白兰地进口势头为何“急转弯”？

互推小编 2024-01-14

2022年1-6月，我国白兰地的进口量额都出现了两位数下滑，其中进口量为1535万升，同比下滑了25.53%，进口额约为4.96亿美元，同比下跌21.21%。

而在2021年，这个数据却是高速增长。白兰地为何在短期内呈现起落？WBO进行了一番调查。

库存压力

在2021年，白兰地进口量额的增长可谓非常迅猛。同样根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会披露的数据，2021年1-12月，白兰地的进口量为4871万升，增加了27.28%，进口额更是大增70.3%。

也就是说，我国白兰地的进口从2021年到2022年6月，出现了急转弯的态势。

为何出现这种情况？有业内人士认为，酒商对2021年预判较为乐观，实际上的销售业绩并不乐观，这让不少2021年进的货如今形成了库存，并进一步带来了2022上半年的进口数据低迷。

广州俊涛连锁酒业董事长张健伟指出：“去年，许多人认为疫情快要结束了，消费会迎来一波报复性增长，大家进货相对积极一点。但这样所带来的上升不一定是理性的上升，因为2021年的实际销售情况并不怎么好，进货只是反映了大家追高不追低的心理。”

“然而，今年的销售情况更差，全国各地的封控措施，则进一步导致大家心态崩了，因此商家今年不怎么进货，而是以去库存为主。”张健伟说。

林晓洪也谈到了类似的情况，他说：“2020年白兰地的进口数据并不好，因此我猜测一些2020年没有及时进货的都在2021年进了一批。但如今回过头去看，2021年的终端销售业绩很一般，只是比2022年迄今为止略好——销售低迷，进口量增长，并不是一件好事情。”

珠海金悦格朗德酒业董事总经理刘日中也表示：现在流通市场的库存非常大，感觉2021年进一年的货，可以销三年。

不过，酒商陈斌（化名）有不同的看法，他认为2021年的进口量大，并不是因为酒商预期过于乐观，而是跟2020年进口量过低有关，他分析道：2020年由于疫情原因，进口商趋于保守，进口规模偏小，全年约为3555万升。但最后实际销售是正常的，这样就会造成库存降低，2021年就补了库存。

另一名主营白兰地、威士忌的酒商林晓洪（化名）也谈到了相同的问题，他告诉WBO：“据我了解，2020年因为疫情，一些货物并没能及时报关，酒商需要补货，加上2020年中秋的报复性消费比较明显，所以大家对2021年预期比较好，两方面原因，让大家2021年进货较为积极。”

白兰地属于疫情影响较大的酒种

“今年的干邑销售确实不如去年。一些往年拿XO送礼的客户，今年都主动降档为VSOP了。”广州荣葡酒业总经理张家荣表示，“一方面是经济不好，很多行业的生意难做。另一方面还是这几年酱酒也分走了一部分干邑的消费。”

张健伟也谈到了类似的情况：今年部分干邑品牌的销售额下滑很快，一线经销商的销售业绩不佳，拿货热情不高，势必影响到上游数据。

公司主营夜场渠道的刘日中则指出：防疫政策导致许多夜店无法开业，没有动销，因此不会找供货商拿货。

众所周知，烟酒店与夜场是干邑白兰地在中国最主流的两大渠道，这两个渠道的低迷，显然导致整体进口数据的变化。

有业内人士分析：如果国内政策能够在2023年有所改变，或者疫情情况有所改变，白兰地毕竟属于超级大牌主导的市场格局，品牌能量本身不可小觑，整个白兰地的行业大盘也相对稳定，白兰地恢复正常增长指日可待。

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