日本手机市场排名出炉：索尼跌出前五，榜首拿下近五成份额

互推小编 2023-11-04

随着技术研发和创新实力的提升，国产手机的竞争力不断增强。现如今，华为、vivo、OPPO、小米四大品牌已占据着国内超过80%的份额。二三线品牌以及苹果、三星的生存空间被进一步挤压。

在市场趋于饱和且竞争巨大的情况下，四大厂商纷纷选择出海。例如华为在俄罗斯市场稳居第一，在欧洲、非洲市场也有所斩获；小米、vivo、OPPO、realme（OPPO旗下独立品牌）拿下印度市场75%的份额，其中小米已连续12个季度排在榜首；vivo、OPPO则在东南亚市场跻身前三。

不过有几个区域是例外。由于众所周知的原因，中国企业想进入美国市场要面临重重障碍。再加上这里是苹果的大本营，牢牢占据着半壁江山，优势难以撼动。此外还有日本市场，国产手机也毫无建树。

根据权威调研机构IDC日前发布的数据显示，2020年第一季度日本智能手机出货量为766.1万台，同比增长9.9%。从厂商排名来看，苹果以47.8%的市占率稳居第一；出货量达到366.4万台，同比增长0.4%。紧随其后的夏普市占率为13.2%，出货量减少12.5%至101.1万台。排名3-5位的分别是三星、富士通、京瓷(Kyocera)。这份报告有三个信息值得关注：

1、苹果一家独大

不难看出，iPhone在日本智能手机市场可以说独占鳌头，出货量占据近一半。背后主要得益于苹果公司与日本运营商良好的合作。要知道，日本手机市场是由NTT、KDDI、软银等运营商主导的高端成熟市场，一向以定制需求彻底、品质要求严格闻名，消费者通常都是通过运营商来购买和升级新的智能手机。

当然这并不能掩盖近两年出货量下滑的事实。去年iPhone更是被华为超过，跌至全球第三。对此，苹果可谓是"千方百计"讨好用户，采取各种激进的策略推动销售。4月份发布的第二代iPhone SE，售价3299元起。随后又以官方形式首次参与"618"折扣活动，打破了入华十余年来的惯例。据悉9月份他们将推出更便宜的iPhone 12系列，效果如何还有待市场检验。

2、中国厂商"全军覆没"

这背后的原因多种多样。例如华为，也曾取得不错的成绩。可由于GMS（谷歌移动服务）的禁用，导致无法安装谷歌旗下的相关软件，大大降低了产品在海外市场的竞争力。再加上与几大运营商暂停合作，很难吸引到新买家。

去年12月小米宣布进入日本市场，并举行首场发布会，发布了MI Note 10手机、小米手环4、智能电饭煲、小米18W快充移动电源以及20英寸手提箱。大半年时间过去了，成绩不甚理想。期间还因为营销宣传出现失误，引发了日本网友的不满和争议。

自2018年进入日本以来，OPPO发布过多款智能手机产品，但表现不温不火。今年7月21日，他们将通过KDDI和软银正式销售5G智能手机。这是OPPO智能手机首次被日本大型运营商采用，也标志着品牌真正迈入主流市场。

苹果、三星、本土品牌，它们在当地市场运营多年，在销售渠道、品牌营销方面更具有优势。OPPO、小米想要站稳脚跟，还需要还需要花更多的时间和精力。了解日本消费者的需求和喜好，推出更有针对性的产品和服务。

3、日本品牌"窝里横"

目前在全球智能手机市场上，三星、华为、苹果稳居前三，4-10位分别是小米、OPPO、vivo、联想、LG、realme和传音。前十名中国品牌拿下7席，前五名占了三个，而日本品牌无一上榜。

究其原因，首先是外观设计严重落后。就拿今年夏普发布的5G手机AQUOS R5G来说，骁龙865处理器、120Hz刷新率屏幕、后置四摄，主要配置其实还可以。但8000元左右的价格，3730mAh的电池就让人无法接受。屏幕是"双刘海"造型，正面屏幕顶部为水滴，底部由于嵌入了正面指纹识别，呈现异形屏，更是备受用户吐槽。

其次是对无线充电、屏下指纹技术等热门功能和技术充耳不闻，这一点在索尼身上尤为突出。曾经全球第三大手机品牌，如今销量惨淡。今年一季度仅出货40万部Xperia智能手机，同比下降63.7%。去年出货量320万部，连续三年呈现下滑趋势。

在产品无太多优势的同时，还不注重营销。再加上中国品牌迅速崛起，多重因素叠加下，日本手机品牌在全球市场几乎"不见踪影"。

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