曾经红极一时的锐澳鸡尾酒，为什么现在没人喝了？今天涨知识了

互推小编 2023-05-01

鸡尾酒这个概念在之前并不太普及，之后的一段时间，一些商家用新潮的方式打造出了许多新潮的鸡尾酒品牌，鸡尾酒这个概念这才得以推广。比如我们最熟知的市面上的鸡尾酒品牌就是锐澳了，这个牌子刚出的时候推广宣传做的十分充分，然而这段时间，似乎暗淡了不少。

锐澳的成功也不无道理，本身它就算有一定创新性的品牌，加上牌子对准的主题是年轻人，所以它很快就得以在市面上变得火爆。然而，任何东西都是会过了新鲜期的，一旦这个东西不再成为令人好奇的东西，品牌很快就留会迎来考验。

我们可以先来看一组数据，从2013年到2015年，锐澳鸡尾酒的销售额都是以亿计数的，这样迅猛的发展，让很多人一位这个品牌将会一军突起。然而2016年，锐澳的销售成绩却变成了亏损的业绩，直接亏掉了1.42亿，这样巨大的转变，让许多人都很不解。

分析品牌没落的原因，我们可以从多个角度切入。首先，锐澳最让人印象深刻的是它的宣传，一定的宣传自然是有效果的，但是过度的宣传会给消费者带来负面的影响，锐澳就因此引起了一定群体的反感。其次，市场决定了品牌最终的走向，但是鸡尾酒在中国本身并没有太大的市场，很多人并不愿意选择鸡尾酒作为日常的饮用酒，自然不可能有持久的购买力。加上本身这是一个新品牌，没有及时拓宽销路，之后的局面就可以预想了。