百威亚太CEO称中国市场2月已回暖，还回应了啤酒高端化竞争

互推小编 2023-11-17

3月2日，百威亚太（01876.HK）公布全年业绩，在当天举行的业绩会上，百威亚太首席执行官兼董事会联席主席杨克透露，虽然2022年四季度疫情对销售影响较大，但2023年2月中国啤酒市场已快速回暖，单月销量同比增长超过2成。同时，杨克认为2023年啤酒行业成本虽然继续上涨，但不会达到2022年的水平。

中国市场2月起快速复苏

财报显示，2022年百威亚太实现收入64.8亿美元，同比增长2.4%，每百升收入提高1.7%，股权持有人应占正常化溢利由2021年的9.8亿美元下降至8.6亿美元。其中，2022年第四季度受疫情影响明显，中国市场所在的亚太地区西部板块营收减少0.6%。

百威亚太今日股价开盘后走低，跌幅一度超过5%，但随后股价逐步回升，截至收盘百威亚太股价为24.65港元，下跌1.99%。

在业绩会上，百威亚太管理层表示，2022年第四季度是全年最具挑战性的季度，特别是中国市场受到影响较大。由于疫情影响，2022年百威中国部分重点业务区域出现客流下降等情况，夜场和中餐馆等渠道受影响明显，也导致了中国市场的销量下滑。数据显示，百威中国市场第四季度销量下滑了7%，收入则下降了15%，高端和超高端产品销量在第四季度出现双位数下滑。

记者注意到，近期已经公布业绩的其他啤酒企业，如重庆啤酒、珠江啤酒也面临同样的问题。

重庆啤酒第四季度实现营业收入18.6亿元，同比下降约4%，净利润0.8亿元，同比下降33.1%。珠江啤酒第四季度收入8.18亿元，净利润0.2亿元，与上年同期基本持平。

不过随着2022年末疫情影响的逐步结束，国内啤酒市场也在快速恢复。

业绩会上，杨克也确认了这一点，称百威中国市场2023年1月份的销量和上年同期相比还有所下降，但到2月份，随着渠道的基本开放，单月的销量比上年同期增长超2成，市场复苏强劲。他认为中国啤酒市场的恢复逐步加速，预计2023年第一季度还是过渡期，全年的业务恢复会比较乐观。

近两年来，国内啤酒市场逐步进入存量竞争阶段，啤酒企业业绩增长大多来自价格提升和高端化带来的产品结构升级。

杨克认为，2022年中国啤酒高端化虽然受到疫情的阻碍，但升级趋势仍在持续，高端化依然是拉动行业增长的关键引擎。

财报显示，2022年百威亚太高端及超高端产品的收入水平仍高于疫情前2019年水平，同时百威亚太仍在加快在中国市场的分销，百威品牌的覆盖城市从2021年的184个扩展到2022年的201个，并计划在2025年达到超过250个。

杨克表示，中国市场啤酒高端化的驱动因素是居民可支配收入的持续增长，特别是中等收入群体数量的增长，这些高品质啤酒的消费者也是各家啤酒企业争夺的焦点。未来10年，预计中国中等收入家庭数量将是现在的4倍，这也意味着巨大的市场潜力。况且高端和超高端啤酒虽然看起来价格不低，但依然是这些消费者所能负担得起的，而且能给消费者带来宽慰。

应对竞争和成本上升

值得注意的是，目前国内主流啤酒企业都在加快对高端市场的争夺。此前，华润啤酒曾表示将发起“最后一战”，而所针对的竞品也被外界普遍认为是百威亚太。

当天的业绩会上，杨克回应了对于市场竞争加剧的看法，他认为中国市场还有很大的增长空间，百威亚太希望通过打造差异化的品牌，并提供更多的高端和超高端产品组合，来向消费者提供更好的产品和消费体验，来应对越来越激烈的新一轮高端市场竞争。

2022年，百威中国在福建投建了亚太区域最大的一家精酿啤酒厂，设计产能为1万吨，精酿啤酒也是百威亚太认为啤酒高端化的另一个方向而加快布局。

高端化之外，备受市场关注的另一个点则是原材料等成本上升问题。

2021年以来，啤酒行业成本上升明显，啤酒企业普遍通过提价和产品结构持续升级来对冲成本上涨压力。2022年11月，百威亚太对旗下高端和超高端产品进行了新一轮提价。

信达证券最新研报显示，2023年啤酒行业成本增幅有望小于2022年，从行业平均水平看，大麦成本可能会上涨20%到30%，2022年法国大麦减产带动进口大麦均价上升有关；但包材中玻璃、瓦楞纸价格下降，铝材价格增幅有限，啤酒企业的毛利率有望同比改善。

当天杨克也认为，今年啤酒行业成本压力会继续增加，但程度会低于2022年。

不过业内认为，今年主流啤酒企业依然提价的可能。啤酒专家方刚告诉第一财经记者，新一轮啤酒涨价可能已经在路上。

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