从百亿单品到迅速凋零，锐澳败了吗？

互推小编 2023-10-21

相信很多人都会遇到这种情况，自己本身酒量虽然不好，但是又很想喝酒，那怎么办呢？那么一些果酒之类的，就要成为这些人群的首选了，所以酒精度数不高，同时又有酒的味道的锐澳鸡尾酒也成为一些人的心头好了，而且尤其是一些女孩子，因为锐澳的酒精度数低，而且还是甜甜的果味，又有很高的颜值，自然就抓住许多少女的心。

相比于早期的锐澳，现在的锐澳热度是越来越低了，而且品牌的认知度也下降了不少，当初刘晓东将锐澳带进中国的时候，其实很多人都是不看好的，但是刘晓东经过研究后，在广告上投入了大量的资源，各种各样的广告铺天盖地的。

但是我们也不得不承认，锐澳走广告推广这条路的确是做的很好，比如说，花大价钱找知名的流量小生、老牌明星代言，因为这些明星本来就自带流量，而后又砸钱去赞助一些热门的综艺节目，以及各种热门的电影电视剧，在里面进行锐澳的广告植入。

不得不说，在2014年时候的那段时间，锐澳可以说是风靡大江南北，而且几乎是大街小巷都知道有种酒叫做锐澳鸡尾酒，也成为了很多年轻人聚会聚餐时候首选的酒水，这段时间也是锐澳的巅峰。

加上此时鸡尾酒在中国的市场还比较少见，许多年轻人就图这种新鲜，当时锐澳鸡尾酒一上市就有众多的人争相购买，所以在开始的一两年，锐澳鸡尾酒的销量那是非常可观的，光是2015年上半年，锐澳的营收额就达到了17亿元左右。这确实是非常惊人的数字。

但是锐澳的好运没有一直持续下去，很快，从2015年下半年的销量下滑到2016年的直接亏损，一年都不到，这种鸡尾酒就开始被大家冷落了，而且同期也出现了其他鸡尾酒品牌，很多老牌的酒厂也开始盯上了这块大蛋糕，比如世界酒企的巨头百加得，就推出了自己旗下的鸡尾酒品牌，也是大家比较熟悉的冰锐了。

不得不说，锐澳鸡尾酒的衰败还是可惜的，除了来自外部的原因，还有锐澳自身的原因也很重要，过度的广告宣传，一打开电视就都是锐澳的宣传广告，看多了想不不烦都难，而且在加上其他品牌的鸡尾酒层出不穷，锐澳的价格确一直居高不下，现在都得二十几元一瓶。

灵虎观点

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从整个酒类市场来看，鸡尾酒的出现，前期已经抢占了很多啤酒品牌的市场，所以很多的啤酒品牌不得不做出保护措施，并且对鸡尾酒进行反击，再加上各种精酿啤酒的出现，更是让已经出现颓势的鸡尾酒再次后退了几步，所以这也导致了现在的鸡尾酒行业颓势依然，锐澳也陷入了收入减少的漩涡里。

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