中国家电在全球高端市场“话语权”越来越重

互推小编 2023-11-07

来源：【消费日报】

本报讯（实习记者暴梦川）近日，由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京首钢园举行。会上，由红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布的《2022中国高端家电市场报告》（以下简称《报告》）提出，伴随着中国家电产业由“制造大国”到“制造强国”的转型，高端品质型家电正在成为行业迈向高质量发展路径的必然选择。

近年来，疫情对消费信心和生产流通均造成了一定的影响，家电消费市场的发展也受到制约。不过，长期来看，我国居民追求美好生活，致力消费升级的大趋势并未改变，品质高端需求和新兴需求开始占据市场主导地位。而家电行业在此期间也苦练内功，显示出我国产业发展的强大韧性和活力。

《报告》指出，2022全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%，通讯类产品预计同比下滑9.6%。不过，在面对一些不确定因素和事件的同时，消费升级趋势主导下的品质型产品呈现快速增长的趋势。以干衣机为例，2022年1—10月，我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%。此外，诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电，市场规模也迎来了增长，品质类产品增长成为一大亮点，高中低端产品加速分化。

《报告》显示，在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势。2022年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%，“超薄洗衣机”在5000元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%。在彩电市场中，“画壁/画境融入屏”、可卷曲OLED、壁画电视、透明电视等极具艺术装饰性的产品备受青睐。另外，自由组合式冰箱、艺术化家电开始受到市场关注。

而在小家电市场中，精致、细分、高端、个性的消费需求，也在尽情释放。比如，全自动咖啡机在2022年的市场销售额约为6.76亿元，同比提升14.6%；售价4000元以上的扫地机器人，在2022年市场销售规模约为47.82亿元，同比提升一倍多，而带有自动上下水的扫拖一体机器人，其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。

《报告》提出，本轮疫情过后，中国在全球高端市场的“话语权”越来越重，高端品质型消费正在成为担当家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。

红顶奖组委会负责人吕盛华在会上表示，在急剧变化的大环境中，家电行业依然存在一些确定性因素。“从需求侧而言，我国家电内销市场是一个8000亿元左右、拥有14亿人口和全球体量最大的单一市场，虽然目前行业增势趋稳，但新机会、新赛道仍在不断涌现，同时14亿消费者追求美好生活的需求仍然强烈；从供给侧而言，我国家电企业对资源的运营、运用能力日渐成熟，企业在实践中积累了宝贵的思路、方法、本领；除市场内生动力外，政府这一‘有形的手’也致力于促进家电市场消费和产业发展，12月14日，中央印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2025）》，也将稳定行业预期、引导行业持续发展。”

此外，会上还揭晓了第14届红顶奖产品及提名奖产品名单。经过评选评审，共有20款不同细分领域的产品获得红顶奖， 42款产品获得提名奖。

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