在送礼这件事上，这届年轻人已经反客为主了

互推小编 2023-12-05

如何成为中秋聚会上的

最佳“显眼包”？

今年中秋节和国庆节的贴心“成团”，不仅为我们送上了一份超长假期套餐，也造就了一场不亚于春运的全民迁徙。

国铁集团数据显示，今年的中秋国庆假期铁路日均客流量将接近1600万人次，已经是春运期间日均客流量的两倍了。壮观如斯，足以让还没抢着票的朋友们内心一震。

中秋&国庆，天南海北游子的归乡时刻。图/视觉中国

当然，有一群人为“如何回家”焦头烂额，也有另一群人为“如何不空手回家”而头脑风暴着。

在所有的节日里，除了春节，或许就是中秋最能体现中国文化里“团圆”的意味了。这种时候，礼物也蕴含了多样的意味，比如，带回一份称心的礼物，能让餐桌上的双亲洋溢红光，也能变成他们对外待客的幸福资本，“好吃吗？我崽儿买的！”——好吧，想到这儿也就很难不努力了。

中秋的餐桌，承载着中国人对圆满的寄托。图/视觉中国

其实，现在的年轻人也都挺会“反客为主”的，比起被动完成礼数，他们会去主动挑选、比较、思考，送礼也不只是为了面子，而是把内容物、实用性以及性价比都考虑得明明白白。

他们甚至学会了“有效送礼”，带回来的东西成了家庭里的最佳“显眼包”。还以为中秋送礼是个老古董？错了，这已经变成一门学问了。

月饼、大闸蟹：

永不过时的“标准答案”

在中国所有的传统节日里，中秋或许是最美味的一个——在这样一个万物成熟的时节，一年累积的美味在秋天达到顶点。

有两种食物，平时低调“冬眠”与世无争，只在中秋节前后出山、称霸家家户户的餐桌——一位是月饼，另一位则是大闸蟹。这两位中秋礼品界的大拿，一样是大自然美味的馈赠，另一样就是人类的精巧构思。

月饼VS大闸蟹，地位稳固的中秋双雄。左图摄影/车车今天不减肥右图摄影/朱梦菲

一盒月饼，是这场全国性大迁徙中永恒不变的硬通货。南北方人民至今都没能在除夕吃不吃饺子上达成共识，唯独在中秋吃啥这件事上绝无异议。想来也不是不能理解，在其他节日上大家或许各有发挥，唯独这个节日的团圆初衷，只有与天上圆月对应的月饼是最好的映照。

艾媒咨询数据显示，2016至2022年，中国月饼礼盒市场规模从116.5亿元上升到188.7亿元。月饼在电商平台的热度也明显可见，飞瓜数据显示，在2022年8月4日~9月4日（22年9月10日是中秋节），月饼品类商品在抖音电商销售额突破11亿元。巨量算数数据也显示，今年抖音端内月饼关键词搜索指数环比去年提升398.56%。

刚出炉的鲜肉月饼，没有人能轻易拒绝。摄影/melonseeds

月饼的极强宜人性，大抵是因为它馅料的多样，饺子只有荤素之差，月饼却能敢想敢做、装下大半个世界，除了经典中的经典蛋黄莲蓉，还有诸多神奇变种，广式月饼里能吃到叉烧肉；江浙沪的鲜肉月饼已经完成了从异端到主流的蜕变；陕西的月饼里甚至能装鲍鱼；噬甜星人不仅有流心奶黄、豆沙、椰蓉等选择，还能尝到巧克力月饼，内蒙古奶皮子月饼的鲜醇......更不要说如今月饼在包装也精益求精，不论是风味和潮流都在持续迭代着。

莲蓉蛋黄月饼，堪称热量炸弹。摄影/阿朱

质疑月饼，理解月饼，抢着吃月饼……“真香”定律放在月饼身上也不会出错——毕竟，那一口满满都是油脂香气的糖油混合物，真的难以招架啊……

而另一热门选项，大闸蟹，每到这会儿也在各家各户的厨房容器里横冲直撞着。“秋风起，蟹黄肥”，中秋是大闸蟹蛰伏生长、口感达到巅峰的第一个高峰，不仅滋味肥美还正合节日韵味，没人看了醇厚丰腴的蟹黄能不心生喜欢。

中秋前后满膏满黄的大闸蟹，一口香到骨子里。摄影/朱梦菲

国人一年能吃掉近80万吨大闸蟹（中国渔业统计年鉴的数据），大闸蟹被消灭的时间正集中在中秋前后。国庆节期间，仅江苏一省就席卷了300吨大闸蟹，吃蟹狂魔非它莫属。

湖泊众多的江苏水乡，为大闸蟹提供了绝佳的栖息地，尤其以毗邻长江入海口的阳澄湖为最佳。也因此，江浙沪人民吃蟹自古以来都是件近水楼台的容易事，坐拥太湖的苏州和上海百姓吃蟹尤其狂热，“沪”的缩写，也是从拦捕鱼蟹的“鱼簖”而来，汤国犁甚至感叹“若非阳澄湖蟹好，此生何必住苏州”。

“稻熟江村蟹正肥，双螯如哉挺青泥。” 摄影/朱梦菲

如今能尝上这一口鲜的已不再只是包邮区人民了。电商时代的到来让食蟹变得相当快捷，新鲜的活蟹借由发达的物流运往全国各地，上桌也是一样的鲜甜。

今年阳澄湖开湖的日子在9月25日，波光粼粼的湖面貌似平静无波，但湖底的大闸蟹们，马上就要迎来一年一度的“阅兵时刻”了。

金秋的第一批阳澄湖蟹，就要登上大家的餐桌了。摄影/朱梦菲

水果、酒滋：

另辟蹊径，从妈见打到全家夸

经典选择永不会错，但弊端也很明显，就是偶尔会出现“撞车”的尴尬状况。为避免热门选项高度重复，这时候就可以放开思路。

中秋所在的九月，还有另一个重要时刻，那便是秋分“丰收节”。诸多时鲜蔬果瓜熟蒂落，在这种多“食”之秋，转换赛道，另辟蹊径，手拎一些不那么常见的水果生鲜，能保你成为全场最靓的“显眼包”——

金秋的田野上，果实处处飘香。摄影/五十万加仑

近几年来，通达的物流，快捷的购买方式，让更多优秀的水果走出大山抵达更多远方，我们也由此记住了这些甜蜜的来源。

举几个近年来的亮眼例子，西南大地上的会理从前是诸葛亮七擒孟获的名城，如今它的知名度又被漫山的石榴盘活，每到九月，饱满鲜红的突尼斯石榴如同一排排灯笼坠在树梢，以自身的甜蜜为这片土地冠上“中国石榴之乡”的荣耀。

会理石榴，个大皮薄，软籽汁多，是极其滋润的美味。摄影/胡文凯

再往南走，云南石林的果园里散发着人参果诱人的蜜香，薄如蝉翼的果皮包裹着水润多汁的果肉，用手捏捏就能挤出一手津液，怪不得齐天大圣都垂涎三尺。

除了大家熟悉的烟台、丹东，北方大地上也藏着更多实力强劲的宝地，譬如陕西，既有陕北的高原地貌，也有渭水在陕南一代盘活出的“塞上江南”，这里不仅有我国最大的猕猴桃产地，还有临潼火晶柿子，陕西红香酥梨......这个季节，从短视频界面一路划下来能看到太多果园采收的盛景，哪怕身在屏幕这一端也能和远方共享丰收的喜悦。

又到了农人们采收猕猴桃的时节。图/视觉中国

如今已经不是“酒香也怕巷子深”的年代了，产地商家们直接入驻抖音电商，农人已不再为如何把它们送出大山而发愁。如今许多种植者自己就是主播，一边屏幕前抚摸着饱满鲜艳的果实，一边吃得汁水肆意——与此同时，购买过程也变得顺利不少，屏幕前动动手指下单便能直送上门，也省得我们拎着礼品袋子远走大半个中国了。

不仅是水果，滋补养生的风也早就吹到礼品届了。从前是我们年轻懵懂、不懂保养身体，如今我们年轻人的养生技巧却是绝对不输长辈了，是时候给他们见识一下“朋克养生”的小震撼了——

递上枸杞礼盒，再现场炮制几碗红枣枸杞茶，凭实力向他们证明最懂枸杞的其实是年轻人；或者烀上一锅刚刚到家的宁夏滩羊肉，宁夏拥有广阔的河滩，生长在盐碱地的滩羊“吃着中草药，喝着山泉水”，膻味很轻，又滋补又美味，妥妥的餐桌顶流……从前是爸妈给你讲营养，如今轮到你给他们上上课了；又或者用米酒、黄酒、葡萄酒，给大人餐桌上那些啤的白的来点不一样的。

宁夏滩羊肉，无需复杂调味，光是水煮都好吃。摄影/吴学文

如此，爹娘哪怕嘴上抱怨，实际都会喜上眉梢得很：看看，当年让人发愁的“妈见打”小孩，都会主动反客为主送礼了，终于是长大了啊！

如何买得又“对”又“好”？

这就是答案

其实，想清楚“买什么”往往只是第一步，购买前的甄选环节才是真正的痛。中秋礼物一般都是带给亲朋，或者留给自家人享用，所以必得买到有性价比、吃着放心的好货。

月饼、酒滋是一口价产物，消费者不清楚中间溢价几许，往往在事后对比时才知道自己成了“大冤种”；至于生鲜水果品类的蹿红也带来了供不应求，中秋这种出货量巨大的旺季，品控问题尤其高发，大闸蟹缺斤少两、用绳子骗重量已经是相对朴素的骗局了，万一再摊上死蟹不包赔等问题更是要头疼得紧；若是再碰上个只会做文字游戏的售后客服，就变成踢不完的皮球了。

出货量巨大的丰收旺季，也容易滋生很多隐忧。摄影/胡文凯

“买”很容易，如何买到好的却仍然是难题。只要有过一次痛心的经历就会知道，中秋的每一笔购物必得是直截了当的，有保障的。

好在今年中秋到来之际，我们刚刚梳理出来的这些“高段位”送礼及自用两相宜的佳品，在抖音电商上都可以找到——以大闸蟹、水果、月饼、酒滋等类目为主体，「抖音中秋好礼季」可以选到丰富的食品生鲜特色好物，9月9日至29日来逛，那些我们感兴趣的一切好礼，这里都有。

不同于市场上的各种乱象，这里能实现真正的“放心买”：

各大品类的好物都经过严格甄选，确保优质；当季的水果生鲜，都能从产地源头直达我们的中秋餐桌。

水果生鲜，从果农的手中直达消费者的餐桌。摄影/胡文凯

不仅风味够鲜，售后服务也有强力保证，在这里，既有机会买到真正足斤足量的大闸蟹，也能买到物流速达的鲜嫩大果——

如果在直播间购买带有“承诺日达、晚到必赔”标签的大闸蟹商品，商家会按承诺送达日期发货履约，若违约将直接赔付无门槛优惠券；而购买“坏了包退”标签的商品，在签收24小时之内发现货不对版或腐烂变质可以申请理赔，货物无需退回。如此免去后顾之忧，才能让我们放心体验节庆本身的愉悦；

而月饼酒滋等各类礼盒都由工厂直供，实惠到家，省去了种种差价，怎一个舒服了得。

工厂直供，完美避免层层“中间商”加价。图/视觉中国

与此同时，商家也能摆脱精品好物难出圈、节庆期间销路不畅的窘境，拥抱全新的“高光时刻”。活动期间，抖音电商为特色类目商家提供有力的扶持，优质好物将更容易被看见，商家能够有所得，生意有保障。

譬如身为山东区域特色品牌的谷香仁，等来了阿胶流心五仁月饼的成功出圈，“低油少糖、甜而不腻”的特质相当契合大家对健康的追求；而阳澄生活官方旗舰店，联动抖音电商推出“坏了包退，送货上门”服务权益，解决了消费者的购买顾虑，也成功换来了近30天品牌成交近25万单的成绩......