“刘畊宏女孩”从直播间冲向义乌

互推小编 2023-11-26

记者 | 韦香惠
编辑 | 牙韩翔

刘畊宏自抖音直播健身走红后，跟着他跳操的“刘畊宏女孩”们开始从直播间冲向了义乌小商品市场。

最近这两周，义乌购指数和关键词搜索量显示，“健身器材”作为一级关键词排名有了陡增趋势。界面新闻搜索发现，义乌购平台上“健身器材”一词已一跃进入排行榜第五名。

“之前鲜有这类关键词冲上热门榜单，更别提挤进前十了。”义乌购相关负责人告诉界面新闻。“刘畊宏现象”开始前，在前五十的榜单中，基本见不到“健身器材”这个词语。“该产品不属于日用必需品或消耗品，同时，作为大件产品，一般需要有明确采购意愿的采购商才会搜索。”该负责人说道。

义乌跃海欣体育用品老板俞玲玲最近一直在忙着瑜伽垫出货。“刘畊宏红了就把瑜伽垫带火了，我们已经向下面批发商、经销商出了几百箱货。”俞玲玲向界面新闻介绍，批发价40多元的瑜伽垫是现在厂里最热销的产品，市场售价大约是70-80元。此外，出货较多的产品还有踏步机。

每年的3-5月本身是义乌运动用品的销售旺季，今年“刘畊宏现象”以外，义乌运动用品还因为杭州亚运会的临近，旺季比往年来得更早一些。义乌国际商贸城，乒乓球、篮球、羽毛球等体育用品，借力亚运掀起了销售热潮，不少产品出现了供不应求的情况。

不过，目前义乌购上健身器材相关商家只有69家。相关负责人介绍，不同于过去运动产品多出口国外，现在这段时间以内销订单为主，家用小型运动产品如无绳跳绳、哑铃、瑜伽垫、俯卧撑支架等搜索采购量有明显上涨。

义乌商品市场上运动产品在中国市场的走俏从北京冬奥会开始就已有趋势。义乌市场商户何彬此前接受《中国新闻网》采访时就曾表示，“以往，我们主要以欧洲、北美、日本、韩国等国家和地区的小批量订单为主。今年，中国国内的订单多了起来。”未来他将围绕冰雪运动开发更多新产品，满足来自世界各地采购商的不同需求。

这几年健身本身是全民关注的热点之一，健身人群的扩大带火相关周边产品也是意料之中的消费现象。据灼识咨询，截止2021年，中国健身人群约3.03亿人，预计2026年将达到4.16亿人，未来五年复合增长率为6.5%。与此同时，中国健身行业市场规模一直保持增长趋势，2020年中国健身行业市场规模达3362亿元，同比增长8.03%，预计2022年市场规模将进一步增长至3890亿元。

截至目前，刘畊宏还没有开始在直播中正式为某个品牌进行带货。但可以参考的是，在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”早已开始带货，产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等；帕梅拉等网红健身达人也会和品牌合作联名，推出限量款产品。

义乌的运动用品厂家、品牌商们希望刘畊宏可以火得更久一点。“目前，我们与平台商户已经准备好，健身男女们、采购商们可以赶紧来下单采购健身器材。”义乌购相关负责人说。

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