不会买东西？快跟上95后消费新趋势：文化认同感助推“国潮经济”增长

互推小编 2023-09-27

玫瑰汤圆

备受年轻消费者喜爱的高颜值八角不粘锅

□大河报·豫视频记者侯冰玉文图

随着年轻消费者开始占据主流市场，中国的品牌市场也开始发生了一些变化。近日，记者从京东消费及产业发展研究院获悉，该研究院发布了中国发展研究报告，着力对95后的年轻群体进行了研究。

中国品牌符合年轻消费者审美潮流

中国品牌正通过创新研发不断提升产品品质，拥抱年轻一代消费者。

报告显示，中国品牌推出了更多符合年轻人审美的潮流产品。在讲究“颜价比”的时代，实用已不能满足年轻消费者的需求，他们更倾向于选择更能提高自身幸福感的产品。

比如，在国货偏好度较高的厨具及厨房小电品类上，年轻消费者喜欢在各自家中的厨房，通过视频或文字来交流下厨心得，随后便兴起了各种风格的颜值潮流网红厨房用品。

如网红产品“八角不粘锅”、一锅可做一切的“空气炸锅”、保温保鲜的“焖烧杯”、可爱图案“厨房储物器皿”等，这些潮流中，都有着中国品牌产品创新的印记。

中国品牌也更加重视年轻人的应用场景与使用体验。报告显示，传统节日和文化形成的国货消费日渐盛行，这主要体现在食品类的消费上。例如正月十五的玫瑰馅汤圆、中秋节的火腿月饼等，各大食品企业从包装和口味上都在不断研发新产品和新组合，吸引到更多年轻消费者的关注。

同时，在使用体验上，年轻消费者通过商品评价关键词所展现出来的是对国货期待的转变，他们不再只关注到“价格实惠”“大牌平替”等，而是更加关注“产品品质”与“家人/朋友是否喜欢”。

消费回归理性，年轻消费者更愿意“为热爱买单”

从购物需求上来看，当代年轻人在品牌及产品的消费上回归理性，不再盲从追大牌，也不再人云亦云买爆款，而是真正选择自己喜欢的产品，可以说是“为热爱买单”的一个群体。

在此趋势下，各类减脂减糖类的食品饮料、高精尖技术应用的生活电器、成分效应的美妆护肤产品等行业领域，都涌现出一大批的新品牌或新产品。某种程度上看，年轻人正在重新以理性看待商业品牌和商业文化。

从典型品类来看，今年1月以来，95后们在厨具、生鲜、家用电器等品类选择上更倾向于选择国货，甚至在咖啡具、影音娱乐设备等类目上国货的占比也逐渐走高。报告显示，厨具类目中水具酒具、厨房配件、餐具是95后购物用户数排名前三的细分品类，这些品类中国货用户数占比分别超过60%、80%和90%，国货用户数增速较快的细分品类则是咖啡具、烹饪锅具与餐具，同比增幅分别达181%、140%和84%。

生鲜类目中，水果、面点烘焙、乳品冷饮是95后购物用户数排名前三的细分品类，这些品类中国货用户数占比分别超过90%、80%和70%。国货用户数增速较快的细分品类则是速食熟食、面点烘焙、蔬菜，同比增幅分别达257%、72%、50%。

家用电器类目中，个护健康、生活电器、厨房小电是95后购物用户数排名前三的细分品类，这些品类中国货用户数占比分别超过70%、70%和80%，国货用户数增速较快的细分品类则是厨房小电、视听影音、厨卫大电，同比增幅分别达54%、54%、40%。

此外，体育用品、膨化食品、饮料、方便食品、运动营养、女装、饮用水、纸品湿巾、素食肉脯等品类中，95后消费者对国货商品也十分关注。

文化认同感助推“国潮经济”

消费调查显示，千禧年出生的中国年轻一代，逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量。他们社交需求旺盛，审美要求极高；他们热衷消费，但不消费至上；他们崇尚思想，有质量的内容更具文化自信。这些反映到消费上，就是对国货的极大自信。

年轻的心在历史文化沉淀的精神中找到了韵脚，把传统文化的精髓融入了日常生活。报告显示，2022年以来95后购买“中国红”元素的商品销量增长超3倍。其中，销量最多的品类是个护健康、白酒、服饰内衣、手机、茗茶。

文化自信助推“国潮经济”还体现在老字号产品的破圈创新上。有公开资料显示，75%的年轻人对老字号品牌创新感兴趣，消费趋势也证明了这一点：2021年95后购买老字号商品的销量同比增长315%。6·18大促期间，大白兔奶糖的销量中，95后只占20%，但是在大白兔香水和沐浴乳的销量中，95后分别占据46%和41%；在同仁堂销售的阿胶中，95后的购买量占比只有4%，但是同仁堂的面膜，95后的购买量占比达23%。

不难看出，老字号在文化和品牌上的认知优势，加上和年轻消费者产生共鸣的产品、功能、设计、营销方式，破圈的成功概率会非常高。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]