京东“超级京城”年货节战报：京东小时购销售同比增长超90%，激发北京消费热情，助力北京商家品牌增长

互推小编 2023-09-19

点开京东点北京，京东2023同城年货节，首次聚合京东小时购、京东生活、京东到店、京东养车、京东鲜花、京东健康等泛同城业务在北京打造“超级京城”活动，推出“1分购”超级爆品，年货五折起等全品类实物消费福利，以及家政保洁、电影卡券、线下洗车养车、餐饮美食到店等服务型消费福利。活动于1月7日至1月15日迎来春节前的消费巅峰期。

京东小时购整体销售额同比增长超90%，其中水果礼盒销售额同比增长6.5倍，白酒、无醇啤酒销售额同比增长10倍、车厘子销售同比增长120%，通过小时达的即时零售渠道购买丰富的年货好礼等同城好物已经成为消费者最喜欢的方式之一。

另外，围绕生活服务、吃喝玩乐的一站式同城服务类消费也增长显著，京东家政订单同比增长165%，其中58到家、e袋洗、轻喜到家成为家政消费TOP3品牌。同时京东到店订单同比增长103%，消费TOP3品牌为汉堡王、瑞幸咖啡、味多美。

与此同时，在“超级京城”活动期间，京东在北京地区同城业务新增合作门店数量近11000家，越来越多的实体商家品牌希望抓住同城全渠道趋势下的增长新机遇。

购年货、享服务，吃喝玩乐一站式同城体验点燃京城春节消费热情

春节在即，年货备齐。中式糕点礼盒、南北干货礼盒销售额同比增长超230%，蜜饯礼盒销售额同比增长186%，年货到家，吃好喝好是过年中最享受的事情，烤鸭销售额同比增长300%，预制菜肴销售额同比增长160%，茶饮料、果味饮料/果汁销售额同比增长都在110%以上。还有跟美食息息相关的厨房小家电销售额同比也有超210%的增长。同城好物小时送达的即时消费方式，让买年货、购好物变得便捷又快速，放心又省时。

除了美酒与美食，春节拜年聚会也要时刻保持内外都美丽健康状态。香水彩妆销售额同比增长超210%，剃须品礼盒销售同比增长10倍。京东健康包含体检、医美等健康服务订单量同比增长232%，其中医美订单量同比增长超10倍。打扮好自己，再买束鲜花或送亲友，或装饰自己的家，从里到外都散发着过年的喜庆和香气，京东鲜花销售额同比增长215%，其中爆款年宵花束销售同比增长132%。还有走亲访友时，少不了驾车出行，保养爱车必不可少，京东养车到店安装订单同比增长88%。总之，同城之内，不仅美丽好物即时可达，还能随时享受到让外在和精神都更美好的生活服务。

携手共促同城经济，助力商家品牌把握全渠道增长机遇

今年的京东同城年货节聚焦同城市场。在超级京城活动期间，京东联动北京地区商家品牌在线上线下全域传播曝光量达12亿，精准触达本地用户。商家品牌通过打通全渠道全场景销售，依托京东的数字化精细运营能力，在更好的满足消费者对同城商品和服务的需求基础上，拓展了本地新用户，并成功引流到线下门店，最终获得用户和销售的双重提升。

“超级京城活动是我们在京东11.11之后参加的京东又一个重磅活动，北京已经上线的近180家门店都参与进来了。”北京知名连锁商超物美三方平台运营部负责人尹伊提到，京东在同城服务能力上深耕多年所拥有的本地运营能力，和庞大的高质量客群，能够开拓更广的销路、提升运营效率。从效果来看，仅元旦3天期间，我们北京门店在京东小时购上的销售额环比12月增长了190%。整个活动档期下来预计我们的销售环比能够翻几番。”

整个超级京城活动期间，京东各同城业务通过一系列招商和入驻优惠政策，为商家品牌减少经营成本，延展门店服务范围、最终拉动销售。在京东小时购渠道，全国及区域连锁商超如沃尔玛销售额同比增长超300%，永辉、华润精品超市销售额同比增长也都在100%以上，超市发销售额同比增长320%，华冠销售额同比增长240%。除商超外，生鲜、3C数码、时尚等品类商家和品牌也都获得了不错的销售增长业绩。生鲜商家萝卜青菜、时尚品牌WOWCOLOR销售同比增长10倍，小米之家销售同比增长4倍。

通过“超级京城”，全棉时代在京东小时购渠道北京地区的销售额同比增长超10倍。全棉时代副总裁曾钦华认为，“超级京城”活动是一次线上线下全渠道共振、带动同城销售的有效实践。“我们通过即时零售打通同城全渠道商品供给，由线下门店基于LBS定位为同城的消费提供统一的售前、售中、售后服务，线上下单、商品小时达最快分钟达，能够精准切中大家年货尝鲜的需求。消费者足不出户年货到家，我们也能覆盖并服务好更多客群，这对我们的业务增长来说，具有长期发展的价值和意义。”

实实在在的增长让更多商家品牌看到了同城市场的机会，并希望携手京东把握住全渠道增长的机遇。

2022年11月新世界百货北京崇文门店一上线京东到店，就参与了京东11.11，这次又参与到京东的“超级京城”活动中。新世界百货崇文门店市场部营销负责人刘经理表示：”我们期望在给顾客带来更多优惠福利的同时，也能获得更好的销售。截止目前看来我们的销售数据非常不错，仅元旦期间通过到店带动的销售已有百万。相信后续在双方的大力合作下，我们在到店的销售还会不断上涨，取得更耀眼的业绩。”

基于在同城生活的多业态广泛布局，京东将持续扩大和夯实同城服务能力，通过“超级京城”活动在北京构建同城服务标杆，携手本地各类型各业态实体商家品牌同城共振，在助力实体商家品牌获得高质量增长的同时，也充分履行和发挥促进消费、拉动经济增长的责任和价值。