继联手商超之后，茅台再推电商直销！华致酒行慌了吗？

互推小编 2023-10-24

近期，贵州茅台可谓是动作频频，先是与物美、Costco等商超联手推出以市场指导价销售的53度500ml飞天茅台，如今又添了天猫超市与苏宁易购两个电商直销渠道。

对于消费者而言，这无疑是一件好事。然而，对于一些以销售茅台为主要业务的经销商来说或许会受到打击。

两大电商平台直销飞天茅台

7月18日，《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》显示，贵州茅台酒销售公司将面向全国综合类电商公开招商，拟选择三家服务商，共计供货飞天53%vol500ml贵州茅台酒（带杯）400吨，服务商供货量按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。

9月20日，贵州省招标投标公共服务平台网发布了《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公示》，天猫超市和苏宁易购两家电商平台成为了茅台酒首批电商服务商。

据悉，苏宁易购1499元购飞天茅台在10月1日0点准时开始预约，于10月7日18点结束预约。目前，已有22.6万人在该平台上成功预约。根据规则，预约成功的消费者要等到10月8日上午10点开启抢购。

（图片来源：苏宁易购）

而天猫超市方面，从10月1日起，每天10点和22点，500ml装53度飞天茅台将以每瓶1499元的价格限量开售。由于上架的茅台酒数量有限，同一用户在180天内最多购买2瓶。

毫无意外，天猫超市早晚间的抢购也遭遇了“秒光”。

事实上，在苏宁易购和天猫超市上投放茅台酒之前，贵州茅台为了“控价”还曾与物美、Costco等商超联手以市场指导价销售53度500ml飞天茅台。

华致酒行业绩或受影响

值得注意的是，贵州茅台增加直销渠道、加大投放对于消费者而言当然是一件好事，但是华致酒行（300755.SZ）这类经销商的业绩则会受到不利影响。

资料显示，该公司于今年1月底上市，其主要为客户和广大消费者提供白酒、葡萄酒、黄酒等国内外优质酒类产品和多元化的服务，其现经营国内外精品白酒、葡萄酒、黄酒等产品近4000种，并已经构建了包括连锁酒行、华致酒库、零售网点、KA卖场、团购、电商、终端供应商在内的全渠道营销网络体系。

在上市后，华致酒行的股价表现十分亮眼，已经从发行价16.79元/股上涨到了9月30日的48.03元/股，上涨了1.86倍。

（图片来源：Wind）

从业绩方面来看，2016年至2019年上半年，该公司的营收分别为21.84亿元、24.07亿元、27.21亿元、18.92亿元，同比增速分别为38.45%、10.18%、13.06%、32.89%；同期归属母公司股东的净利润分别为1.13亿元、2.03亿元、2.25亿元、2.01亿元，同比增速分别为351.58%、79.38%、10.94%、45.4%。

不难发现，该上市公司近几年的业绩表现还不错。