京东超市牵手百事食品，在营销、数据共享等方面进行合作

互推小编 2023-09-19

文丨Amy Ma

Morketing获悉，1月14日，京东超市和百事食品（中国）有限公司（简称“百事食品”）正式签署战略合作意向书。

未来，双方将围绕产品反向定制，营销、数据共享及品类管理，供应链提升等方面展开深入合作，并提出未来三年京东平台家庭组合装产品销售额实现300%增长的战略目标。

1993年，百事公司食品业务随着乐事薯片的引进正式进入中国市场。如今，百事公司在华的食品业务已经发展壮大到7家食品工厂，并拥有乐事、桂格、奇多、多力多滋等众多知名食品品牌。

如今，在消费升级的趋势下，消费者更加注重品质消费，个性化、差异性的产品越来越受追捧。2019年，百事食品在京东推出的“航海王”主题乐事礼盒、“奇乐无穷”奇多定制套装、桂格“飞天”限量礼盒等产品受到消费者的欢迎。

而根据此次战略合作内容，百事食品将在京东大数据支持下，继续为京东提供独家定制产品，满足更精细化的市场需求。

除了定制产品的打造，京东超市和百事食品还在营销方面有着丰富的成功合作经验。百事食品旗下的桂格品牌已连续5年与京东合作举办“早餐节”，以场景需求为切入点，联合多个品类、数十个知名品牌，为京东平台用户提供营养、健康、便捷的早餐解决方案。

此外，百事食品还多次与京东联合，先后推出了“大牌风暴” “超有饭er” “超星选”等颇具新意的主题营销活动，精准触达目标消费群体，实现了品牌与用户的有机联动。

百事大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安表示，“百事食品和京东超市一直保持着友好、紧密的合作关系，尤其是在营销方面，‘早餐节’ ‘超星选’等联合活动取得了积极的消费者反馈、实现了双方的共赢。未来，百事食品与京东超市将继续保持营销方面深度合作，为消费者提供更优质的消费体验。”

根据此次战略合作内容，百事食品将根据京东用户需求，为消费者提供多款零食和冲饮品类的独家定制产品，满足市场更精细化的需求。

此次双方的战略合作签约，也在大数据合作方面达成了进一步的共识。据了解，京东超市将向百事食品开放相关销售数据以及营销数据，以便百事食品调整在京东的销售和营销策略及投入。同时，百事食品作为冲饮谷物的品类舰长，也将基于大数据为京东提供该品类的战略规划分析和增长建议。

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