一套房换一张数字藏品，你可还愿意？ | 2023元宇宙消费新观察

互推小编 2024-01-08

每经记者：温梦华朱鹏每经编辑：杨夏

经历了“炒”起“炒”落，寒冬之下的数字藏品试图在2023年“突围”。

在刚刚过去的兔年春节，支付宝在2023年春节集五福活动里，新增了“AI画年画”，消费者可获得对应的数字藏品；中国银联推出的“纳百福”系列数字藏品，用户可免费领取……继博物馆、互联网之后，数字藏品正成为各大机构、银行的抢客新载体。

2022年，一度只愁买不到、不愁卖不掉的数字藏品（以下简称数藏）成为时代新宠。从互联网大厂、上市企业，到博物馆、文旅业，似乎只要借着这股新浪潮，就能成为风口上那只躺赢的“猪”。

据iBox链盒在2022年底发布的报告，目前国内数字藏品平台已达2300家。而Choice数据显示，A股市场共有38家上市公司涉足数字藏品和NFT（非同质化通证）。热潮加持，资本力捧，“初出茅庐”的数藏在2022年上半年就经历了两波牛市，一张图值一套房成为入局者津津乐道的“牛市繁华”。

牛市稍纵即逝，动辄百万的数藏也并非遍地都是。短短两个月不到，不少平台爆雷“塌房”，许多曾经“一夜暴富”的玩家们纷纷走上退款维权之路。

“2022年4月到8月，有业内人士称iBox最高峰时一天的交易额高达超10亿元。但9月之后就变得非常冷，现在我们平台交易量不及此前十分之一。”国内最大数藏交易平台X meta CEO徐一仁告诉每经记者。第三方平台盯链显示，截至2023年2月1日，iBox流通市值为3.74亿元。

混乱的二级交易市场和模糊的红黑线让国内野蛮生长的数藏市场始终面临投机的质疑声。市场暴涨暴跌的背后，既有玩家的狂喜和绝望，也交杂着行业的膨胀、撕裂和潜在未来。

过去三个多月，每经记者辗转深入采访近十位身处行业的资深玩家、数藏平台负责人、版权交易负责人、交易平台负责人、行业律师等，站在不同视角，试图挖掘数藏行业2022年过山车般走势的背后一面，也探寻新一年中行业的新趋势。

30万入场一路飙到800万

牛市到熊市：打一折也无人问津

玩家“有间店主”（以下简称店主）没想到，前前后后投了五六万的数字藏品，老板跑路了。

2022年暑期以来，和店主有着一样经历的玩家大有人在。在新浪黑猫投诉平台上，“平台退款”“平台关停跑路”成了数藏的关键词，腾讯旗下数藏平台幻核、TME数字藏品相继宣布停售，不少数藏平台“塌房”。

据速途元宇宙研究院统计，2022年11月，有超30家数字藏品平台主动发布清退公告。“能退款都算好的，很多都是空壳公司找不到人。”店主表示。

寒潮来得猝不及防，曾经一张图媲美一套房的数字藏品在短短几个月便无人问津。价格断崖式下跌，成为无数身处数字藏品行业的玩家、平台老板们在2022年岁末冬天最真实的感受。

在第三方平台“收藏猿”APP上，2022年下半年以来，众多数藏平台上的数藏产品价格均出现大幅下跌，最高跌幅一度超70%。以十八数藏平台上一款名为“伴婵娟”的数藏为例，2022年11月27日其最低价为10555元，在之后的一个月中，该藏品价格呈波动下滑趋势，12月21日当天的最低价格一度跌至2800元。

2022年12月16日~26日，十八数藏上“伴婵娟”价格趋势图片来源：收藏猿APP截图

“之前都是上千倍甚至上万倍地涨，现在打一折都没人买。有的藏品200元买入如果能400元能卖出就已经很高兴了。”见证了过去一年数字藏品的大起大落，国内头部数藏社区元一村村长感叹（以下简称村长）。

2022年上半年，乘着元宇宙东风，数字藏品迎来了两波造富“牛市”。一波是2月以数藏平台唯一艺术为代表的“小牛市”；另一波则是5月以iBox为代表的“大牛市”。一位行业人士告诉每经记者,牛市之下，iBox最高峰时每天的交易额高达超10亿元。

截至2月1日，iBox流通市值仅为3.74亿元图片来源：盯链截图

曾拿着30万入场的玩家李力，在第一波牛市后，30万一路飙涨到800万。玩家张旭投入6000元买的iBox数字藏品，两波牛市后变成了100万元。

在村长和徐一仁看来，很多玩家凭运气赚到钱后，开始盲目加大投资，最后都变成了接盘的人。“2022年3～4月份开始玩的大学生，赚三四十万很正常，但如果没及时收手，肯定亏回去了。”

2022年12月，iBox、唯一艺术、鲸探、十八数藏平台上数藏的价格变化图片来源：收藏猿APP截图

徐一仁更早感受到了数藏市场的急转。“2022年9月就很冷清了，10～12月基本只剩一两个平台还有些交易量。2022年新增了近3000家数字藏品一级平台，但现在大多数都在退款或维权。”徐一仁坦言，交易量和价格下滑非常明显，不及巅峰时期的十分之一。

十分之一的交易量具体是多少，徐一仁并未透露，但他给出了平台数量和用户数的变化幅度。据徐一仁介绍，X meta在2022年4～5月的日活用户保持在30万，现在则不到10万。在2022年的巅峰期，有1000家数字藏品平台在X meta上进行交易，现在则仅剩300多家。

“整个行业从平台到用户，无论是‘正规军’还是‘打野’，都是九死一生的状态。”村长说。如今，在他的社区中，曾经持仓百万的玩家，要么离场，要么被套牢，“很多人都在躺平观望”。

炒茶叶的、炒鞋的、炒白酒的……

“老鼠仓”横行炒出高市值

谁助推了数字藏品的疯涨？

两波牛市后，店主清晰地感觉到“闻风而来”、想要借着数藏分一杯羹的人也越来越多，“炒茶叶的、炒鞋的、炒白酒的都进来了。为了做足噱头，比比皆是的‘老鼠仓’，成为数字藏品暴涨的捷径”。

多位从业者、玩家、平台方告诉每经记者，很多平台都是“老鼠仓”发售，即平台自己“吃进”，不断高价拉升或者后台改价，偶尔再放点“鱼饵”，拉高总市值后再上盯链等第三方交易平台，吸引更多人进入，再进行二级市场收割或者跑路。

“巅峰时社区大概800多人，每个人平均持仓都是百万元级别，那时候做福利群，500人的微信群5分钟不到就满了”，村长感叹，“暴涨暴跌的‘老鼠仓’对于想要一夜暴富的玩家特别具有吸引力。”

在第三方交易平台上，不少数藏公司还打出“市值”概念，上线没几天，就“吹出”好几亿市值。

“市值靠的是平台方手里的货值钱，无外乎就是宣传和二级市场割韭菜。他们自己做老鼠仓，只要有散户二级接盘，平台可能会比首发项目还挣钱。”不少玩家称自己更在乎的是藏品流动性，“没有流动性，市值玩法也不管用了”。

相比财大气粗、有能力搅动二级市场的头部公司，一些个人投资的平台则通过批量发售、套路化生产钻空子，多数数字藏品都属于对IP二次加工的商业行为。

直接找插画师批量画图，甚至直接AI生成图片，再扣上数藏的帽子，成为很多数字藏品的“通行证”。开一个数字藏品平台的成本从最开始的3万变成了1万元，甚至几千元就能做“一条龙”服务。

数藏中国CEO王鹏飞坦言，“现在一些IP发售不同版本，实际就是在左上角或者右下角加个符号，稍微改一下，就成了新款。”

数字藏品变成了一场击鼓传花式的投机游戏。玩家们不再关注产品的价值，只看涨不涨，谁跑得快谁就能赚到钱。

最火爆时已经没有人在意数字藏品的IP价值了图片来源：鲸探截图

“就好比一幅美术作品被印刷10万份，互相之间没有区别，也没有使用场景，它不再具备商品的使用价值，更多带有的是金融属性。大家只是为了快速买到，然后卖给下一个接盘的人。等到没人接盘，它就崩盘了。”浙江垦丁律师事务所主任张延来说。

在景德镇国家陶瓷版权交易中心副总裁汪子涵看来，当前“数藏圈”过分虚拟化，实际并不创造任何价值，大家就是在玩一个零和游戏，“很多数字藏品本身没有任何市场价值，只有投机炒作价值。”

一级平台兼做二级交易

典型的既做裁判员又当运动员

对于大部分玩家和平台而言，流动性是当下决定数字藏品价值最重要的因素之一，或许也是数藏能否真正进阶为一个规范性行业的前提。

2022年7月，背靠腾讯的幻核宣布关停引发了外界对于数藏行业的一轮热议。欧科云链高级研究员蒋照生曾向每经记者分析，幻核关停的原因之一为商业模式不明确，即没有开通二级市场，商业链路在用户在购买数藏后就终止了。

虽然国内并未出台明确的法律法规禁止数字藏品二级市场交易，只是全面禁止了虚拟货币在国内的交易行为，但数藏价值辩论声甚嚣尘上的当下，几乎没有平台愿意公开谈数字藏品二级交易。

“现在没有真正意义上合规的‘二级交易’，因为没有一家官方机构能够发出明确的数藏交易牌照。目前大都走版权交易路线，还是一个灰色地带。”徐一仁说。

一直以来，数字藏品以“去金融化”为区别NFT的差异性特征。但在张延来看来，有价值的资产必须要流通，就像股票一样。数藏行业能不能走出交易市场的灰色地带，取决于现有平台能不能做出有价值的东西。

目前，以转赠形式进行的交易，买卖双方需要借助诸如“X meta”等第三方交易平台才能完成交易；而寄售则往往可在同一平台进行，诸如iBox。从实际操作来看，持有者在iBox可将手中藏品进行标价进行寄售，与二级交易并无差别。

以2022年12月25日为例，当天一款名为“张国荣公益数字藏品-二期#361”的数字藏品寄售标价为10万元。寄售记录显示，该藏品由厦门任星投资有限公司于2021年9月17日铸造，并于当天以999元的价格进行寄售；7分钟后，名为“better”的用户买入了这款藏品，并在2022年5月以10万元价格挂出寄售。只经过一次交易，标价便翻了百倍。

该藏品经过一次交易价格已经翻了数倍。图片来源：iBOX截图

一级平台兼做二级交易，在某位不愿具名的资深行业人士看来，这是典型的既做裁判员又当运动员。“平台在一定程度上具有操纵市场的能力，暴涨暴跌已是常态。”

对平台而言，交易数量的多少并不只代表活跃度，每一笔交易所产生的手续费是平台核心收入来源之一。

徐一仁告诉每经记者，作为数字藏品界的“闲鱼”（二手交易平台），X meta当前的交易手续费比例为5%。“因为走到了风口上，今年的确是赚了钱。”

“其实没有二级市场反而更容易滑入金融炒作的陷阱，因为没有自由流通的市场就意味着其没有定价机制和价值锚点。只有允许自由买卖，市场才会淘汰掉垃圾产品，催生出一套市场机制。”张延来坦言。

数字藏品2.0时代

不能再靠单张JPG，一定要有实体赋能

过去一年，从古驰、雅诗兰黛，到阿迪达斯、彪马，各大品牌纷纷在元宇宙中推出了其NFT项目。作为NFT的本土化产物，数字藏品保留了诸多NFT的特性，其中唯一性、不可复制性、去中心化是撬动资产确权这块新蓝海的重要杠杆。

数位采访对象都对每经记者表示，当前数字藏品行业已经进入了2.0时代。每经记者注意到，数字藏品绑定实体成为企业品牌营销端最具价值感，也最被市场接纳的方式之一。汪子涵认为，在Web3浪潮下，“眼球经济”下的企业数字化营销将是非常大的缺口。

今年元旦，茅台推出“巽风”全新数字世界。在这一虚拟世界里，用户在家就可以进入茅台的酿造环境。据不完全统计，“巽风”APP上线第一天，注册用户数超50万。

再早些时候，汪子涵所在地交易中心和数藏平台数藏中国合作了一个名为“天马行空”的项目，IP来自徐悲鸿的马。“这套系列发售价是399元，新西兰马会以2万多的均价买走了5个。我们希望的数字藏品实体赋能其实就是围绕B端买单进行的。像新西兰马会，他们用藏品赋能品牌，刺激门票收入或博彩收入，这就打破了数藏市场零和游戏的现状。”汪子涵说。

但王鹏飞也提到，当前数藏本身的定义尚未统一，不同场景下的数藏产品如何规范是极其复杂的。张延来认为发挥市场主体性作用很重要，“一个连企业都还在摸索方向的新兴行业，只能让市场先发展起来，监管再跟上去同步解决出现的问题。”

（注：应受访者要求，玩家李力、张旭均为化名）