这个类目男性消费增速3倍于女性，选品是门大学问

互推小编 2024-01-13

干货提炼：

1、男士内衣、配件、箱包搜索量明显增长，男士喜欢购买潮帽、潮袜、平角且款式色彩丰富的的内裤、各种潮包、旅行箱；

2、自发热围巾、DIY毛线、中古包这些新的趋势产品，都值得商家关注；

3、商家应紧跟双11节奏，提早为活动商品报名，做好自运营，然后发掘优势货品；

4、商家可加入行业群，随时关注行业发布的货品趋势和双11玩法指南。

内衣包配行业包括内衣、服饰配件和箱包三个类目。

01 今年双11内衣包配行业有哪些趋势？

男士市场：在内衣、服饰配件和箱包行业，男士专门商品的搜索日趋升高，男性需求日趋多元化。男士对内衣的需求不再局限于全棉纯色等基本款，出现平角、冰丝材质、卡通图案等精细化需求。服饰配件如帽子，款式也越来越丰富，如中古帽、瓜皮帽等款式。

保暖市场：今年保暖市场已开始，可充电的自发热围巾虽然不是今年新款，但可能在今年大批量爆发。

潮袜市场：汉服袜、洛丽塔、jk风的袜子很受欢迎；男士非常重视袜子外穿，与各种款式的鞋子搭配，男性潮袜消费增速是女性的3倍。

DIY市场：毛线从去年到今年增速飞快，DIY编织已成为新的叶子类目。毛线编织的耳机套、烟盒、女士背包很受欢迎。

潮包市场：中古市场异军突起，男士箱包如双肩包、旅行箱也增速较快。

02 双11商家应如何备货？

备战双11期间，每个店铺都有多款活动商品。在众多商品中，商家能明显预期到，有些单品会销量很好。商家应赶在99大促之前、秋冬商品上新期时，将这部分商品上架。9月到11月就好比是一个循序渐进地商品的赛马过程，在这个过程中最具差异性、最有潜质的商品会浮现出来。

商品的组成方式可以看作一个金字塔，全部活动商品在最底层，商家需要跟着行业的报名节奏，为所有的活动商品报名。

第二个部分的商品是尖货，是平台帮商家测算出的9-11月表现优秀的商品，商家需要关注这部分商品，在活动中给予这部分商品更多曝光。

对于不同商家的特色商品，例如圣诞款等随着节庆起伏的商品，还有独一无二的商品，商家需尽早，至少从9月开始，不断地对这类商品做自运营。

03 双11商家如何才能取得爆发？

商家一定要做好私域，打好商品基础，包括一些角色属性、倒入标题都会与关键词相关，货品的基本功一定要打扎实。

商家一定要跟着行业的活动节奏及时报名，行业在9月到11月有很多密集的活动。

04 内衣、服饰配件、箱包的产业带分布

箱包：目前三个主要的产业带，广州、河北、浙江。广州是中高客单的女包居多，河北白沟是低价包包聚集地，浙江是旅行箱产业带。

服饰配件：目前两个主要的产业带，金华、广州。金华是帽子、围巾、腰带、手套全品类覆盖的核心产地，广州主要是中高客单价的帽子、腰带。

内衣：目前主要三个产业带：潮汕、中山/深圳、绍兴。潮汕是家居服/内裤/文胸，中山/深圳是文胸内裤。绍兴是袜子。

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