“乐+精神”疗愈人心，上海交响乐团推出“600号”联名款咖啡

互推小编 2023-09-05

从去年开始，11月已经成为上海交响乐团的宠粉月——“粉丝月”。今年“粉丝月”里，上海交响乐团与上海市精神卫生中心联合出品的联名款咖啡成为最大“热门”。这款被戏称为“六百号咖啡”的新品从11月11日上线半月有余，几经加售，均快速告罄。

“日常生活中缓解心理紧张有很多方式，比如听音乐、运动，还有喝咖啡。”上海精神卫生中心党委书记谢斌在接受采访时表示，这次携手上海交响乐团推出联名款咖啡，目的在于引导大家关注心理健康。

“如果因为我们这次推出的联名款咖啡，能让更多人关注到心理健康问题，这是我们想看到的，未来，我们也可以考虑做音乐疗愈的音乐会。”上海交响乐团团长周平说。

一家致力于创作演出古典音乐的百年音乐机构，一家以地址“宛平南路600号”走红网络的精神卫生专业诊疗机构，在这款“乐+精神”的联名咖啡中，各尽所长，用巴赫、贝多芬、斯克里亚宾、德彪西、拉威尔、陈其钢等作曲家的音乐，加上上海精神卫生中心副主任医师乔颖，和心理健康促进科副科长李黎的专业分析，以“乐”会诊，关注并解析了职场PUA、焦虑、失眠、情绪化、躁狂等当下网络热议的社会现象或者情绪。让你在品尝一杯咖啡时，戴上耳机，体会“被击中”的感觉。

作为舞台音乐以外的形象代言，上海交响乐团的文创从2019年140周年庆时推出，至今三年内已推出近两百个单品，这些文创一定意义上消解了音乐厅里古典音乐带来的严肃和门槛，或以俏皮生动的形象，或以充满细节的设计，与年轻人共情，也讲述着舞台以外的故事。

这些文创中，除了这次联名款咖啡，还有不少“出圈”之作。如去年年底，为配合“莫扎特音乐盲盒”系列音乐会的推出，上新了莫扎特咖啡、莫扎特手摇八音盒盲盒及莫扎兔等多个系列文创。其中由上海交响和独立设计师的IP“柏拉兔”合作的联名文创“莫扎兔”一经推出，便成为爆款。11月“粉丝月”的艺术装置更是将这只“上交红”兔子设为主角，安坐在捷豹上海交响音乐厅大堂一角，让包括本乐季驻团艺术家于冠群在内的很多过路者，都忍不住驻足合影。

同时，上海交响也和多个IP联名开发，并与许多独立艺术家建立了合作关系，比如去年和知名文创品牌“颜究院”合作的黑胶笔记本和手机座充，最近亮相“粉丝月”，并和美食博主野春食记合作的黑胶系列——“乐”得自在一人食餐具套装，以及和小红书唯一投资的MCN机构摘星阁联名的卡带系列，这些合作为上海交响这个品牌增加了抵达新人群的可能。

除此之外，上海交响文创还将其漫长的历史故事融入其中，让文创可解读。2020年底，一张中国最早录制的交响乐唱片在散落民间半个世纪后，由个人收藏家许慎先生捐赠给上海交响乐团。为了让人通过更加通俗的方式了解交响乐这个舶来品在中国的发展历史，乐团充分利用这张埋藏已久的唱片，将录制公司德国高亭发行的唱片封面这一视觉元素运用到文创中去，先是在2021年和独立陶瓷艺术家于剑合作，开发了“高亭1929”黑釉陶瓷餐具套装，随之又在2022年，开发了中国最早交响乐唱片的NFT数字文创，该数字文创限发一万份，上线秒空的佳绩，说明了人们的关注。但上海交响乐团团长周平认为，“相比营收，其中更重要的是品牌传播的价值。”

文创不断推陈出新的背后，其实有不少挑战。和视觉艺术机构不同，音乐机构文创开发难度很大，因为和美术馆博物馆相比，乐团缺少视觉元素，因此如何把代表音乐、代表乐团的元素视觉化是创意的核心。上海交响曾将音乐术语进行艺术设计后运用在大堂装置和系列口罩上，产品推出后，乐迷们对这些带有音乐术语口罩的追捧，说明这次音乐视觉化的成功。

除了音乐术语，乐谱也作为乐团特有元素被多次运用到文创中。如名为“靠谱”的靠垫上印着德彪西“大海”的一段乐谱，“摆谱”的文件袋实为音乐家们都能用到的谱务袋，“谱公英”的长柄伞下写了一段贝多芬的“暴风雨奏鸣曲”，“心里有谱”的T恤衫上则用乐谱诉说了埃尔加“爱的致意”。

上海交响乐团供图

作者：姜方

编辑：周敏娴

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