春季饮茶画像出炉，花草茶、绿茶、普洱排名前三

互推小编 2024-01-20

4月3日，京东大数据研究院发布《“春季饮茶”消费趋势》。数据显示，在各类名茶商品中成交额排名前五的茶类是花草茶、绿茶、普洱、红茶、养生茶，同时龙井、绿茶、铁观音等茶类的成交额环比增幅较高，分别达到128%、108%和81%，花草茶、花果茶、白茶和乌龙茶的成交额环比增幅也都超过了60%。

从人均消费金额来看，白茶、龙井、黑茶、普洱、乌龙茶成为人均消费排名前五的茶类。当然，好茶也要搭配好茶具，茶具套装、茶壶、茶杯、茶具配件和茶盘茶托成为成交额排名前五的茶具，盖碗的成交额环比增幅达到75%。

成熟男性成喝茶主力

年轻女孩注重美颜养生

在购买了名茶类商品的消费者中，男性消费占比较全站日均占比高出22%，更偏好购买的茶类是龙井、普洱和黑茶；女性用户则更注重美颜养生，消费占比较高的茶类则是花果茶、花草茶和养生茶。

从职业属性来看，企业白领偏爱有去油解腻作用的乌龙茶，教育工作者偏爱口感清新的茉莉花茶，金融从业者偏爱购买具有保肝护肝作用的白茶，学生们则偏爱购买花果茶和养生茶，医务工作者关注膳食营养，更加偏爱购买黑茶。

从年龄分布来看，36岁及以上的成熟消费者更偏爱购买名茶，占比较全站日均高出14%，从各年龄段购买名茶的偏好来看，18-25岁年轻群体偏爱花果茶和养生茶，26-35岁年龄段消费者偏爱花草茶和红茶，36-45岁年龄段消费者偏爱茉莉花茶和普洱茶，46-55岁年龄段消费者偏爱黑茶和白茶，56岁及以上年龄段消费者偏爱绿茶和龙井茶。

福建云南名茶消费占比高

湖北增速快

全国各省市的消费特色上，广东、北京、江苏、山东、上海成为名茶类商品成交额排名前五的省市，同时福建、云南、青海、甘肃、宁夏的名茶消费在当地整体消费中的占比较高，说明这些地区的消费者更偏好购买名茶。另外，湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龙江、青海，这些地区的成交额环比增幅领跑全国。

不同的名茶也受到不同地区人的喜爱，数据显示，最爱购买白茶的消费者来自福建和山东，最爱购买黑茶的消费者来自湖南和陕西，最爱购买花草茶的消费者来自贵州和吉林，最爱购买龙井茶的消费者来自浙江和上海，最爱购买绿茶的消费者来自安徽和湖北，最爱购买茉莉花茶的消费者来自北京和天津，最爱购买普洱茶的消费者来自云南和广东，最爱购买养生茶的消费者来自广西和河南。

京东超市全面助力湖北茶农

疫情期间，针对茶行业面临的春茶销售困境，京东超市发起了“同心战疫京助茶农”活动，并发布“告全国茶农书”，通过入驻费减免、免费代运营、物流配送优惠、营销助力等多项服务，助力茶农快速赢得市场。近期，京东超市还通过直播、促销等营销手段，帮助茶企提升销售，为茶叶市场稳定成长保驾护航。

在京东超市的帮助下，众多来自湖北地区的茶叶商家取得了喜人的销售成绩。其中，采花茶叶专营店3月成交额同比增长130%，汉家刘氏官方旗舰店3月成交额同比增长338%，有效助力了湖北农产品上行和经济的回暖。

（图文来源：京东集团

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