五粮液称霸，茅台秒空，千万瓶酒水卖出，双十一简直太疯狂

互推小编 2024-01-17

原创：记者段伟林华夏酒报今天

96秒突破100亿元，

5分25秒突破300亿元，

12分49秒突破500亿元，

1时03分59秒突破1000亿元，

14时21分27秒突破2000亿元，

16时31分12秒突破2018天猫双十一全天交易额2135亿元……

最终，2019年天猫双十一全天成交额的数字定格在了2684亿元，为中国消费市场定下新的里程碑。除天猫外，京东的“11.11京东全球好物节”累计下单金额创历史新高，也达到了2044亿元，中国消费者实力惊人。

全民双十一的购物狂欢再次以一个又一个庞大数字的形式呈现在消费者眼前，“买、买、买“群体范围扩大，今年通过淘宝APP、天猫APP等参加双11的用户超过5亿，较之去年双十一当天增长了1亿。在品牌方面，截至11日凌晨两点，天猫双11成交破亿的品牌就已达148个，各行业大品牌快速破亿、业绩倍数增长成为双十一战报中最激动人心的点。伴随双十一的火热，酒水行业搭上天猫、京东、苏宁的快船，业绩瞩目，酒仙网与1919等垂直电商也收获颇丰，酒水消费再上一层楼，这场来自酒水的亿元大项目，你参加了么?

秒速开局，倍数增长

争分夺秒的开局为双十一业绩的倍数增长拉开帷幕。

11日凌晨，19秒酒仙网销量破万单，1分28秒酒仙网白酒销售超100000瓶，3分54秒线下酒仙网国际名酒城完成首单配送，4分38秒，壹玖壹玖天猫官方旗舰店完成首单配送。在酒仙网被秒杀的最热酒款中，52度五粮液普五拔得头筹，国台、酒鬼酒和茅台紧随其后，丁戈树干红葡萄酒闯入前十成为上榜的唯一葡萄酒。

在双十一前一小时内，1919、天猫超市和五粮液品牌旗舰店登顶天猫酒类平台销售前三，张裕、百威分列葡萄酒、啤酒销售额榜首，歌德老酒行冲进前十。在双十一活动开启两小时后，壹玖壹玖官方旗舰店全店累计支付金额破亿。

苏宁超市公布的数据显示酱香型白酒1小时销售额同比增长284%。京东数据显示，11月11日前1小时，京东超市各品类销售额迎来爆发，葡萄酒品类、啤酒品类开场1小时整体成交额上升至去年同期的6倍，其中精酿啤酒、进口啤酒成交额上升至去年同期的10倍，洋酒整体成交额是去年同期的4倍。在品牌方面，长城、黄尾袋鼠的成交额同比去年上升10倍，其中长城葡萄酒5分钟销售额突破100万，1小时突破500万，五星及北纬37销售均已过百万，奔富的成交额是去年同期的20倍，杰克丹尼整体成交额是去年同期6倍，马爹利整体成交额是去年同期3倍。

根据天猫交易指数，截至上午10点，1919天猫旗舰店支付交易额达到1.5亿元，排名酒类店铺第一，在白酒方面五粮液、泸州老窖成交额破亿，汾酒、洋河、水井坊表现优秀。

茅台还是那个茅台

双十一至年货节期间为白酒热销期，截至11日12点，五粮液、茅台进入天猫快速消费品食品行业品牌排行榜前十，分列第二位和第六位。

在苏宁12小时战报中，单价1499元的飞天茅台酒成为超市热门爆款，作为市面“硬通货”的飞天过去几次电商战绩皆是上架秒空，为助阵“双十一”，苏宁易购在11日上午十点一次性推出了35吨飞天茅台酒，数据显示，有超45万实名认证的苏宁super会员参与了本次“抢购”，最终35吨的飞天茅台酒在10点一过迅速售罄。

天猫超市也联合聚划算推出8.1万瓶53度飞天茅台，每个ID限购2瓶，无其他任何附加条件，同时为防止黄牛刷单抢购，天猫超市升级了防黄牛系统，每一笔订单都会在0.01秒内经过100余项安全检测和技术防护，以确保能将原价茅台送入消费者手中。天猫超市在13点、16点、19点分批放量，各时间点放量的2.7万瓶的飞天茅台开抢即被秒杀。而就在经历了第一场抢购后，由于场面太过火爆，天猫官方又补货6万瓶，最终皆被秒杀。

第一份酒水双十一战报出炉

11月12日凌晨，酒仙网首先公布了双十一战报，双十一期间，酒仙网共售出近3000吨约589万瓶酒水，相当于一个中型酒厂一年的产量，销售同比增长82.46%，在活动开启6小时后，营业额已赶超去年全天营业额，线下国际名酒城双十一期间订单数超过12万，单笔金额突破70万元。

酒水的品牌效应越发明显，数据显示，白酒品类整体增长79.77%，五粮液成为第一个破亿元大关的品牌，销售额同比增长86%，茅台、习酒、郎酒等酱香型白酒增长显著，钓鱼台、国台销售额是去年的2.5倍，地方名酒整体增长60%以上，覆盖范围扩展至1200多个县，酒鬼酒双十一期间单品牌销售额破5000万元，成为今年双十一最大的黑马。赖茅传承蓝53度也是一匹黑马，苏宁易购数据显示其销售额同比增长637%。

葡萄酒品类整体增长额上升42.57%，澳洲品牌热卖，丁戈树跃升至澳洲进口红酒第二大品牌，梦特骑士成为100-300元段最受喜爱的葡萄酒品牌，被誉为“小辣椒”的网红产品梦特骑士窖藏销量近10万瓶。