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糖酒会新风口：葡萄酒主打“亲民价”

互推小编
 

酒业的复苏比想象中来得更快，特别是本届糖酒会大热点葡萄酒市场，复苏力度超过了传统白酒和啤酒市场，进口葡萄酒甚至可用“飙升”来形容。

海关数据显示，2015年我国进口葡萄酒总量同比增长44.58%；进口额同比增长34.30%。国产葡萄酒行业增速及利润也在10%以上。进入2016年，海关数据继续高增长，1月瓶装葡萄酒进口同比增幅高达34.7%。各种迹象表明，葡萄酒的持续复苏已经确认，并成为本届糖酒会的新风口。

进口葡萄酒

去年增幅普遍超20%

在本届糖酒会上，葡萄酒及国际烈酒展区净面积超过1.5万平方米，占了展会一半的净面积。而涉及海外的参展企业来自40多个国家，另有法国、西班牙、意大利、新西兰等20多个国家组团展示葡萄酒。

成都商报记者近日向多位参会葡萄酒企业及经销商了解到，进口葡萄酒2015年增幅普遍在20%~40%，今年预计继续高位增长。“葡萄酒比白酒复苏更快，实际上从2014年就开始好转，去年我们经营的几个品种同比增幅都在30%以上，甚至还有翻倍的。”专营法国葡萄酒的福建经销商焦先生告诉记者。

澳大利亚天鹅酿酒集团中国区总裁李卫介绍，“集团的天鹅庄·孔雀品牌葡萄酒由著名舞蹈家杨丽萍代言，去年刚进入中国市场销售额约400万元，今年截至成都糖酒会已经签约1500万元，保守估计全年能达10倍增幅。”在进口葡萄酒新一轮增长中，法国、澳大利亚继续领跑，特别是澳洲葡萄酒，汇率下调和两次降关税是其大量进入中国的主要原因。而澳洲葡萄酒也一向以性价比著称，以著名的“黄尾袋鼠”为例，其成功靠的就是高性价比，得以在中国市场迅速风靡。

而一些进口量较小的国家如格鲁吉亚、摩尔多瓦则呈爆发式增长。以有世界葡萄酒发源地之称的格鲁吉亚为例，2015年向中国出口267.2万瓶葡萄酒，同比大幅增长122%；今年1月，摩尔多瓦的葡萄酒进口量和进口额更是分别以5倍和4倍的速度增长。

“爆发式增长”

促巨头发力 强攻进口市场

伴随葡萄酒行业的快速好转，张裕、中粮、乐视网等巨头也纷纷强攻进口葡萄酒。中粮集团进口酒事业部总经理李士祎告诉成都商报记者，中粮去年才开始发力进口葡萄酒，但一年内销售成功突破500万瓶。

面对进口葡萄酒市场的“爆发式增长”，中粮决心要大干一场。李士祎称，2016年底预计中粮旗下的“名庄荟”开店数量可达500家，两年时间达到1000家。在本届成都糖酒会上，中粮名庄荟国际酒业有限公司一口气签下7个国际著名葡萄酒品牌，分别来自法国、西班牙、智利等国家。

李士祎说，这7个品牌都是该国主产区的前3名才能战略签约。“单一产品致胜的时代已经过去，现在正进入个性需求和品质需求的消费时代，接下来中粮还会继续发力进口葡萄酒市场。”

1919酒类直供CEO杨陵江表示，按葡萄酒市场的增长速度，预计到2020年，从瓶数上看，葡萄酒可能与白酒占比相当。他大胆预测，未来国内葡萄酒甚至有望达到与白酒同样的销售规模。目前，1919体系内葡萄酒占比为20%左右，但这一比例在持续上升。

值得一提的是，伴随进口葡萄酒增长的同时，进口啤酒也在大幅增长。2015年中国进口啤酒53.83万千升，同比增加59.4%；金额为5.7亿美元，同比增加42.5%。在本届糖酒会上，琳琅满目的进口啤酒特别是德国啤酒受到追捧，德国啤酒出口协会主席也亲临现场“站台”。

不过，目前进口啤酒大幅增长的主要原因仍是基数偏低。考虑到啤酒消费注重新鲜，保质期通常只有3~6个月，这导致进口啤酒物流成本很高。同时中国啤酒市场已经非常成熟，竞争激烈，进口啤酒市场规模或远低于进口葡萄酒。

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