那个样子的话，IUNI真的就……

8月月初，童合心回归IUNI，接替霜梅成为IUNI手机CEO。从2013年底创立以来，不过短短两年，这个新手机品牌前后有过3个CEO。从初期到现在，作为金立的子品牌，IUNI无论是销量还是品牌都比不上其他传统手机厂商推出的互联网品牌。再加上高层不稳定，产品售价一降再降，外界对IUNI不太好看。

近期，在接受记者采访时，新CEO童合心透露了一个消息：IUNI将在9月发布一款高度贴合“纯、简、白”理念的新机。新机和新帅这样的组合，能否挽救IUNI呢？

早期定位青年，初有成效

国产手机厂商大多走高性价比路线，IUNI也不例外，甚至喊出了“以小米反小米”的口号。早期的IUNI定位为“有品青年”，IUNI OS也玩的是“优雅文艺”风格，甚至还找来了豆瓣供应内容资源。IUNI“生来纯净”，“拒绝一切第三方强制预装应用”。

2014年初推出的首款产品U2销量还算不错，IUNI这个品牌也获得了不少人的关注。IUNI U2甚至还上过京东的周销售TOP1，把iPhone5s、小米4、iPhone6、三星S4甩在了后面。总之，IUNI早期定位青年，是一定效果的。

品牌转型失败，女性人群并不买账

可惜的是，IUNI心太急。IUNI品牌初创后不到一年间便匆匆换了第一负责人何晓军，CEO变成了霜梅，IUNI也由此从定位优品青年跨越到主打女性手机，转型后的首款产品便是无论是外观设计、系统UI都粉嘟嘟的泡芙小姐手机i1。

泡芙小姐是红，是拥有女性粉丝无数，然而这并没有什么用，泡芙小姐手机的销量没跟着火起来。可能是因为成绩不够好，官方并未公布销量；但从电商平台看，泡芙小姐手机的销售远远比不上同价位国产机型火爆。

霜梅曾在接受采访时表示，“艾优尼的长远目标是做极致差异并且符合大众审美的产品，从而成为一个能持续满足女性手机市场的品牌”。可惜IUNI满足女性手机市场的方式仅仅是做粉嘟嘟的外观设计和UI，并没有花太多精力在功能和细节体验上。

在泡芙小姐手机的大部分宣传上，都只能看到一而再再而三地强调外观如何。颜值虽重要，但相信很少有现代女性单单看外观就决定下手购买一款手机。更何况，众口难调，这样粉嘟嘟的外观不是每一个女性都能接受的。曾经有人说过，“iPhone才是最好的女性手机”。但我们甚少见到苹果针对女性进行宣传，简单好用外观中性的iPhone反而成为了她们的首选。

IUNI想靠外观吸引女性用户有点天真，现代女性又不是全部活在偶像剧里。更何况，定位女性手机之后，之前的男性用户又怎么办呢？

互联网玩不转，只学来皮毛

作为传统手机厂商，金立在线下市场，尤其是三四线城市及乡镇级市场上有很大的优势。正是由于底子好，金立此前对线上渠道没有太下功夫。不过，近几年小米的崛起、魅族的逆袭难免让金立对线上充满期待，再加上子品牌ELIFE成功带来的信心，金立开始了迅速的转型，推出了互联网品牌IUNI。

不过，和其他传统手机厂商如华为、中兴、OPPO相比，IUNI对互联网品牌的把握还不够成熟。IUNI甚至和金立一样，只有在发布会的时候大家会关注一下，其他时候几乎都被小米魅族荣耀的声音淹没了。有人还说，“金立营销没有没有细水长流的温情，一亿像素的E8也只是昙花一现”，IUNI不也一样吗？泡芙小姐这个概念也许是活了一下，但很快就销声匿迹了。