中国露营客的野心，一顶帐篷罩不住，看大佬如何玩转野营！

互推小编 2023-09-06

如今是双休日，很多人都会选择在郊外野营，搭个帐篷过夜。不过，这个营帐已经使中国人的睡眠变得不那么安全了。野营这三年来一直在流行，随着玩家对野营的喜好和游戏规则的不断细化，从科技野营、豪华野营、汽车野营到黑暗野营，各种各样的野营方法层出不穷，令人目不暇接。与此同时，一个营帐也无法阻挡中国人想要自由驰骋的内心。从好玩的卢瑟垂钓，到野营专供的水果和肉食，到运动衣物，甚至是室外用的电力，以野营为起点，一个更加有意义的大型奢侈品市场，正以此为起点，疯狂涌入普通民众的腰包。根据淘宝天猫的统计，中国人在大型户外活动上花费的金钱已达上百亿美元。

野营方面，从几千块钱到几万块钱的装备都有。日前，亲眼目睹了一次欢乐野营节，体验到了不同的野营体验。从普通的家用野营，到具有某种高科技气息的高科技野营，还有稍微有点酷的黑色野营，五颜六色的野营，将每个野营者的性格和不同的需要都展现了出来。30+岁的野营迷小崔，专程开车1个多小时，将自己的亲人从杭州接过来，在营地中央搭了一顶车上的野营帐篷。小崔并不是一个很有经验的野营爱好者，他是在三年前，也就是在这场瘟疫爆发后，他才第一次涉足野营，不过他的野营技术进步很大。它还表明了该市场的一个特点，那就是从肤浅的爱好转变为职业选手。“中国人很喜欢室外活动，不过我二十几岁的时候，他们的室外活动就是在公园里吃牛油果，所以他们被称作中产阶级。而这一次，我们对野营的理解更深了。”

小崔表示，3年前，公司给每个雇员发放了一个帐篷，他便拿着到野外草坪上睡觉，在那里吃饭是便携速食的食物，算是初步的野营。接下来就是逐步的提升，其中最重要的一点，就是从“日归野营”变成了“夜间野营”，增加了烧烤用具，增加了睡袋，增加了野营灯，增加了野营餐具，增加了一套新的野营装备。而如今，它也加入了一些高科技的成分，例如购买了一个室外的充电器，可以用来做许多事情，甚至可以用来煮饭，或者开个摊位，开个小店，进行直播。“野营更多的是一种娱乐，当然，你要是发现了其他营地的好方法，我们也会学习，偷偷比较一下。”林羽笑道。

某野营品牌的总裁表示，野营在中国的发展大约还不到三十年。总体上分为3个阶段，即在2013年之前进行野外野营，在2020年之前进行野外野营，在2020年之后进行精细野营。这是一种从职业到休闲，再到小众到大众的一种生活形态。现在的野营，有两种方式，一种是简单的，一种是复杂的。最简单的野营方式，就是一个背包和帐篷，再加上一些必要的食物和衣服。而其中最繁华的，就是精致的野营和野奢的野营。他们不只是想要看的更漂亮，更想要的更多。从可移动的淋浴设备到可折叠的厕所，气氛的彩灯和精美的桌布和餐具。除了这些，还有更多个性化和个性化的野营模式。就像是黑化的野营，整个帐篷都是黑色的，桌椅板凳都是黑色的，把营地里的人衬托得很酷。也有一些野营的，比如军绿色。所以，你需要花费多少来享用所有的野营活动？根据天猫方面的数据，在此之前，光是购买一件精美的野营设备，就得花上两万到三万不等，这可不是一笔小数目。但更多的人，则是想要尝试一下夜间野营，更多的是轻型野营，成本也更低。而想要购买最基础的五个部件：顶棚、折叠椅、折叠桌、厨具和野营车，只要1000块不到就可以了。根据有关资料，三年来，野营行业的销量，已经超过了百亿。

在这个地方，从野营者那里听到了更多被称为“野营家”或“野营岛”的字眼。和那些单独睡在一起的人可不一样，更像是一场嘉年华。有些人想要一个人清静，有些人想要去野营，有些人想要去野营嘉年华。大家搭起了帐篷，由主办方在野营现场安排了飞盘，足球，垂钓等与此有关的经验性项目；有些肉食店和水果店，开始出售营地里的食品，以满足野营者的胃口。人+景，这就是天生的社交市场和营销市场。而多样化的野外沟通，更是将一次野营，扩展为一次大型的野外活动。从户外业界的角度来看，大户外是一个相对于野营而言，具有更大的市场规模，更容易形成长尾巴的行业。根据天猫新生活研究院的统计，中国人在大型户外活动上花费的金钱已达上百亿美元，相当于仅仅是野营活动花费的8.5倍。

最近一段时间，市场上出现了一些关于野营企业倒闭的传言。这些质疑的声音，主要集中在野营的运营上，但更多的人，则是想知道，野营和户外，到底是不是一种短暂的，还是一种长久的投资。某野营品牌部门的主管说，他最近与不少同行讨论过这件事，总结出了自己的观点。“关于野营地的停业问题，我们觉得这只是一个行业的正常发展。经过三年的发展，很多商人看准了这个机会，开始在这里划出一块区域，摆上一些桌椅板凳，然后以此为名。“这些商人并不知道那些喜欢野营的人需要什么，他们只知道赚钱，所以才会这么做，现在很多破产的营地都是如此。”

在他看来，未来的野营将会有如下的发展。一是要解决野营活动的丰富度问题；一张桌子一把椅子，给人的感觉就是那么简单，一帮野营者根本玩不转，很可能会对他们的回头率造成很大影响。所以，下一步就是“野营+”了，所谓的“野营+”，指的是各种各样的活动，有垂钓活动，有飞盘运动，还可以放放风筝。二是宿营所需的硬件条件。有水，有电，有清洁的厕所。如果有能力的话，他们还可以购买柴火和食物，为野营提供足够的食物和水，让野营地变得更好。

他承认，野营这个行业最近的发展速度，确实比前两年要慢了一些，但是速度并不是关键，关键是要找出问题，并做出相应的反应。另一家提供服务的网站负责人也指出，野营和野外活动的商机，是因为其受欢迎程度，可以连接更多的群体，从而产生商机。现在看来，这个市场仍然在扩大。该消息称：“通常来说，户外运动可以划分成三大圈子：最核心的是职业圈子，以职业选手和核心品牌带动市场成长；而最外层，就是生活在时尚圈里的人。而在最中央的位置，是一个过渡性的圈子。“很多新品牌和新市场的商机，都来自于最外层的圈子，就像山地服饰，从一开始的职业服饰，到后来的普通工作服，这个市场的潜力和发展，都不受环境的影响，这是一个巨大的商机。”