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百威亚太CEO称中国市场2月已回暖,还回应了啤酒高端化竞争

 

3月2日,百威亚太(01876.HK)公布全年业绩,在当天举行的业绩会上,百威亚太首席执行官兼董事会联席主席杨克透露,虽然2022年四季度疫情对销售影响较大,但2023年2月中国啤酒市场已快速回暖,单月销量同比增长超过2成。同时,杨克认为2023年啤酒行业成本虽然继续上涨,但不会达到2022年的水平。

中国市场2月起快速复苏

财报显示,2022年百威亚太实现收入64.8亿美元,同比增长2.4%,每百升收入提高1.7%,股权持有人应占正常化溢利由2021年的9.8亿美元下降至8.6亿美元。其中,2022年第四季度受疫情影响明显,中国市场所在的亚太地区西部板块营收减少0.6%。

百威亚太今日股价开盘后走低,跌幅一度超过5%,但随后股价逐步回升,截至收盘百威亚太股价为24.65港元,下跌1.99%。

在业绩会上,百威亚太管理层表示,2022年第四季度是全年最具挑战性的季度,特别是中国市场受到影响较大。由于疫情影响,2022年百威中国部分重点业务区域出现客流下降等情况,夜场和中餐馆等渠道受影响明显,也导致了中国市场的销量下滑。数据显示,百威中国市场第四季度销量下滑了7%,收入则下降了15%,高端和超高端产品销量在第四季度出现双位数下滑。

记者注意到,近期已经公布业绩的其他啤酒企业,如重庆啤酒、珠江啤酒也面临同样的问题。

重庆啤酒第四季度实现营业收入18.6亿元,同比下降约4%,净利润0.8亿元,同比下降33.1%。珠江啤酒第四季度收入8.18亿元,净利润0.2亿元,与上年同期基本持平。

不过随着2022年末疫情影响的逐步结束,国内啤酒市场也在快速恢复。

业绩会上,杨克也确认了这一点,称百威中国市场2023年1月份的销量和上年同期相比还有所下降,但到2月份,随着渠道的基本开放,单月的销量比上年同期增长超2成,市场复苏强劲。他认为中国啤酒市场的恢复逐步加速,预计2023年第一季度还是过渡期,全年的业务恢复会比较乐观。

近两年来,国内啤酒市场逐步进入存量竞争阶段,啤酒企业业绩增长大多来自价格提升和高端化带来的产品结构升级。

杨克认为,2022年中国啤酒高端化虽然受到疫情的阻碍,但升级趋势仍在持续,高端化依然是拉动行业增长的关键引擎。

财报显示,2022年百威亚太高端及超高端产品的收入水平仍高于疫情前2019年水平,同时百威亚太仍在加快在中国市场的分销,百威品牌的覆盖城市从2021年的184个扩展到2022年的201个,并计划在2025年达到超过250个。

杨克表示,中国市场啤酒高端化的驱动因素是居民可支配收入的持续增长,特别是中等收入群体数量的增长,这些高品质啤酒的消费者也是各家啤酒企业争夺的焦点。未来10年,预计中国中等收入家庭数量将是现在的4倍,这也意味着巨大的市场潜力。况且高端和超高端啤酒虽然看起来价格不低,但依然是这些消费者所能负担得起的,而且能给消费者带来宽慰。

应对竞争和成本上升

值得注意的是,目前国内主流啤酒企业都在加快对高端市场的争夺。此前,华润啤酒曾表示将发起“最后一战”,而所针对的竞品也被外界普遍认为是百威亚太。

当天的业绩会上,杨克回应了对于市场竞争加剧的看法,他认为中国市场还有很大的增长空间,百威亚太希望通过打造差异化的品牌,并提供更多的高端和超高端产品组合,来向消费者提供更好的产品和消费体验,来应对越来越激烈的新一轮高端市场竞争。

2022年,百威中国在福建投建了亚太区域最大的一家精酿啤酒厂,设计产能为1万吨,精酿啤酒也是百威亚太认为啤酒高端化的另一个方向而加快布局。

高端化之外,备受市场关注的另一个点则是原材料等成本上升问题。

2021年以来,啤酒行业成本上升明显,啤酒企业普遍通过提价和产品结构持续升级来对冲成本上涨压力。2022年11月,百威亚太对旗下高端和超高端产品进行了新一轮提价。

信达证券最新研报显示,2023年啤酒行业成本增幅有望小于2022年,从行业平均水平看,大麦成本可能会上涨20%到30%,2022年法国大麦减产带动进口大麦均价上升有关;但包材中玻璃、瓦楞纸价格下降,铝材价格增幅有限,啤酒企业的毛利率有望同比改善。

当天杨克也认为,今年啤酒行业成本压力会继续增加,但程度会低于2022年。

不过业内认为,今年主流啤酒企业依然提价的可能。啤酒专家方刚告诉第一财经记者,新一轮啤酒涨价可能已经在路上。

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